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——2019魯酒營銷創新暨酒商轉型發展峰會盛大舉行

每逢糖酒會，必有大動作。

一個月前的全國春季糖酒會上，景芝酒業舉辦的“區域領軍企業轉型發展”主題沙龍余音猶在。而在近期舉辦的山東省糖酒會開幕前夕，景芝再以一場高端“思想盛宴”將其領先發展的優勢和能力、引領魯酒振興的責任與擔當展現給社會和廣大消費者。

4月19日下午，由中國酒業協會、中國酒類流通協會指導，山東省糖酒副食品商業協會、山東省白酒協會主辦，景芝酒業承辦的“‘數’解新高端——2019魯酒營銷創新暨酒商轉型發展峰會”在淄博盛大召開。

山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模和景芝酒業董事長劉全平分別致辭。盛初咨詢總經理柴俊、海納機構董事長呂咸遜、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬等業內專家作了主題演講，公司高管團隊、優秀經銷商代表、合作伙伴、新聞媒體、景芝老酒藏友代表等300余人參加了會議。

三個小時的峰會，主題突出、內容豐富。10項議程、7個議題、百條干貨，談機遇、論營銷、話收藏，一場深度創新營銷、聚勢賦能酒商、深挖芝香價值的魯酒峰會進行了精彩呈現，彰顯了景芝酒業作為魯酒龍頭的風范，奏響了景芝酒業引領魯酒振興的強音。

創新驅動景芝“四力”引領魯酒振興

近年來，景芝酒業在引領魯酒振興的道路上邁出了壯闊的步伐。

作為山東省省長質量獎和全國質量獎獲得者，在營銷模式、品牌建設、科技進步、管理提升、文化建設等創新發展方面取得了豐碩的成果；完成了自動化、智能化、數字化、信息化的高度融合，引領了中國白酒科技的創新，成為全國行業藍本；通過高度聚焦品牌建設，擦亮了“中國·景芝”金字品牌；以文化建設引領企業發展優勢，實現白酒、文化、健康三大產業融合發展，成為中國酒文化的新地標。

對于景芝多年的積淀與發展成績，劉全平在峰會致辭中談到，成績的取得源于景酒人始終堅持創新、追求高質量發展的信念，源于景酒人在品牌活力、產品動力、營銷新力、團隊戰斗力“四力”上的不竭動力。

品牌活力上，景芝酒業堅持消費者精準培育和互動體驗，以全新的理念、全新的動作、全新的服務，創新產品體驗、消費體驗和活動體驗，增強消費者粘性，讓“景芝品牌”富有擴張力、活躍度和閃光點，牢固樹立魯酒品牌的標桿地位。

產品動力上，堅守工匠精神，實施卓越管理，強化精益生產，夯實品質保障，聚力品牌文化，創新芝香體驗館、民間品酒師發現之旅和芝香探秘之旅，塑造“致良知，植良能，造良品”的企業文化之魂，為山東乃至全國人民奉獻“一瓶好酒”。

營銷新力上，景芝酒業加快提升企業數字化建設步伐，以新產品、新工具、新玩法、新模式、新組織、新理念，創新“互聯網+傳統營銷”模式，推動營銷模式的創新與轉型，數字化營銷能力成為景芝領先于同行業的核心力。

團隊戰斗力上，打造一支忠于企業、有戰斗力、素質過硬、業績突出的人才隊伍。一個實力景芝、品質景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品質自信、技術自信、品格自信“四個自信”屹立于齊魯大地。

今后，景芝酒業將繼續強化“四力”，進一步釋放創新活力，激發市場潛力，凝聚協作合力，為實現“百億景芝”目標開好局、聚合力、強支撐！

營銷轉型，數字化賦能酒商發展

2019年對于中國白酒行業而言是“數字化元年”，但源于景芝近年來對于數字化創新的技術積淀，2019年對于景芝來說，早已是數字化“起步年”，數字化營銷能力已經成為景芝領先于同行業的核心力。

“順應產業大勢，加快數字化發展，跟上行業前進步伐，是景芝酒業實施聚焦戰略的關鍵和重要戰略舉措。”劉全平董事長表示，一直以來，景芝酒業堅持“利益共同體”理念，致力于廠商共贏發展，依托數字化營銷為合作伙伴推出賦能措施，就是更好地幫助各位合作伙伴跟上時代發展的步伐，更加精準地掌控和服務市場，完成轉型升級。

作為景芝酒業數字化賦能酒商的重要舉措，景芝酒業相關負責人對一品景芝營銷策略、高端酒運作和數字化新模式等創新營銷舉措進行了詳細解讀，全面展現了“景芝數字化轉型力”和當前領先發展的新優勢、新能力。

通過“四驅六新”，即品牌、品質、模式、組織四個驅動力，不僅可以解決消費場景發展新動能，更能以新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”來打造一品景芝的發展新力量，建立打通服務于經銷商、零售商、消費者的“景芝云商”“景芝云店”“景芝云眾”大數據營銷系統，為廠家、商家、終端商、消費者之間的互動鏈接帶來平臺工具。此外，以酒店新模式做引領，團購模式突破，聯盟體模式為支撐的新模式體系也更加符合高端產品的運營需求，將成為景芝幫助合作伙伴掌控終端的超前優勢。

以消費者為主，在體驗營銷、主題活動、會員體系三個玩法實現場景化、品牌IP化、消費者口碑化。2018年開始，景芝的芝香體驗館、芝香探秘之旅、芝香雙品會、芝香薈、我是品酒師大賽從各個層面推進一品芝香的品牌影響力形成。

這次峰會上，景芝酒業另一大品牌IP——“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價值鑒賞巡展在峰會上同步啟動。從4月開始，這場在山東各市陸續展開的老酒價值巡展，將以一場“最純粹”的老酒鑒賞互動，為白酒愛好者搭建老酒鑒賞交流互動平臺。同時，景芝酒業與福田汽車等簽署了戰略合作協議，進一步賦能經銷商，助力市場開拓。

掘金高端，營銷大咖干貨分享

盛初咨詢總經理柴俊：魯酒廠商未來發展機遇在于搶抓升級，對接次高端主流增長動力。

對于魯酒的高端布局，要堅守產品主義，做“高精尖”的產品；堅持品類差異，做“特色化”的體驗；打造品牌強度，做“底蘊厚”的省級名酒；借勢地緣人脈，做“口碑硬”的家鄉驕傲，“在山東，喝芝香”。

海納機構董事長呂咸遜：魯酒振興就是景芝擔當，景芝擔當就是真正意義上的魯酒振興。魯酒振興需要戰略指引，要扎根齊魯產區，弘揚齊魯文化，打造魯酒產區品牌，實現魯酒振興。魯酒振興的戰略愿景就是要讓山東人喝山東酒，“在山東，喝芝香”。

對于魯酒振興的戰略路徑，需要在技術方面打造魯酒的特有風味，打造魯酒特有風味要立足于齊魯產區價值的發現、定位和推廣；在文化方面，要立足于對魯酒產區、歷史、技術、品質、品牌等的自信，如景芝提出的文化自信、品質自信、技術自信、品格自信“四個自信”及憑借“好客山東人，好酒景陽春”實現景陽春深度全省布局便是很好的證明。

卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬：老酒的品牌價值體現在悠久的歷史、釀造工藝、行業地位及社會影響力。景芝品牌是“中華老字號”，憑借其釀造能力、儲酒能力和行業地位成為魯酒龍頭企業、山東省委省政府百億級重點培育企業。收藏景芝老酒，品牌價值巨大。