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天生一對定制罐 與城市共名片

42.195、牛肉面、黃河……一罐罐青島啤酒披上了有意義的“戰袍”。在蘭州國際馬拉松比賽上，為回饋廣大跑友，青島啤酒聯合賽事官方及主辦城市推出了“蘭馬定制罐”，這款城市特色十足的定制罐讓跑友們愛不釋手。不僅蘭州馬拉松，吉林馬拉松、大同馬拉松、石家莊馬拉松……隨著賽事的落地，一場場奔跑里，一座座城市符號“定制”在啤酒罐上，在跑友和市民心中留下了美好的回憶。

將定制罐與各站大小賽事充分結合，將產品與馬拉松深度融合，打造成為各站馬拉松賽事、以及舉辦城市的“新名片”，這是青島啤酒的馬拉松新策劃。除此之外，青島啤酒還在每場馬拉松賽事中進行新品推廣、產品展示和品鑒活動，打造出一場又一場的啤酒嘉年華，讓消費者在選擇上更加豐富、多樣化，深受廣大跑友喜愛。

跑團集結齊互動 與奔跑共歡聚

青島啤酒針對跑友，推出了青島啤酒“歡聚這一跑”馬拉松小程序，集成了“歡聚跑團”和“歡聚地圖”兩大核心功能。線上報名，線下穿著青啤跑服參與馬拉松賽事，青島啤酒賽中賽不僅讓跑友多了一個展示自我的平臺，還大大增加了品牌的曝光量。同時，小程序開展線下餐飲終端店優惠活動，把線上跑友成功導流到線下餐飲店進行消費，形成馬拉松的營銷閉環。

突破了傳統的營銷形式，線上線下流程全打通，不僅能提升消費者的互動感、參與感，也順應宣傳規律，不斷刷新著消費者的極致體驗，豐富著青島啤酒的文化意蘊和體驗價值。青島啤酒儼然成為與消費者接觸最廣、最具親和力和互動性的平臺，成為連接當地旅游、餐飲、時尚的一個“紐帶”。

為城市賦能  百年青啤活力無限 

除了運動與激情，青島啤酒的品牌與企業形象也給參賽選手們留下了深刻印象。賽事期間，青啤員工方陣整齊的步伐、嘹亮的口號展現出了深厚的員工凝聚力；青啤寶貝啦啦隊、音樂加油站、道路助威團，是青島啤酒積極承擔社會責任的真實體現。除此之外，青島啤酒榮譽出品的王子蘇打水亮相各大馬拉松，成為補給站新秀。王子蘇打水創造性地將海洋珍藏的營養精華，賦予在天然蘇打水中，為每一位跑友補能加油。

目前，青島啤酒已“跑”向世界100多個國家，成為全球消費者喜愛的“舌尖上的中國味道”。2002年，青島啤酒和廈門馬拉松的第一次牽手，拉開青島啤酒馬拉松營銷的帷幕。近年來，青島啤酒積極助力中國馬拉松運動，為城市運動賦能，給全民運動提供暢爽體驗，在傳遞品牌精神的同時也為消費者帶來無限快樂。好人釀好酒。借助馬拉松賽事的東風，青島啤酒創新不斷，呈現出無限活力。

當青島啤酒遇見馬拉松，一杯酒，一場馬，活力前行，只為歡聚！