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互撩搞流量?小心搭順車的你被甩飛
來源:《國家名酒周刊》  2019-05-05 15:41 作者:楊孟涵
華為手機(jī)推出了保時(shí)捷款、五糧液和施華洛世奇一起打造時(shí)尚版的“緣定晶生”……這些優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)手推新的背后,是借助于對(duì)方的光環(huán)和在消費(fèi)者中的影響力,為自己品牌增添一份新元素。

有手牽手秀出優(yōu)雅的,也有互撩“搞出事情”的,最擅長于“互撩”找熱度的杜蕾斯,卻不幸在今年419這個(gè)特殊的日子里翻了車,只不過,花式撩人的杜蕾斯沒多大事兒,摔下車的卻是新晉網(wǎng)紅“喜茶”。

4——Four(for)、1——One、9——Nine(night),“For One Night”翻譯過來就是“一夜情”的意思。在這個(gè)極具曖昧色彩與話題流量的日子里,本就善于借用熱點(diǎn)的杜蕾斯,自然不會(huì)放過這個(gè)時(shí)機(jī)。

4月19日,杜蕾斯官微發(fā)了一條與喜茶聯(lián)動(dòng)的微博:“Hi,還記得第二次約會(huì),我對(duì)你說你的第一口最珍貴”,配圖是“今夜一滴都不許剩”。喜茶轉(zhuǎn)發(fā)并回復(fù):“Hi,杜杜,我記得那次約會(huì)。說好了從那天起,你唇上始終有我的芝士。”

這一波互撩的操作并未如他們所想般,激起觀眾們心目中的“小趣味”,反倒是引發(fā)了“惡趣味”。

有網(wǎng)友在兩者互撩的微博下面留言:對(duì)喜茶有陰影了……更為多數(shù)的消費(fèi)者,則是直接調(diào)動(dòng)炮火,對(duì)杜蕾斯和喜茶展開大力批判。

毫無意外,兩個(gè)老司機(jī)一起開車,結(jié)果卻翻到溝底里面了,只不過老油條杜蕾斯在諸人的注目中,依然保持“司機(jī)”本色,撣一撣塵,還可以繼續(xù)上車。而新晉網(wǎng)紅喜茶,則只能忙不迭地道歉,以試圖平息外界的指責(zé),恢復(fù)一個(gè)小清新的正面形象。

4月20日,喜茶官微發(fā)布致歉聲明。喜茶方面表示:對(duì)于昨日喜茶與杜蕾斯官微的互動(dòng)給大家?guī)淼牟贿m與方案表示深深的歉意,同時(shí)也對(duì)該微博進(jìn)行了刪除處理。

調(diào)戲蘋果、調(diào)戲綠箭、調(diào)戲德芙……杜蕾斯之前一系列老司機(jī)的行為都未曾翻車,怎么遇到了新晉網(wǎng)紅“喜茶”,就出人意料地發(fā)生傾覆,以至于試圖攀熱點(diǎn)的喜茶不僅未能達(dá)到預(yù)期所想,還被甩出車外、拋到污泥里、失去了昔日備受追捧的光鮮?

跨界攜手或者說聯(lián)合搞事情,必須兩者形象相稱。一個(gè)整日滿口污段子的中年,與一個(gè)以“小清新”形象出現(xiàn)的少女,怎么都是不搭。若兩人硬要湊在一起,少女對(duì)大叔污意滿滿的撩人語句,以同樣口氣回應(yīng),旁觀者該認(rèn)為,是老司機(jī)失了本色,還是少女失了足?

因此,品牌間的聯(lián)合,最好還是調(diào)性一致的,方可相得益彰。

編輯:趙果
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