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品質和文化“二手抓”，泰山酒創領新高度

在白酒市場，泰山酒業的產品品質一直有口皆碑，“品質過硬、堅如磐石”的評價更是廣為流傳。就以企業2019年初正式上市的穩如泰山酒來說，這款泰山酒業匠心打造的創意新品，不僅延續了泰山多年來對品質的堅守如一，其獨具的“泰山”、“小窖”、“易經”三大文化基因，更是讓穩如泰山酒的底蘊氣質和價值內涵與生俱來，不僅被譽為最具中國智慧的文化名酒，而且在市場上表現不俗。即使在今年上半年，穩如泰山酒依然是最為暢銷的魯酒產品之一，成為泰山酒業業績增長的有力推手，再次創造了新的“泰山現象”。

科學布局深耕市場，泰山酒飄香海內外

今年以來，在國內新冠疫情得到有效控制后，泰山酒業繼續堅定不移地推進全國化進程，著力以穩如泰山酒為核心，圍繞省內外重點市場，有條不紊地進行深耕，通過品牌化的戰略和精細化的運營，穩扎穩打地擴張區域營銷網點，并在不斷強化鞏固現有合作伙伴關系的基礎之上，依靠產品優勢和惠商政策吸引了更多優秀經銷商的加盟。尤為值得一提的是，上半年，泰山美酒不僅在國內開花，而且還飄香海外，進駐蒙古國市場。

精簡優化產品體系，強力打造高端品牌

據泰山酒業營銷中心負責人介紹，2020年，泰山酒業除了對外加速市場營銷布局之外，還將在深化一系列改革、提升管理水平和品牌核心競爭力等方面積極突破，通過對內加強產品整合管理，圍繞產品結構梳理、核心單品打造、費用投入聚焦、價格體系管控等方面進行一系列的改革，開展了一場雷厲風行的“瘦身行動”。

通過大刀闊斧的精簡產品、優化結構、內部整合等系列舉措，泰山酒業把產品線化繁為簡，將更多優勢資源集中于核心主導產品，繼續確立和保持“泰山特曲”、“金泰山”、“酒仙”、“五岳獨尊”、“穩如泰山”五大經典產品體系。其中，“泰山特曲”鞏固大眾市場，“金泰山”和“酒仙”占據中端市場，“五岳獨尊”發力高端市場，“穩如泰山”拓展全國市場。五大產品體系不僅具備了全價位、全渠道的覆蓋能力，而且還定位明確、目標清晰、結構合理。

泰山酒業梳理產品線，實施品牌瘦身戰略，不僅有助于打造核心產品、優化品牌資源，而且還有利于更聚焦、更齊心的精細化運作市場。

2020年，泰山酒業穩如泰山酒廣告片繼續在央視播出，牽手國家級媒體，在傳播制高點發聲，讓泰山酒業的品牌高度再次升華，品牌形象再度提升。

除了登陸央視之外，圍繞企業形象和品牌塑造，泰山酒業還冠名了多列高鐵，并在京滬杭幾乎所有高鐵站點投放了穩如泰山酒的大屏形象廣告；在京臺高速、京滬高速、濟廣高速、青蘭高速等沿線，泰山的戶外廣告引人注目：向成功路上的攀登者致敬。同時，泰山酒業還與山東航空合作，在120多架飛機內投放各種形式的廣告，全方位、立體式的進行高端品牌傳播。