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“‘十三五’期間，國窖1573銷售額五年內(nèi)增長6倍，無論模式、團隊還是品牌、文化方面都取得了可喜的成績”；對于“十四五”，我們提出目標(biāo)：銷量突破400億！瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒會上如是總結(jié)指出。

會上，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛，瀘州老窖股份有限公司銷售公司財務(wù)總監(jiān)牟守先分別針對客戶關(guān)心的營銷方向、財務(wù)疑問等問題一一作出解答。

極不平凡的2020，砥礪奮進的瀘州老窖國窖人

年末是收獲的季節(jié)，更是總結(jié)的時節(jié)。2020年，可以說是新中國歷史上極不平凡的一年，面臨百年不遇的新冠肺炎疫情突然暴發(fā)等嚴(yán)重挑戰(zhàn)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央準(zhǔn)確判斷形勢，精心謀劃部署，果斷采取行動，付出艱苦努力，交出了一份人民滿意、世界矚目、可以載入史冊的答卷。

同樣，2020的年末，濃香國酒品牌國窖1573也向股東客戶和核心客戶提交了一份滿意的成績單：在疫情的黑天鵝下，國窖1573開拓進取，砥礪奮進，勇于創(chuàng)新，實現(xiàn)了銷量不降反升、超額完成銷售任務(wù)的不凡業(yè)績，有效展示了瀘州老窖百年品牌的從容與穩(wěn)定。據(jù)消息靈通人士介紹，疫情之下的2020年，國窖1573實現(xiàn)了年平均增長在20%-30%之間，加之一系列品牌活動的舉行，讓國窖1573在更廣市場范圍內(nèi)保持增量勢頭和優(yōu)勢。

2020年精彩的答卷讓在場所有客戶與全體瀘州老窖國窖人振奮不已，正如瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司董事長黃星耀在會上的開場致辭：“2020年，在公司高層、合作伙伴和全體瀘州老窖國窖人的共同努力下，國窖1573無論是銷售規(guī)模還是利潤都一路飄紅，夯實了高端白酒前三甲的行業(yè)地位。瀘州老窖國窖人堅信：在新百億、新征程中，國窖1573將更加輝煌。”

而瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪將國窖1573和瀘州老窖國窖人的自信闡釋為“四個自信”，即品牌自信、品質(zhì)自信、模式自信、團隊自信，并對“十四五”提出“模式升級、全面競爭、品牌跨越”的發(fā)展關(guān)鍵詞。

守正創(chuàng)新，文化賦能品牌，讓世界品味中國

成功不是隨便而來的，輝煌更需長期奮斗。作為中國超高端白酒品牌、中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品的瀘州老窖·國窖1573，源自始建于公元1573年、至今已連續(xù)使用447年的1573國寶窖池群，經(jīng)由傳承近700年、歷經(jīng)23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝精心釀造，被譽為“雙國寶之釀”。

醞釀才能芬芳。經(jīng)過多年的傳承、創(chuàng)新、完善，2001年，瀘州老窖正式推出的“國窖1573高端酒”驚艷春糖會，得到了著名白酒專家沈怡方、高景炎、梁邦昌等酒業(yè)泰斗高度評價，成為中國白酒鑒賞級酒品。國窖1573酒以稀缺、高貴、純正、低調(diào)而奢華的品牌內(nèi)涵于杯酒之間化作“可以品味的歷史”。

尤其酒與文化、酒與品牌深度契合，因這款全新形象高端新品的問世，中國高端白酒市場逐漸形成了“茅臺、五糧液、國窖1573”三足鼎立的格局。

作為中國民族品牌的典型代表，中國白酒是承載民族精神、弘揚中華文化、講述中國故事的最佳載體。多年來，瀘州老窖·國窖1573作為瀘州老窖為全球美酒愛好者帶來的頂級佳釀，積極演繹著稀缺的品質(zhì)品味、高端的藝術(shù)品味以及深厚的人文氣韻。可以說，藝術(shù)已成為瀘州老窖·國窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建設(shè)中最重視的營銷領(lǐng)域之一。

正是秉承“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”的品牌經(jīng)營理念，近700年的積累傳承、23代人的匠心文化，形成了“以德釀造、誠信眾生，敬人敬業(yè)、追求卓越”的品牌精神，賦能瀘州老窖。國窖1573積極走向世界、讓世界品味中國的底氣。

因為始終致力于推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，在連續(xù)做好對中國傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承同時，也進一步關(guān)聯(lián)文化、藝術(shù)、健康、時尚等元素，使得瀘州老窖·國窖1573已成為最具歷史厚度、品牌活力和潮流度的超高端白酒品牌之一。

大鵬展翅挺進新時代，激情奮進點燃新夢想

2019年10月28日，2019瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第三次股東大會在瀘州召開，會上，瀘州老窖股份公司領(lǐng)導(dǎo)鄭重宣布：“瀘州老窖•國窖1573新百億新征程正式開啟！”

可以說，國窖1573順利實現(xiàn)“單品破百億”目標(biāo)，為濃香國酒品牌復(fù)興邁出了最堅實的一步。國窖1573的酒香伴隨著“讓世界品味中國”的品牌主張，閃耀在澳網(wǎng)、在南非金磚五國峰會、在博鰲亞洲論壇、在南美……在全球50余個國家和地區(qū)，也在進一步展現(xiàn)中國白酒及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信與魅力。

今天，瀘州老窖。國窖1573已形成了強勁的品牌復(fù)興勢能、技術(shù)創(chuàng)新勢能、管理升級勢能和人才提升勢能，邁上了嶄新的歷史起點，成功實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展由量變到質(zhì)變的重要飛躍，也積蓄了繼續(xù)奮進、瞄準(zhǔn)前三再出發(fā)的強勁勢能。

而在“十三五”與“十四五”規(guī)劃交匯之際，國窖1573開啟令人充滿期待與想象的“十四五”之年，股東客戶、核心客戶和國窖1573營銷團隊共同揮舞星光燈，星光燦爛照亮全場，象征著國窖1573翱翔萬里，燎原華夏。

大鵬展翅，國窖騰飛。如今的輝煌遠遠滿足不了名門血統(tǒng)、朝氣蓬勃的國窖1573。接下來，國窖1573將乘勢而上，向新百億、新征程邁進。

對于“十四五”的規(guī)劃，人們從瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪所提到的“模式升級、全面競爭、品牌跨越”等發(fā)展關(guān)鍵詞中可感受國窖1573的自信、策略、勇氣和智慧。據(jù)悉，國窖1573還將進一步推廣、提升有關(guān)營銷戰(zhàn)略舉措水平，繼續(xù)推進兼具廣度、深度和高度的營銷系統(tǒng)化“組合拳”，創(chuàng)新推進和鞏固提升“城市群樣板市場打造”水平。

未來已來。“十四五”，對于國窖1573來說，號角已吹響，夢想在點燃，也必將是更加輝煌的奮進歷程。