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在青啤的帶動(dòng)下，啤酒多支股票集體上漲。其中，華潤(rùn)啤酒和重慶啤酒創(chuàng)歷史新高，珠江啤酒、燕京啤酒也保持股價(jià)的小幅上漲。

有專(zhuān)家表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)整體向好，餐飲端酒類(lèi)消費(fèi)也逐漸復(fù)蘇，加上夏暑旺季到來(lái)，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”和“夜市經(jīng)濟(jì)”的流行，啤酒行業(yè)有望迎來(lái)逆勢(shì)爆發(fā)。

青島啤酒迎來(lái)又一里程碑時(shí)刻

自今年3月起，青島啤酒股價(jià)一路飄紅，多次刷新上市27年以來(lái)的歷史新高。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)30家證券機(jī)構(gòu)對(duì)青島啤酒做出“推薦”“買(mǎi)入”等相同評(píng)級(jí)。不少證券的預(yù)測(cè)目標(biāo)價(jià)均高于80元/股。直到2020年的7月15日，青島啤酒跨入“千億市值俱樂(lè)部”，迎來(lái)企業(yè)發(fā)展的里程碑時(shí)刻。

然而歷史總是驚人的相似。

1993年7月15日，青島啤酒H股股票在香港交易所掛牌上市。彼時(shí)，交易大廳人頭攢動(dòng)，每一位嘉賓手中都拿著一扎青島啤酒，喜氣洋洋。這一天，青啤H股成功上市，不僅翻開(kāi)了香港股市歷史上嶄新的一頁(yè)，也讓青啤成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。

相隔27年，在同一天，青島啤酒都在資本市場(chǎng)創(chuàng)下歷史，是巧合也是必然。

啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此次青島啤酒股價(jià)上升是意料之中的事情。

2020年，受新冠疫情影響，酒業(yè)消費(fèi)一度停滯，不少酒企的營(yíng)收在二月出現(xiàn)斷崖式下滑。但青島啤酒不等不靠、快速反應(yīng)。通過(guò)線(xiàn)下“三板斧”——即無(wú)接觸配送、百萬(wàn)社區(qū)大酬賓、百萬(wàn)社團(tuán)大促銷(xiāo);線(xiàn)上“三重奏”——電商、微信商城分銷(xiāo)員、直播;以及包括智能制造、數(shù)字化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧物流等十個(gè)項(xiàng)目投資“十箭齊發(fā)”，形成一套復(fù)工復(fù)產(chǎn)創(chuàng)新打法。

“在疫情期間，青島啤酒的反應(yīng)很迅速，也很靈活，采取的市場(chǎng)打法比較得當(dāng)。尤其是3月份的股改，提高了中高層員工的戰(zhàn)斗力，同時(shí)也增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)公司穩(wěn)健發(fā)展的信心，激發(fā)市值提高的需求。”方剛說(shuō)道。

3月23日盤(pán)后，青島啤酒發(fā)布上市以來(lái)的首份股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，向包括公司董事、高管等在內(nèi)的不超過(guò)660名員工授予1350萬(wàn)股限制性股票。此次股權(quán)激勵(lì)范圍之廣、力度之大在啤酒行業(yè)內(nèi)尚屬首次。

“在一系列行之有效的措施下，到今天，反映到業(yè)績(jī)層面來(lái)看的話(huà)，青啤在利潤(rùn)各方面的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。”方剛表示。

從疫情下的企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，青島啤酒的企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，企業(yè)家的觀(guān)察力、應(yīng)變能力和創(chuàng)新能力都非常強(qiáng)。對(duì)此，華創(chuàng)證券研究認(rèn)為，青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)層戰(zhàn)略思路清晰，市場(chǎng)策略因地施策，高端化布局持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)化改革方向明確。疫情并未改變啤酒行業(yè)盈利加速改善的趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)升級(jí)、提高經(jīng)營(yíng)效率的長(zhǎng)期邏輯不改，公司市場(chǎng)化機(jī)制不斷完善，看好品牌勢(shì)能加速釋放。

啤酒二季度業(yè)績(jī)強(qiáng)增

目前，北京疫情得到良好控制，加上餐飲旅游行業(yè)全面回暖，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)啤酒產(chǎn)量在4月和5月分別同比增長(zhǎng)7.5%和14.6%。有研報(bào)表示，4-5月啤酒銷(xiāo)量回暖，6月受益于“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”加速動(dòng)銷(xiāo)，啤酒銷(xiāo)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這從目前啤酒企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告中也可以窺見(jiàn)一斑。

7月10日，嘉士伯集團(tuán)發(fā)布了2020年上半年的初步總體數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)上半年內(nèi)，經(jīng)營(yíng)性收入下降11.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降8.9%，銷(xiāo)量下降7.7%。其中第二季度收入下降14.6%，銷(xiāo)量下降7.8%。盡管營(yíng)收、利潤(rùn)、銷(xiāo)量都出現(xiàn)不同程度的下降，但得益于成本削減提振，其中國(guó)業(yè)務(wù)在第二季度迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，利潤(rùn)顯著改善。

7月13日，珠江啤酒也發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2020年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2.33億元至2.75億元，同比增長(zhǎng)10%至30%。

珠江啤酒方面表示，報(bào)告期內(nèi)，公司在營(yíng)銷(xiāo)方面采取多種措施，激活了疫情防控下被壓抑的啤酒需求、提振了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，公司第二季度啤酒銷(xiāo)量恢復(fù)同比增長(zhǎng);同時(shí)，公司持續(xù)優(yōu)化以“三線(xiàn)”產(chǎn)品為主、特色差異化產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬了利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);此外，公司還在生產(chǎn)及管理等方面開(kāi)展“開(kāi)源節(jié)流、降本增效”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)控各項(xiàng)消耗和費(fèi)用支出，推進(jìn)降本增效。

開(kāi)源證券在研報(bào)中稱(chēng)：“我們看好啤酒短期的復(fù)蘇機(jī)會(huì)，以及未來(lái)結(jié)構(gòu)升級(jí)的勢(shì)能，青島啤酒、珠江啤酒等可能率先受益。”

對(duì)此，方剛表示，啤酒旺季已經(jīng)到來(lái)。二季度的業(yè)績(jī)賦能效果顯現(xiàn)。“如果將一二季度合并來(lái)看的話(huà)，業(yè)績(jī)會(huì)下滑10%左右。但下半年啤酒行業(yè)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。”方剛預(yù)測(cè)，啤酒行業(yè)到年底會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)微下滑的態(tài)勢(shì)。下滑比例在個(gè)位數(shù)，對(duì)行業(yè)的整體影響不大。

目前，啤酒行業(yè)集中度，高端化特征越發(fā)明顯。企業(yè)一方面不斷推出高端、超高端產(chǎn)品，拉升品牌力，抬高價(jià)格天花板。另一方面，啤酒消費(fèi)也由低端升級(jí)到中端，促進(jìn)價(jià)格回歸。

“市值突破會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，就如茅臺(tái)過(guò)2萬(wàn)億一樣。青啤突破千億有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，也意味著啤酒行業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始。因?yàn)槠【菩袠I(yè)是寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，資本是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”觀(guān)峰咨詢(xún)首席戰(zhàn)略專(zhuān)家楊永華告訴記者。