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微博、微信、抖音等新媒體伴隨著全媒體時(shí)代的到來，極大地改變了新聞傳播的格局，給重大新聞事件宣傳帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新型冠狀病毒感染肺炎戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，《華夏酒報(bào)》新媒體平臺(tái)在閱讀量方面取得了不少“十萬級(jí)”、“百萬級(jí)”現(xiàn)象，特別是《重讀孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》這條報(bào)道在微信公眾號(hào)發(fā)出后，閱讀量很快達(dá)到了“10萬+”。截止到4月8日，武漢疫情“解除”，此報(bào)道在微信以及網(wǎng)站閱讀量達(dá)1000萬+。

一條普通微信公眾號(hào)文章能達(dá)到如此多的閱讀量，充分說明新媒體在重大新聞事件宣傳中的地位越來越重要、效果越來越明顯、作用越來越大，為我們今后做好、用好、發(fā)揮好新媒體在重大新聞事件宣傳報(bào)道中的作用帶來深刻啟示。

面對(duì)謠傳，及時(shí)回?fù)羰亲龊眯旅襟w報(bào)道的前提

今年春節(jié)期間，武漢新型冠狀病毒感染肺炎疫情引起了社會(huì)高度關(guān)注。面對(duì)突發(fā)疫情，各種新聞“疫情”也鋪天蓋地而來。其中，網(wǎng)上辟謠的內(nèi)容之一就包括“飲酒可以殺死病毒”之說。科學(xué)毋庸置疑，但是本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫也是消殺規(guī)程之一。喝酒消毒殺菌這種說法，到底從何而來？

作為中國(guó)酒行業(yè)唯一一份全國(guó)公開發(fā)行的報(bào)紙，《華夏酒報(bào)》既是向群眾傳遞黨和政府聲音的傳聲器，更要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，同時(shí)把握好報(bào)道事實(shí)和民眾心理影響中間的度，給予民眾信心。《華夏酒報(bào)》立即組織骨干，利用融媒體獨(dú)家采訪了中醫(yī)學(xué)者、煙臺(tái)大學(xué)碩士生導(dǎo)師孫波教授，詮釋了千年前藥王孫思邈對(duì)酒“一人飲，全家無疫；一家飲，一里無疫”的內(nèi)涵。從 “喝酒殺病毒”科學(xué)規(guī)范防疫才對(duì)；喝酒避疫是中國(guó)人人體實(shí)驗(yàn)的結(jié)果；孫思邈的“一人飲，全家無疫”論；喝酒到底對(duì)人體有什么作用等內(nèi)容，以《重提“一人飲酒，全家無疫”》一文，在1月31日《華夏酒報(bào)》微信公眾號(hào)和中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)上同時(shí)傳播，立即引起了社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，短短幾天點(diǎn)擊量各突破百萬、千萬！同時(shí)被眾多網(wǎng)站和微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

在武漢新冠肺炎疫情發(fā)生后，不少自媒體實(shí)時(shí)發(fā)出的消息由于匿名性和盲目性，真?zhèn)尾灰妆嬲J(rèn)。加強(qiáng)公眾的輿論引導(dǎo)，主流媒體必須強(qiáng)勢(shì)、快速發(fā)出聲音，并及時(shí)對(duì)社會(huì)事件予以獨(dú)家思辨性地回?fù)簟?/span>

把握黃金時(shí)間。在非主流輿論萌芽之時(shí)，主流媒體要把握黃金時(shí)間。此次戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，與各行各業(yè)之間均有涉及，于媒體而言，面對(duì)謠傳可謂是一次考驗(yàn)，由于突發(fā)性和危機(jī)本身的高度不確定性緊密相連，各種消息擴(kuò)散迅速，演變也迅速，主流媒體就要在這一突發(fā)危機(jī)中建立系統(tǒng)的輿論引導(dǎo)機(jī)制，果斷決策，快速反應(yīng)，以前瞻性、權(quán)威性、科學(xué)性，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

及時(shí)表明觀點(diǎn)。在層出不窮的消息傳播中，針對(duì)每個(gè)行業(yè)信息，主流媒體尤其行業(yè)媒體要有甄別力，向公眾傳遞客觀的事實(shí)，表明自己的觀點(diǎn)，發(fā)出公正的聲音，當(dāng)公眾看到權(quán)威的新聞解讀之后，有助于解除公眾對(duì)謠言真假難辨的疑惑，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論。

深挖事件根源。新冠肺炎疫情發(fā)生后，每一條關(guān)于疫情的新聞都是熱點(diǎn)，隨之帶來的則是新聞共享，獨(dú)享資源越來越少。深挖根源，就是以事實(shí)為依據(jù)，深入挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，以最快的速度和最適合的傳播方式推出，變被動(dòng)為主動(dòng)，彰顯主流媒體的客觀性，體現(xiàn)主流媒體經(jīng)受住任何時(shí)期考驗(yàn)的思想和深度。

獨(dú)辟蹊徑，搶奪獨(dú)家是做好新媒體報(bào)道的根本

全媒體時(shí)代，搶奪獨(dú)家新聞是媒體競(jìng)爭(zhēng)最大、最核心的資源。獨(dú)家新聞的核心在于“獨(dú)”，所謂“獨(dú)”，也就是人無我有。獨(dú)家新聞是在細(xì)微中提高眼力，善于洞察，善于研判，善于發(fā)現(xiàn)，尋找獨(dú)家新聞的“厚度”和“高度”。

在信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異的今天，要采寫出獨(dú)家的“10W＋”，就必須探索與新聞相匹配的各種新媒體做法。《華夏酒報(bào)》提出，獨(dú)家就是深入人心。采寫中除了遵循心入、身入、情入、腦入，每一篇報(bào)道都要深刻、獨(dú)特、創(chuàng)新，引發(fā)共鳴和海量傳播，這既是新聞價(jià)值所在，也是獨(dú)家“標(biāo)配”，更是主流傳統(tǒng)媒體以不變應(yīng)萬變的法寶之一。

因此，像戰(zhàn)“疫”這樣的重大新聞事件，各家媒體同臺(tái)競(jìng)技，容易出現(xiàn)同質(zhì)化。這就要求我們必須要靠抓獨(dú)家新聞來取勝，而不能僅僅依賴于記者的正常采訪寫作，它已經(jīng)突破了記者采寫傳統(tǒng)新聞的范疇。這次《重讀孫思邈“一人飲酒，全家無疫”》之所以能刷屏達(dá)到“百萬+”、“千萬+”，核心是作為中國(guó)酒行業(yè)官方媒體抓到了別人沒有采訪到的獨(dú)特視角，搶到了獨(dú)家新聞，先聲奪人，無論在內(nèi)容上還是時(shí)效上，都贏得了先機(jī)，搶占了頭籌，回應(yīng)了人們對(duì)相關(guān)信息的熱切期盼。

以此說明，搞好任何一項(xiàng)重大新聞事件報(bào)道，必須在搶占獨(dú)家新聞上下功夫，同時(shí)還要先聲奪人。從報(bào)道來看，記者既掌握了古代名醫(yī)的重要論述，又找到了對(duì)此有研究的學(xué)者進(jìn)行詮釋。盡管有的媒體同行，或許也了解孫思邈的闡述，但還沒有找到能夠解讀的學(xué)者。這啟示我們，雖然重大新聞事件報(bào)道的媒體很多、方式方法很多，但核心是我們要抓住公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，采寫?yīng)毤倚侣劜屨吉?dú)家發(fā)聲的先機(jī)，特別是行業(yè)類媒體，本來在重大事件中不僅要搶占先機(jī)，更要結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，做出準(zhǔn)確判斷，及時(shí)回應(yīng)與行業(yè)有關(guān)的問題。

融媒時(shí)代，創(chuàng)新方式方法是做好新媒體報(bào)道的關(guān)鍵

在融媒體環(huán)境下，開放的輿論狀態(tài)，人人皆是發(fā)言人，受眾的思維已不再由主流媒體控制。疫情發(fā)生后，任何風(fēng)吹草動(dòng)，都能夠使公眾輿論在極短的時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大，進(jìn)而產(chǎn)生巨大影響。作為酒類行業(yè)官方媒體，必須在第一時(shí)間將與之有關(guān)的問題加以正確的引導(dǎo)，最大限度地減輕輿論造成的不良影響。

這次戰(zhàn)“疫”報(bào)道，《華夏酒報(bào)》就是在碎片化閱讀和視覺體驗(yàn)成為主流需求的移動(dòng)新聞時(shí)代背景下，在文字報(bào)道的同時(shí)，又推出圖片、短視頻、直播、訪談等報(bào)道方式，讓用戶輕松滑動(dòng)手指即刻獲取信息，贏得了受眾的認(rèn)可。1月19日，《華夏酒報(bào)》第一時(shí)間連線武漢酒企，并在行業(yè)內(nèi)第一家發(fā)出了湖北石花酒廠定向捐款100萬元的消息，同時(shí)向全國(guó)酒業(yè)發(fā)出《倡議書》，在《華夏酒報(bào)》官方微信公眾號(hào)和中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)刊發(fā)，開辟“抗擊疫情，中國(guó)酒業(yè)在行動(dòng)”專欄，24小時(shí)不間斷地更新捐助情況……一時(shí)間，中國(guó)酒企紛紛伸出援助之手，截止到4月1日，捐款總額達(dá)14.8億元。根據(jù)疫情的發(fā)展，《華夏酒報(bào)》率先在中國(guó)酒行業(yè)發(fā)布了“調(diào)整酒業(yè)發(fā)展節(jié)奏應(yīng)對(duì)疫情沖擊”倡議書，指導(dǎo)酒企面對(duì)疫情做好生產(chǎn)和營(yíng)銷工作，先后有河南、湖北、山東、四川、重慶、內(nèi)蒙古、福建等地酒企業(yè)受益。

為傳遞正能量，利用《華夏酒報(bào)》微信公眾號(hào)的影響力，面向全國(guó)征集捐助企業(yè)的“愛心”故事，迄今已系列刊發(fā)22家酒企的事跡；為助力酒企復(fù)工復(fù)產(chǎn)盡快將損失奪回來，《華夏酒報(bào)》在連線對(duì)話酒業(yè)·湖北之聲的基礎(chǔ)上，又決定拿出2020萬元的媒體資源無償為中國(guó)酒業(yè)推廣產(chǎn)品。同時(shí)組織記者24小時(shí)全方位采寫疫情對(duì)股市、國(guó)際化、酒企、經(jīng)銷商等方面的影響。除此之外，2月3日緊急錄制了“國(guó)家抗疫 華夏聚力”——《華夏酒報(bào)》與中國(guó)酒業(yè)同心戰(zhàn)“疫”的視頻節(jié)目，傳達(dá)黨中央聲音，向一線人員致敬，為一線工作者加油；創(chuàng)造性地策劃、創(chuàng)作了《武漢，酒報(bào)人為你讀詩》等微視頻，以嶄新視角，向一線醫(yī)護(hù)人員、酒行業(yè)人員表達(dá)問候，發(fā)出堅(jiān)定信心、同舟共濟(jì)的中國(guó)行業(yè)權(quán)威之聲。隨后還為企業(yè)發(fā)展開辟了網(wǎng)上“酒業(yè)應(yīng)對(duì)疫情公開課”和“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)大講堂”等連續(xù)授課互動(dòng)，為中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，受到50多萬次的點(diǎn)擊關(guān)注。

此次戰(zhàn)“疫”報(bào)道的成功，說明重大新聞事件除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道以外，通過圖片報(bào)道、視頻報(bào)道也是很好的報(bào)道形式。《華夏酒報(bào)》實(shí)行“全員記者”，作為媒體人的職業(yè)特點(diǎn)決定了從業(yè)人員知識(shí)要廣、素質(zhì)要全，尤其是隨著融媒體時(shí)代的到來，在深刻改變新聞傳播方式的同時(shí)，也推動(dòng)了新聞媒體從業(yè)人員的素質(zhì)革命。在戰(zhàn)“疫”的新聞宣傳中，新型現(xiàn)代媒體人要搶起新聞能跑、打開電腦能寫、扛起機(jī)器能拍、聯(lián)上網(wǎng)絡(luò)能發(fā)、兩微一端能“推”，集采、寫、攝、編、傳于一身的綜合素質(zhì)成為一道風(fēng)景。同時(shí)后方直接編輯，減少中間環(huán)節(jié)，達(dá)到了快采快編快發(fā)的目的。在重大新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，在電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)直播的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，如何用最簡(jiǎn)單、最直接、最搶眼的方式贏得受眾十分關(guān)鍵。

當(dāng)前，我們生活在信息傳播的“視覺化”、“圖像化”時(shí)代，為圖片故事的傳播提供了更廣泛的渠道和載體。文字記者探索用圖片講故事、用鏡頭做深度報(bào)道是新時(shí)代賦予的新命題。這次戰(zhàn)“疫”以圖片的形式進(jìn)行報(bào)道，也是順應(yīng)了這一要求，并取得了很好的傳播效果。