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高端魯酒戰略發展聯盟成立于2018年1月，旨在為高端魯酒企業搭建一個交流發展的平臺，促進高端魯酒提品質、增品種、創品牌。以高質量發展為核心推動魯酒品牌提升，以高端魯酒品牌建設推動魯酒復興，進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢。
期間，花冠集團董事長劉念波作為高端魯酒戰略發展聯盟的首屆輪值主席發表了講話。他表示，隨著白酒行業的“馬太效應”進一步加速，對于區域酒企來說是挑戰不絕，機遇不斷。“高端魯酒戰略發展聯盟”以次高端為突破口，通過品類創新的差異化競爭，集體切入高端魯酒攻堅戰，用三年的時間塑造了當前高端魯酒群芳爭艷的喜人局面，及時扭轉魯酒格局，在魯酒發展史上具有重要的里程碑意義。
劉念波從齊魯大地需要一瓶好酒，塑造新名酒價值表達體系（真實年份表達、特色產區表達和酒莊釀造表達），打造新老名酒雙軸發展格局三個方面表明了花冠集團在高端酒領域的實踐。闡述新商業邏輯下花冠集團對高端魯酒的探索與布局，提出深入發掘和弘揚魯酒文化；共同培育產區勢能；搭建魯酒“私域流量池”三個想法。以高端魯酒戰略發展聯盟為平臺，加強團結、放大視野，提升品牌和文化價值、打造創新和品質高地，塑造品類和產區勢能，打開魯酒發展新紀元，讓高端魯酒撐起魯酒的明天和未來。
論壇期間，魯酒行業國家評委們對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評。經過專家評委的認真鑒評，共評選出了48種產品，其中23個產品獲得了“2020高端魯酒優質產品獎”，25個產品獲得了“2020高端魯酒標志產品獎”。其中，花冠集團52°花冠二十年陳（濃香型）獲得“2020高端魯酒標志產品”榮譽稱號。
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