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第三屆酒企發(fā)展高峰論壇成功舉辦，花冠集團(tuán)就“如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”發(fā)聲

2021年成都春季糖酒即將盛大開(kāi)幕，花冠集團(tuán)將攜爆款產(chǎn)品亮相糖酒會(huì)，由于2020年春糖會(huì)受疫情影響而取消，酒企產(chǎn)品交流的意向、把酒會(huì)友的興趣都亟待釋放，因此今年春糖會(huì)熱度更勝往年，花冠集團(tuán)也在思考實(shí)踐創(chuàng)新中發(fā)出自己的聲音。

4月6日下午，全國(guó)春季糖酒會(huì)第三屆酒企發(fā)展高峰論壇在成都科華明宇豪雅飯店舉辦，本次論壇由盛古創(chuàng)意與華策咨詢(xún)聯(lián)合主辦，貴州珍酒、廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)、北京莊藏醬酒承辦，源坤教育科技等協(xié)辦。論壇主題為“存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的領(lǐng)先增長(zhǎng)之道”。花冠集團(tuán)副總經(jīng)理、國(guó)花莊銷(xiāo)售公司總經(jīng)理蔣曉莉受邀參加。

論壇在中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專(zhuān)家組原組長(zhǎng)、白酒泰斗梁邦昌先生的致辭中盛大開(kāi)幕。梁邦昌先生說(shuō)，中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，頭部酒企紛紛降維打擊，進(jìn)行存量市場(chǎng)再切割。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式將迭代成為社群營(yíng)銷(xiāo)、圈層營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)等新模式，消費(fèi)同樣也在迭代，向高端化、品牌化、特色化靠攏。時(shí)代要素永遠(yuǎn)是我們發(fā)展模式的基準(zhǔn)，緊跟時(shí)代的步伐，抓穩(wěn)白酒行業(yè)的本質(zhì)，站在更高一個(gè)維度看酒業(yè)，才能把好舵，控好方向。

隨后著名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘潔老師表示，當(dāng)前白酒行業(yè)已經(jīng)從增量時(shí)代全面進(jìn)入存量時(shí)代，擠壓式競(jìng)爭(zhēng)的特征日益明顯，老酒形成以文化為核心的生態(tài)圈。面對(duì)2021年國(guó)內(nèi)外形勢(shì)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的三重壓力，企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)和保持領(lǐng)先增長(zhǎng)，是很多酒企和酒商非常關(guān)心的話(huà)題。

花冠集團(tuán)是如何在全新的市場(chǎng)格局中保持領(lǐng)先，又是如何高質(zhì)量發(fā)展成為山東省龍頭企業(yè)的？在第一場(chǎng)嘉賓對(duì)話(huà)中，花冠集團(tuán)副總經(jīng)理、國(guó)花莊銷(xiāo)售公司總經(jīng)理蔣曉莉表示，2021年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，十四五期間，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的工作重心圍繞提升發(fā)展質(zhì)量效益，保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展展開(kāi)。白酒產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，融入國(guó)家發(fā)展大格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展將是“十四五”期間的主線(xiàn)路。如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？這需要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前的外部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。從2016年至2020年，整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，面對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)巨變和數(shù)字化加速推進(jìn)的背景，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展要以滿(mǎn)足未來(lái)消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，去倒推企業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈體系，并改造、創(chuàng)新供應(yīng)鏈以及每個(gè)節(jié)點(diǎn)。

首先要持續(xù)深化改革，不斷激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展活力。其次要明確發(fā)展定位，準(zhǔn)確對(duì)接消費(fèi)者的需求點(diǎn)。在這一過(guò)程中，花冠集團(tuán)成功塑造了魯雅香型白酒新品類(lèi)，不僅使花冠有了自己的風(fēng)格代表，還在次高端陣地開(kāi)辟出了發(fā)展路徑。對(duì)于塑造魯雅香型白酒新品類(lèi)的高價(jià)值，花冠集團(tuán)從時(shí)間和空間維度構(gòu)建了由真實(shí)年份表達(dá)、特色產(chǎn)區(qū)表達(dá)和酒莊釀造表達(dá)組成的新名酒價(jià)值表達(dá)體系，與消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)知形成了同頻共振，努力打造全國(guó)知名的省級(jí)龍頭白酒企業(yè)。再次是根據(jù)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)形勢(shì)加快營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型：分為經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型；數(shù)字化轉(zhuǎn)型和深化“做市場(chǎng)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。蔣總的發(fā)言贏(yíng)得了與會(huì)嘉賓的一致認(rèn)可。

隨著嘉賓對(duì)話(huà)的結(jié)束，《醬酒企業(yè)增長(zhǎng)發(fā)展指南》正式發(fā)布。當(dāng)今是醬酒快速發(fā)展的大時(shí)代，醬酒發(fā)展至今，要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就需要走產(chǎn)區(qū)化路線(xiàn)，努力發(fā)展探索道路。《醬酒企業(yè)增長(zhǎng)發(fā)展指南》是中國(guó)酒業(yè)行業(yè)第一本講述醬酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的手冊(cè)。

此次論壇通過(guò)深入的交流和探討,幫助酒企和酒商在行業(yè)大格局中選對(duì)與自身匹配的賽道，建立推動(dòng)企業(yè)領(lǐng)先增長(zhǎng)的新動(dòng)力引擎，尋找存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代保持領(lǐng)先增長(zhǎng)的密碼。花冠集團(tuán)將繼續(xù)秉承“實(shí)在、認(rèn)真、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)理念，以為品類(lèi)引領(lǐng)和形象代表，努力打造具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新名酒，堅(jiān)守質(zhì)量，提高品質(zhì)，為齊魯大地釀造一瓶好酒！