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4月5日，“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)與“齊心奮進(jìn)新征程，同心共贏十四五 ”茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)在成都望江賓館舉行。

以“塑品牌、創(chuàng)機(jī)制、強(qiáng)管理” 為發(fā)展方針，茅臺(tái)葡萄酒正式啟動(dòng)品牌新紀(jì)元，重磅發(fā)布新品，構(gòu)建茅臺(tái)葡萄酒全新六大產(chǎn)品體系，進(jìn)一步提升茅臺(tái)葡萄酒的品牌價(jià)值，推動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒邁入品牌勢(shì)能爆發(fā)期。

“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新” 茅臺(tái)葡萄酒啟動(dòng)品牌新紀(jì)元

4月5日上午，中國(guó)釀酒大師、茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良，中共昌黎縣委副書(shū)記孫謂青，茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王曉維，正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，和君咨詢(xún)酒水事業(yè)部高級(jí)合伙人李振江，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理范雪梅，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理蒯斌，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理孫靜，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理?xiàng)钭诘阮I(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席了“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)，一起探討和關(guān)注“中國(guó)葡萄酒未來(lái)發(fā)展”以及“茅臺(tái)葡萄酒在此發(fā)展過(guò)程中承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任”。

2002年，茅臺(tái)葡萄酒公司落地秦皇島昌黎。此前，茅臺(tái)葡萄酒積極擁抱新概念、創(chuàng)新發(fā)展新方式、挖掘整合新渠道、拓展豐富新受眾，成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。

邁入企業(yè)發(fā)展的第19年，茅臺(tái)葡萄酒還將如何保持增速優(yōu)勢(shì)，成為代表東方典范的葡萄酒？

對(duì)此，司徒軍表示，中國(guó)葡萄酒已迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，作為民族品牌，茅臺(tái)葡萄酒將擔(dān)起中國(guó)葡萄酒民族品牌發(fā)展重任。

司徒軍答記者問(wèn)

一方面，茅臺(tái)葡萄酒將通過(guò)自身發(fā)展增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的正向認(rèn)知，以文化塑造葡萄酒東方美學(xué)，增強(qiáng)中國(guó)葡萄酒品牌價(jià)值。

另一方面，茅臺(tái)葡萄酒將加大葡萄酒釀造工藝研發(fā)投入，提升中國(guó)葡萄酒釀造工藝，以高品質(zhì)產(chǎn)品重塑消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒認(rèn)知，發(fā)出“中國(guó)聲音”，凸顯“中國(guó)形象”。

范雪梅表示，茅臺(tái)葡萄酒將聚焦茅臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、利他思想，將品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)做到極致。

范雪梅答記者問(wèn)

圍繞“三大核心優(yōu)勢(shì)”，范雪梅表示，茅臺(tái)葡萄酒將通過(guò)推進(jìn)五大舉措助推茅臺(tái)葡萄酒“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

一是要依托茅臺(tái)葡萄酒公司發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，做穩(wěn)做強(qiáng)存量市場(chǎng)，并通過(guò)百家體驗(yàn)店建設(shè)、召開(kāi)千商大會(huì)等舉措，與區(qū)域頭部經(jīng)銷(xiāo)商建立合作，進(jìn)入主流市場(chǎng)，做大增量市場(chǎng)。同時(shí)，引進(jìn)和應(yīng)用數(shù)字化及區(qū)塊鏈技術(shù)，建立符合市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)體系，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

二是以“茅臺(tái)質(zhì)量、茅臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)”持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出國(guó)粹系列高品質(zhì)產(chǎn)品。

三是在3—4年時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒主板上市，通過(guò)上市，實(shí)現(xiàn)股權(quán)改革，整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展。

四是在2024年完成生產(chǎn)工廠(chǎng)搬遷，釋放5萬(wàn)噸生產(chǎn)產(chǎn)能，為未來(lái)中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)做足準(zhǔn)備。

五是做好茅臺(tái)葡萄酒文化的傳播，講好中國(guó)葡萄酒故事，發(fā)掘和形成自身獨(dú)有的品牌調(diào)性，以文化為推手，引領(lǐng)品牌發(fā)展。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，“奔跑的茅臺(tái)紅”火炬?zhèn)鬟f儀式在戶(hù)外舉辦。

這一簇從茅臺(tái)鳳凰莊園采集的火種，將走遍以“成都、廣州、北京、貴州、杭州、秦皇島” 為中心的六大區(qū)域市場(chǎng)，最后回到茅臺(tái)鳳凰莊園。成都，作為品牌計(jì)劃的第一站，象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開(kāi)啟。

孫謂青、王曉維、楊光、李振江、司徒軍、范雪梅啟動(dòng)“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元

季克良、孫謂青共同點(diǎn)燃火炬

季克良、孫謂青將火炬?zhèn)鬟f給王曉維

第二棒火炬手——司徒軍

范雪梅傳遞火炬

季克良、孫謂青共同點(diǎn)燃的第一棒火炬，由第一棒火炬手王曉維傳遞給第二棒火炬手司徒軍，以“茅臺(tái)三代人”的交接棒，展示了茅臺(tái)集團(tuán)“文化茅臺(tái)”的代代傳遞。

范雪梅則接過(guò)“奔跑的茅臺(tái)紅”成都站火炬?zhèn)鬟f的最后一棒，在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的關(guān)注下，范雪梅跑入主會(huì)場(chǎng)，點(diǎn)燃圣火盆并將火炬?zhèn)鬟f給惠州惠瑞貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李坤。

這也意味著，以茅臺(tái)基因、紅色傳承為引領(lǐng)，茅臺(tái)葡萄酒將始終在集團(tuán)公司“大茅臺(tái)觀念、大集團(tuán)意識(shí)、一盤(pán)棋”的思想下，傳承匠心精神，創(chuàng)造文化價(jià)值，開(kāi)啟茅臺(tái)葡萄酒的紅色品牌之路。

推重磅新品，茅臺(tái)葡萄酒迎高質(zhì)量發(fā)展

4月5日下午，中共昌黎縣委副書(shū)記孫謂青，正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，和君咨詢(xún)酒水事業(yè)部高級(jí)合伙人李振江，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理范雪梅，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理蒯斌，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理孫靜，茅臺(tái)葡萄酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理?xiàng)钭诘阮I(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席了“齊心奮進(jìn)新征程，同心共贏十四五 ”茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)。

“在‘十四五’期間，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量領(lǐng)先、品牌躋身行業(yè)主流、實(shí)現(xiàn)A股主板上式三大目標(biāo)。”司徒軍表示，在茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展的新紀(jì)元，茅臺(tái)葡萄酒將細(xì)分三個(gè)階段目標(biāo)，助推品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

第一階段（2021年），是品牌提升期，要塑造茅臺(tái)葡萄酒中國(guó)高端品牌形象；第二階段（2022-2023年）是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期，茅臺(tái)葡萄酒要實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)主流；第三階段（2024-2025年）是加速發(fā)展期，茅臺(tái)葡萄酒要全面完成“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)。

司徒軍在茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)上發(fā)言

司徒軍強(qiáng)調(diào)，為此，茅臺(tái)葡萄酒將從品牌、營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面布局，通過(guò)打造核心大單品、布局五大樣板市場(chǎng)、構(gòu)建廠(chǎng)商共同體、體驗(yàn)店建設(shè)、“六元品牌活動(dòng)”等營(yíng)銷(xiāo)與傳播動(dòng)作，加強(qiáng)品牌文化輸出。

范雪梅在茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)上發(fā)言

“讓東方文化為產(chǎn)品代言，用匠心釀造一瓶好酒。”范雪梅表示，茅臺(tái)葡萄酒要做品質(zhì)至上的踐行者、東方國(guó)粹的傳承者、分享喜悅的倡導(dǎo)者。

老樹(shù)系列產(chǎn)品走秀

傳承茅臺(tái)基因，秉承品質(zhì)為本的質(zhì)量訴求，2021年茅臺(tái)葡萄酒對(duì)老樹(shù)系列——茅臺(tái)老樹(shù)S15干紅葡萄酒、茅臺(tái)老樹(shù)S25干紅葡萄酒、茅臺(tái)老樹(shù)S35干紅葡萄酒、茅臺(tái)老樹(shù)S45干紅葡萄酒進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)、工藝升級(jí)、包裝升級(jí)，讓產(chǎn)品序列更清晰，在終端占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

國(guó)粹系列產(chǎn)品走秀

與此同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒重磅推出國(guó)粹系列——茅臺(tái)國(guó)粹彩鳳干紅葡萄酒、茅臺(tái)國(guó)粹銀鳳干紅葡萄酒、茅臺(tái)國(guó)粹金鳳干紅葡萄酒、茅臺(tái)國(guó)粹火鳳干紅葡萄酒、茅臺(tái)國(guó)粹珍藏葡萄酒禮盒，展現(xiàn)葡萄酒的東方美學(xué)，讓世界品味中國(guó)味道。

2個(gè)系列9款產(chǎn)品的發(fā)布，意味著茅臺(tái)葡萄酒站上品質(zhì)的新高度，不僅是茅臺(tái)葡萄酒全面進(jìn)入高端化消費(fèi)模式的新起點(diǎn)，還加強(qiáng)茅臺(tái)葡萄酒品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)終端的滲透力。

會(huì)上，茅臺(tái)葡萄酒還對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商頒獎(jiǎng)進(jìn)行了表彰，進(jìn)一步深化茅臺(tái)葡萄酒與經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系，共同分享茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展的紅利。此外，在全場(chǎng)嘉賓的見(jiàn)證下蒯斌與山西、貴州、吉林、江蘇等地的9位經(jīng)銷(xiāo)商分別進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約。

如果說(shuō)茅臺(tái)品牌是中國(guó)民族品牌的典型代表，那么，茅臺(tái)葡萄酒未來(lái)也要代表中國(guó)味道的葡萄酒品牌。以“三大核心優(yōu)勢(shì)”、五大舉措賦能，茅臺(tái)葡萄酒在新的一年將跑出新速度，展現(xiàn)新的品牌面貌。