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董事長直播或許在今后會成為常態，京東酒業開了一個好頭，讓更多酒企看到了方向······

2022年的618，線上消費熱情不減。京東從5月31日20：00至6月18日23：59，累計下單金額超3793億元，再創新高。其中，京東酒業在線上線下雙渠道更是呈現出了爆發式的增長，尤以啤酒品類最甚。據京東啤酒戰報顯示，今年618開場5小時，啤酒銷售額即超過去年618的全天，各品類更是實現了翻番。

京東啤酒618戰報

而這一切，離不開京東在酒業的布局。

京東酒業依托京東多年在品牌、供應鏈、技術、金融等領域打造的核心優勢，始終保持行業領先地位。京東酒業建立了線上線下全覆蓋的營銷體系，線上以京東酒行頻道為主戰場，開展豐富的創新營銷活動，為品牌提供可持續的用戶和銷售增長。線下以京東酒行體驗場為重點，依托京東自營供應鏈，為消費者提供即時的購酒服務。

正是因為京東酒業有了這些完善的體系，以及對消費者的精確洞察，才可以和各品牌企業有效合作，為其賦能。

以燕京啤酒為例，在618期間，燕京啤酒京東自營旗艦店舉辦了“董事長來了！熱愛有你，寵粉有我！”直播活動，燕京啤酒董事長耿超空降直播間與網友積極互動，開創了頭部啤酒行業董事長親上一線，激情直播的先河。整個直播期間，觀看人數超過145萬人次，1小時直播最高峰GMV同比上一次直播增長175倍，當日的GMV同比增長1500%，燕京U8等部分熱銷產品深受消費者喜愛，直播開始不久便售罄。今年618燕京啤酒也交出了618史上最高分的答卷，綜合成績穩列京東啤酒品類第二，創造了紀錄。

燕京啤酒董事長耿超（左）在直播間積極互動

燕京啤酒董事長來了直播數據

京東啤酒618銷售品牌排名

“作為國內啤酒行業頭部企業之一，燕京啤酒秉承‘為生活釀造美好’的使命，兼顧民族品牌戰略和品質戰略，堅守工匠精神，主動擁抱年輕消費者，通過與年輕人群積極、高頻、精準的互動，迅速獲得市場和消費者認同。2022年，我們將‘燕京U8，熱愛有你’的slogan，升級成了燕京專屬的品牌文化——‘有你文化’，讓燕京的品牌營銷再升級。同時，我們也在不斷加強與京東的合作，借助京東強大的流量資源賦能品牌，此次618燕京啤酒取得了史上最好的成績，足以說明京東在品牌賦能和流量變現方面的能力。未來，燕京還將會與京東在營銷和數據端持續深度合作，助力京東啤酒品類發展。”燕京啤酒相關負責人談道。

618燕京啤酒董事長來了京東全渠道資源加持

“燕京啤酒不僅擁有優質的產品，豐富的產品線也是競爭的關鍵，燕京U8、原漿白啤、V10精釀白啤等都是電商爆品。本次燕京嘗試了董事長親上直播間直播，同時京東也給予了燕京大量的流量支持，諸多黃金資源位的加持，讓‘董事長來了！’這場直播大獲成功，成為行業范本。”業內人士提到。

董事長直播或許在今后會成為常態，京東酒業開了一個好頭，讓更多酒企看到了方向。