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一直以來，春節檔都是各類酒品牌的必爭陣地，從簡單的打折促銷，到吸睛的文案海報，再到走心的宣傳視頻······可以說，在超級營銷時代里，每家酒企都鉚足了勁兒，希冀通過營銷上的賦能取得新一年的開門紅。

但隨著越來越多品牌加入戰局，如何在激烈的競爭中成功出圈占領消費者心智，并完成品牌輸入與營銷轉換成為關鍵。1月16日，美賀莊園首部微電影——《禮物》正式發布，掀開了癸卯年酒類春節賀歲營銷的新篇章。

大有來頭的《禮物》

吸引《華夏酒報》記者高度關注的是，這份《禮物》頗具分量，是由監制徐磊、導演薛通及團隊，百億制片人張苗傾情創作，講述了陳鐘因音樂志業與父親產生了矛盾，直到發覺父親一直在默默地為他鼓掌，在音樂與美酒中消融了隔閡在父子之間的積年冰山。

“當鋼琴上陳父的倒影與期待又失落的陳鐘碰撞”“當小時候的不理解與照片背面上充滿回憶的文字對話”“當父子四手聯彈時過去與現在的和解”······一幀幀唯美又暖心的畫面讓《華夏酒報》記者禁不住感嘆百億制片人聯合知名導演出品必是精品。

作為國內百億制片人和發行人，張苗先生以其獨到的市場眼光和電影情懷受到廣泛認同。張苗先生曾以制片人和發行人的身份向市場推出《戰狼2》《流浪地球》《你好，李煥英》《我和我的家鄉》和《我不是藥神》等成功影片，現任北京精彩時間文化傳媒有限公司總經理、總制片人、總發行人，2021年底向市場推出中國首部新聞紀實電影《我們是第一書記》與中國原創現實主義題材動畫電影《雄獅少年》，其中，《雄獅少年》獲得豆瓣2021年度電影榜單評分最高的華語電影。

張苗

顯然，《禮物》出圈的背后，除了有優秀制片人做背書，還離不開好導演和制作團隊的賦能。

據悉，中國內地導演、編劇徐磊是該部微電影的監制。2014年，他自編自導個人首部短片《從臺北到深北》，入圍上海電影節國際優秀短片展映單元；2019年，他自編自導個人首部電影《平原上的夏洛克》，入圍第13屆FIRST青年電影展最佳劇情長片獎，獲得第13屆FIRST青年電影展最佳電影文本獎。

徐磊

影片導演薛通同樣不容小覷，他導演了戛納電影節競賽單元入圍短片《破碎太陽之心》、劇情短片《躲月亮的小男孩》、原創綜藝《青春相懟論》、北大光華管理學院戈賽紀錄片《初心》等多部影片，深受好評。

薛通

由此可見，大有來頭的《禮物》自帶“火”因子，并且故事與美酒的融合更具年味和敘事性。

事實上，每年臨近春節，以短平快輸出品牌情緒的造勢短片就會陸續上線，盡管其中不乏明星加持，但在內容與創作上仍浮現出同質化、懸浮等問題。因此，擁有完整的故事情節、鮮明主題特點的微電影，成為了當下品牌與受眾搶占春節檔營銷市場的重要手段。在這之中，《禮物》無疑是誠意佳作。

特別是站在年初辭舊迎新的時間節點上，美賀莊園準確洞察到社會情緒爆點，通過游子歸家，攜帶年味《禮物》，展現父親說不出口的愛的暖心故事，傳遞出對美好生活的期待。一如觀眾留言所說：“春節的紅，是母親肩上溫暖的披肩，是父親手中的美賀莊園，是滿目的喜慶熱鬧，也是來年的希望期盼。”

可以說，美賀莊園用“微電影+好故事”在這個春節營銷賦予了品牌新溫度。

葡萄酒與藝術的夢幻聯動

不容忽視的是，能拍出如此藝術的微電影，還因為出品方美賀莊園是一座由內而外都充滿藝術的精品酒莊。而藝術與藝術，往往更容易產生共鳴，實現夢幻聯動。

在位于賀蘭山東麓南段以東約5公里的地方，是美賀莊園所在地。從空中俯瞰，被葡萄園圍簇的“孤獨”酒堡與雄偉賀蘭山峰遙遙對望，體現了人工與自然的互融共通。其中，25米高的觀景水塔成為新晉打卡地，也是美賀莊園與賀蘭山對話的重要窗口。

走進酒堡，藝術的氣息似是有形，卻又化為無形，融于周遭。意想不到的藝術品散落在酒堡入門的大廳里、不經意的轉角處、墻邊的板巖上；行至品鑒室，桌上的手工意式玻璃燈，好似陽光下的葡萄；餐桌盡頭的大理石墻面，黑白相間的自然紋理，像是迸發的煙火畫；穿越舊時的廊亭間，在大理石后方，便是賀蘭山腳下最美的休憩之所。

拾階而下，地下酒窖的設計則源于古代洞穴儲酒的理念，充分融合儲酒技術和美學創意，勾勒出中歐文化的神韻，見證著新品質酒莊酒的蛻變之美。

要說明的是，美賀莊園的藝術表達不僅在莊園建筑中洋溢，還在一顆顆葡萄的“匠心釀制”中開啟。

從源頭起，美賀莊園就層層甄選，1500畝標準化建設的葡萄園、30萬株法國進口釀酒苗木、7個品種的釀酒葡萄，可保證每年500噸約為50萬瓶優質酒莊酒的誕生。手工甄選每一顆進入發酵罐的葡萄品質，采用自然重力釀造工藝，全面引進世界先進的前處理、發酵、澄清、深層過濾、冷穩定、灌裝等生產設備，發酵設備采用全天候自動調溫不銹鋼罐以及法國進口橡木桶，造就賀蘭山東麓的極致佳釀。

此外，美賀莊園還將藝術藏在每一瓶酒的酒標里，先后攜手當代藝術家丁乙、劉野、張恩利推出限量藝術酒款，將生活的美賦予人視覺與味覺的雙重享受。同時，美賀莊園還與音樂、旗袍、讀書、高定瓷器、拍賣活動等藝術IP跨界聯合，不斷打破藝術的邊界，經過十多年的發展，秉承“生活，即藝術”的理念，美賀莊園已完成了從戈壁荒灘到綠洲美學的逆襲。

并且美賀莊園與藝術的深度融合，讓消費者感受從種植、釀造到品鑒、營銷，把藝術之美刻進了骨子里，這是“熱愛葡萄、守護生活”的一種方式，蘊含了一個又一個春夏秋冬的美賀佳釀持續輸出熱烈而又內斂的能量，鼓舞并保護著一方人追求一方水土的藝術與遠方。