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牛欄山二鍋頭文化苑，講好品牌故事、北京故事、中國故事······

2023年3月6日，在萬眾矚目下，北京牛欄山二鍋頭文化苑正式開館運營！

北京牛欄山二鍋頭文化苑是順鑫集團(tuán)、牛欄山酒廠歷經(jīng)多年醞釀、傾力投入、精心打磨的重點項目，承載了牛酒人無數(shù)的辛勤與智慧。作為京味文化的堅定傳承者，從“北京味”到“北京品位”，再到打造牛欄山酒廠文化苑，在這座地道京味博物館內(nèi)，牛欄山真正地讓中國酒文化、二鍋頭文化、京味兒文化形成了一個深刻融合的統(tǒng)一體。

一座文化苑，一部京味二鍋頭傳奇

牛欄山文化苑位于牛欄山酒廠新廠區(qū)中心位置。走進(jìn)文化苑內(nèi)，濃厚的“京味兒”撲面而來。一座座北京官式建筑，黃瓦紅墻、金扉朱楹，結(jié)合北京園林藝術(shù)，秀美中彰顯莊嚴(yán)，與牛欄山“正宗二鍋頭，地道北京味”的品牌文化相呼應(yīng)，充分體現(xiàn)京味兒特色。

北京牛欄山二鍋頭文化苑主體展館由“中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化博物館”和“北京牛欄山二鍋頭酒文化博物館”兩部分組成，“一苑雙館”以“弘揚(yáng)中國白酒文化、傳承牛欄山二鍋頭釀造技藝”為宗旨，是集文化傳播、旅游觀光、行業(yè)交流、科教實踐、文創(chuàng)消費等功能于一身的綜合性文化運營平臺。

北京牛欄山二鍋頭酒文化博物館位于文化苑建筑一層，由“金樽里的中華傳奇”“二鍋頭與北京城”“牛欄山開創(chuàng)新篇章”三個展廳組成。展覽秉持全面展示、重點突出的理念，在宏闊的中國釀酒文明視野下，追溯二鍋頭歷史淵源，解讀二鍋頭與京味文化的血脈關(guān)系，突出展示牛欄山酒廠在偉大新時代堅持民酒定位，踐行以人民為中心的發(fā)展思想，所取得的非凡成就。

中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化博物館，位于文化苑建筑二層，由牛酒與中國酒業(yè)協(xié)會合作建設(shè)，分為“天地之釀”“九州豐醇”“守正創(chuàng)新”三個展廳，展覽以釀酒起源、工藝傳承、創(chuàng)新發(fā)展為總體脈絡(luò)，重點展示中國各大白酒產(chǎn)區(qū)的地域風(fēng)貌、工藝特色和代表品牌，在演繹“一方水土釀一方美酒”真諦的同時，詮釋出中國白酒各表其美、美美與共的大同思想，也充分體現(xiàn)了牛酒立足行業(yè)共同繁榮，肩負(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展使命的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與包容胸懷。

“一苑雙館”，創(chuàng)北京市文博展館首例

3月6日上午，在牛欄山酒廠隆重舉行了以“弘揚(yáng)中國白酒文化·促進(jìn)文旅融合發(fā)展”為主題的“中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化博物館”“北京牛欄山二鍋頭酒文化博物館”揭牌儀式。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中共北京市順義區(qū)委常委、宣傳部部長趙鵬，北京文物保護(hù)基金會秘書長、首都博物館東館建設(shè)總顧問、原首博館長、牛欄山二鍋頭文化苑建設(shè)首席顧問韓永，北京順鑫控股集團(tuán)有限公司董事長王澤，牛欄山酒廠廠長宋克偉，牛欄山酒廠黨委書記、副廠長魏金旺，行業(yè)協(xié)會、順鑫集團(tuán)的各位領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)媒體以及牛欄山酒廠干部職工代表參加了本次活動。

揭牌儀式上，王澤董事長提綱挈領(lǐng)，系統(tǒng)闡述了文化苑建設(shè)的高遠(yuǎn)立意，以及對牛酒開拓文旅融合發(fā)展新道路的重要意義；韓永館長作為文化苑建設(shè)的首席顧問，表達(dá)了對牛欄山品牌的深厚感情和對牛酒發(fā)展成就的贊許，他指出，文化苑“一苑雙館”的獨特格局，協(xié)會、企業(yè)攜手共建的珠聯(lián)璧合，均為北京市文博展館的首例；趙鵬部長從順義區(qū)文化事業(yè)發(fā)展的高度，贊揚(yáng)了牛酒聚焦產(chǎn)城共融共生，探索文旅融合發(fā)展模式，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮的示范效應(yīng)，肯定了文化苑建設(shè)對北京市打造博物館之城，滿足廣大人民群眾精神文化需求起到的積極作用；宋書玉理事長則從行業(yè)層面出發(fā)，高度評價了牛酒多年來為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所做的貢獻(xiàn)，并對文化苑的運營提出了殷殷期盼。

隨后，趙鵬部長、宋克偉廠長為北京牛欄山二鍋頭酒文化博物館揭牌，宋書玉理事長、王澤董事長為中國酒業(yè)協(xié)會白酒文化博物館揭牌，揭牌儀式在歡樂祥和、喜慶熱烈的氛圍中圓滿結(jié)束。

講好品牌故事、北京故事、中國故事

北京牛欄山二鍋頭文化苑是牛欄山講好品牌故事、北京故事、中國故事，充分展現(xiàn)北京二鍋頭酒優(yōu)異品質(zhì)、中國白酒文化獨特魅力的重要平臺，是牛酒促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推動品牌文化傳播與文旅融合的核心陣地，其設(shè)計理念也無不彰顯著牛酒多元包容的文化和厚德載物的胸襟。

文化苑的開館運營，將成為牛欄山酒廠依托京味文化優(yōu)勢資源、正宗二鍋頭工藝深厚底蘊(yùn)，依托展館和新、老廠區(qū)，打造集參觀、研學(xué)、旅游、消費于一體的文化綜合運營空間的重要契機(jī)。牛欄山也將持續(xù)優(yōu)化參觀體驗，提升運營與管理能力，助推“牛欄山”品牌引領(lǐng)白酒文化變革的新潮流。

展望未來，北京牛欄山二鍋頭文化苑將以打造“世界一流酒文化博物館”為目標(biāo)，立足牛欄山品牌文化定位，結(jié)合跨界融創(chuàng)，舉辦主題多樣的文化展覽，開展科普、研學(xué)、品鑒培訓(xùn)等活動，拓展線上直播、智慧體驗等數(shù)字服務(wù)，探索文博、文旅、文創(chuàng)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，為中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。