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一直以來，擁有萬億市場的即時零售被譽為電商賽道的最后一次機會。在“線上下單、平臺送貨、商品小時達”愈發普遍的當下，酒類如何抓住機遇，打造新的增量，每家酒企都在探索。最近國威酒業與美團歪馬送酒深化戰略合作，為行業奉上了酒類加碼即時零售賽道，打通消費者時代“最后一公里”的新樣本。

8月16日，美團歪馬送酒負責人程明率隊到訪貴州國威酒業集團，在參觀考察了國威大廈、生產車間、文化樓、植物埋藏區、老酒庫等區域，并詳細了解了國威酒業的釀造工藝、專利技術、產量、老酒貯存狀況后，雙方就就深化戰略合作展開交流座談。會上，雙方一致認為，在新經濟形勢下，酒業面臨著諸多挑戰以及發展機遇，企業想要實現可持續發展，必須要適應市場需求結構的變化，并不斷滿足消費者口味多元化的需求。通過合作創新，提高產品品質，提升服務質量，將是企業實現持續發展的關鍵。為進一步擴大產品的知名度和影響力，雙方將繼續發揮各自優勢，互補共贏，同心協作。

資料顯示，歪馬送酒是美團旗下的酒水即時零售品牌，經營涵蓋啤酒、白酒、葡萄酒、洋酒四大品類。通過“統一自營供應鏈+前置倉模式+自有配送”模式 ，為用戶提供平均15分鐘送達的買酒服務，滿足用戶“即買即飲”的需求。自成立以來，依托于美團龐大的用戶基數，歪馬送酒屢創佳績，成為即時零售賽道上的一匹黑馬。上線僅一年，其訂單量年同比增長就超過1500%；并且通過聯名產品、新品發布、多渠道推廣等方式助力眾多新老酒類品牌在即時零售渠道實現高效增長。

而作為貴州優質老牌酒企，國威酒業一直以其卓越的產品質量，在行業內享有良好的口碑。多年來，通過生產實踐中積累和儲備的經驗與技術，獲得了30余項發明專利，并于2023年編制出臺了《綿柔醬香型白酒》全國團體標準；不僅如此，依靠雄厚的技術力量及嚴格的質量保證體系，生產高品質醬香型白酒又讓國威酒業榮譽等身，先后斬獲 “貴州省名牌產品”“貴州省著名商標”“貴州十大名酒”“中國醬香核心產區(仁懷)十大推薦酒”“中國食品金牛獎十佳價值品牌”“2021年度最具投資價值品牌”、中國酒業最高榮譽“青酌獎”、“2023中國酒業金盛獎最具代理價值產品”“貴州老字號”等榮譽。

由此來看，雙方能達成戰略合作，是種必然。

事實上，早在今年5月，美團歪馬送酒就與貴州國威酒業集團聯合推出了一款高顏值、高性價比的白酒——“論今”醬酒，該酒由純糧釀造，醬香突出，入喉細膩，回味悠長。

“歪馬送酒對合作伙伴的選擇慎之又慎，為此，我們前前后后考察了許多的酒廠，經過綜合考量，最終選擇與國威酒業合作。”歪馬送酒采銷負責人鄭秀梅表示，美團擁有較好的資源以及平臺服務優勢，相信與國威酒業攜手，必定能將業務做大做好。

對此，貴州國威酒業集團總經理朱德英也表示，國威酒業與歪馬送酒的合作，基于三個認可：對國威酒品質的認可；對美團平臺用戶服務能力以及品牌的認可；以及消費市場對高品質醬香白酒的認可。

“這也是我們繼與京東酒世界、1919達成戰略合作后，在新零售市場的再次突破。我們也相信雙方聯手，必將為消費者提供更加便捷、快速的購酒體驗，增加消費者對國威酒的認知，提升品牌影響力。”朱德英進一步指出，此番合作也是國威全面布局大眾醬香，構建新零售渠道矩陣，打造高顏值、高性價比大眾醬香系列產品的起點，國威酒業將進一步滿足廣大消費者更多元的用酒需求，為大眾帶來多樣化的選擇。

值得關注的是，今年以來，從需求到政策、從城市到鄉鎮、從萬貨商店到萬物到家，即時零售迎來重大發展機遇。

特別是2月13日發布的“中央一號文件”里首次提及了即時零售，為行業開新局，搶先機指明了方向。今年4月，美團閃購與全國糖酒商品交易會、華潤雪花、保樂力加中國共同發布的《2023即時零售酒類白皮書》指出，2020年-2022年間，白酒即時零售市場規模增長554%；另據中國經營協會發布的《2022中國即時零售發展報告》預測，我國即時零售的市場規模未來幾年的復合增長率將在50%左右；到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。可以說，作為近年來興起的一種新消費模式，即時零售已多次受到國家部委、央媒的關注。

“線上線下進一步融合，即時零售作為零售的新業態也將會吸引越來越多的巨頭增大投入。”百聯咨詢創始人莊帥曾在接受媒體采訪時分析指出，加快不同零售業態的融合，形成自身的差異化優勢，仍然是未來電商競爭的重心之一。

因此，在酒類渠道日益變化的今天，憑借高效配送能力、高度市場滲透率的即時零售平臺搭配上更加豐富多元的飲酒場景，有望成為拉動酒類消費市場上升的新增量。業界普遍認為，國威酒業與美團歪馬送酒的強強聯合必將為酒品市場注入新的活力。