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在消費(fèi)市場進(jìn)入周期性調(diào)整、高端名酒格局待變的關(guān)鍵時(shí)刻，紅西鳳系列產(chǎn)品勢必會撼動(dòng)中高端名酒的固有格局，成為名酒市場上一支重要的生力軍······

繼今年5月在改革開放的前沿城市“深圳”舉行“紅西鳳1978”上市發(fā)布會后，以“紅西鳳”領(lǐng)銜的西鳳酒系列產(chǎn)品，將再度以盛大陣容奔赴深圳，一展名酒風(fēng)范。

據(jù)悉，第109屆全國糖酒商品交易會將于10月中旬在深圳舉行，而西鳳酒股份公司方面?zhèn)鱽淼南@示，企業(yè)將組團(tuán)南下，于10月7日-10月11日入駐深圳華僑城洲際酒店一樓馬德里1會議室。

除了以強(qiáng)大品牌陣容集體亮相展館外，西鳳酒還會積極參與各項(xiàng)主題活動(dòng)。

10月9日舉行的“協(xié)同創(chuàng)新·助力產(chǎn)業(yè)——首屆名酒文創(chuàng)與老酒大會暨全國酒類行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人聯(lián)席交流會”上，“西鳳之夜”也將璀璨生輝。

再度南下，“紅西鳳”家族首次全陣容現(xiàn)身

值得注意的是，這是今年以來紅西鳳酒系列第二次亮相深圳，也是紅西鳳酒家族成員聚齊后的首次盛大亮相。

自2019年“紅西鳳”重塑上市后，其便成為西鳳酒在高端領(lǐng)域的核心力量。2021年，在紅西鳳上市兩周年之際，“五星紅西鳳”上市，定位超高端。

伴隨著今年“紅西鳳1978”的推出，五星紅西鳳、紅西鳳、紅西鳳1978共同構(gòu)成了完善的超高端、高端、次高端產(chǎn)品矩陣。

“這是一個(gè)塑造中堅(jiān)，然后向兩端擴(kuò)張的品牌力自然延伸的過程。”有業(yè)界人士評價(jià)說，紅西鳳定位千元檔，為國內(nèi)一線名酒必爭之地，既代表著名酒企業(yè)背后的釀造實(shí)力、市場實(shí)力，也代表著一線名酒應(yīng)有的地位。

而后，五星紅西鳳酒一度被業(yè)界稱之為“鳳香型白酒的天花板”，其融極致的釀造、勾調(diào)、陳儲（大酒海陳藏）為一身，數(shù)量稀少且品質(zhì)卓越。

紅西鳳1978則代表著另一個(gè)延伸的方向，即補(bǔ)足西鳳酒在次高端的力量。

在這個(gè)過程中，西鳳酒注重產(chǎn)能的提升與產(chǎn)業(yè)鏈上游原料的保障——西鳳酒依托中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院，建設(shè)了專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、規(guī)模化的“釀酒原糧示范基地”，實(shí)施從田間到餐桌全過程的品質(zhì)管控，建立了50萬畝紅甸子高粱基地；產(chǎn)能上也向著10萬噸級別快速邁進(jìn)。

這些基礎(chǔ)工作，無疑為以紅西鳳酒為領(lǐng)銜的產(chǎn)品集群提供了品質(zhì)保障。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正指出：西鳳酒始終秉持“以質(zhì)量求生存，以品類求發(fā)展”的原則，經(jīng)過不懈努力，正式邁入了“獨(dú)一香而列群雄”全新的歷史階段。從紅西鳳到五星紅西鳳再到紅西鳳1978，從三秦大地蔓延的“一抹紅”到全國范圍掀起的“紅色風(fēng)暴”再到成為傳遞中國價(jià)值的“紅色文化”，紅西鳳系列產(chǎn)品受到了消費(fèi)者青睞，贏得了市場贊譽(yù)，充分證明了其在品質(zhì)、文化、品牌等方面具有不可復(fù)制的價(jià)值優(yōu)勢。

生力軍加入，高端名酒格局待變

五星紅西鳳、紅西鳳、紅西鳳1978，形成了涵蓋超高端、高端、次高端完善的中高端產(chǎn)品陣容，這也是紅西鳳家族補(bǔ)充完善后首次在全國糖酒會上的統(tǒng)一現(xiàn)身。

此外，綠瓶西鳳酒等塔基產(chǎn)品以及其他價(jià)格帶的西鳳酒產(chǎn)品，也都將在此次糖酒會上一一亮相。

“大家關(guān)注的焦點(diǎn)，還是在紅西鳳身上。”有市場觀察人士表示，尤其是上半年剛在深圳正式發(fā)布的次高端核心產(chǎn)品紅西鳳1978，最受關(guān)注。

這與目前名酒市場的發(fā)展態(tài)勢有關(guān)，次高端市場被認(rèn)為是未來增速最高、最具發(fā)展前景的領(lǐng)域。

盛初集團(tuán)董事長、著名白酒營銷專家王朝成此前表示，次高端市場近年來每年年化增速維持在20%-25%。基于此，他判斷未來次高端市場規(guī)模將達(dá)到1000-2000億之間，是酒業(yè)最大、最肥沃的細(xì)分市場。

在這種態(tài)勢下，西鳳這個(gè)老名酒會因?yàn)榧t西鳳1978的上市，開啟一段新的名酒復(fù)興輝煌。

在業(yè)內(nèi)人士看來，自2019年開啟“全國化、高端化”的戰(zhàn)略進(jìn)程后，西鳳酒加速奔跑，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)市場奇跡。尤其是今年補(bǔ)齊了中高端產(chǎn)品線，形成了較為完善、梯次分明的產(chǎn)品體系，疊加西鳳酒固有的品牌力，勢必會對次高端、高端市場形成大的沖擊。

企業(yè)方在今年也動(dòng)作頻頻，由“紅西鳳1978”帶來的西鳳酒紅色風(fēng)暴在各地持續(xù)推進(jìn)。深圳、南京、鄭州、天津······在諸多一、二線城市召開的上市會，以高舉高打之勢，讓“紅西鳳1978”的品牌影響力在短時(shí)間內(nèi)燃爆。

與此同時(shí)，針對二、三線城市的一系列品牌推廣動(dòng)作也步步展開。

9月，“品質(zhì)與信仰同在”紅西鳳1978上市會先后在陜西大本營市場的寶雞、銅川、延安等地召開，顯示了其針對地級市下沉市場開始發(fā)力。

下沉策略的前提，一是，前期已經(jīng)針對一二線市場有了一定宣貫，品牌知名度已經(jīng)打開，但將知名度轉(zhuǎn)化為營銷力，還需要相應(yīng)的落地動(dòng)作；二是，次高端市場容量龐大，作為品牌方需要先行樹立標(biāo)桿，以此向其他區(qū)域擴(kuò)展。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花指出，“紅西鳳1978”既是西鳳聚焦“高端化、全國化”戰(zhàn)略目標(biāo)的加碼賦能，又是符合市場發(fā)展趨勢的時(shí)代需求。不論是2019年紅西鳳的耀世新生，將“中國紅 紅西鳳”打造成為西鳳酒在高端市場的一面旗幟，還是2021年“五星紅西鳳”進(jìn)軍超高端市場，帶動(dòng)西鳳品牌價(jià)值的躍升，再到如今紅西鳳1978重磅問世，紅西鳳系列產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化市場布局、提升營銷戰(zhàn)略，受到了廣大消費(fèi)者的青睞和市場的高度認(rèn)可。

今秋再度南下深圳，紅西鳳品牌矩陣臻于完善且首次全陣容亮相秋季糖酒會，定會“紅動(dòng)深圳”“紅動(dòng)中國”！

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在消費(fèi)市場進(jìn)入周期性調(diào)整、高端名酒格局待變的關(guān)鍵時(shí)刻，紅西鳳系列產(chǎn)品勢必會撼動(dòng)中高端名酒的固有格局，成為名酒市場上一支重要的生力軍！