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4月12日，紹興黃酒的春風再次吹響了奮進的號角。以“共創(chuàng)黃酒的星辰大海”為主題的會稽山&蘭亭2025年度全國經(jīng)銷商大會在紹興盛大開幕。這是會稽山紹興酒股份有限公司連續(xù)第三年以該主題召開經(jīng)銷商大會，也是中建信入駐后的第三個發(fā)展年。

會稽山董事長方朝陽、總經(jīng)理楊剛、黨委書記兼首席釀酒大師傅祖康、董事王強、副總經(jīng)理金雪泉等公司高管，以及來自全國各地的經(jīng)銷商伙伴、行業(yè)嘉賓和媒體代表齊聚一堂，共同回望2024年的豐碩成果，見證會稽山2025年的戰(zhàn)略布局，探討黃酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，攜手擘畫高質(zhì)量發(fā)展新藍圖。

戰(zhàn)略引領(lǐng)，勾勒黃酒發(fā)展宏偉藍圖

站在黃酒行業(yè)的潮頭，會稽山董事長方朝陽為全國經(jīng)銷商們勾勒出一幅宏偉的藍圖。他表示，在當前消費市場放緩、行業(yè)承壓的背景下，會稽山能夠逆勢增長，關(guān)鍵在于“抓創(chuàng)新、樹品牌、耕渠道”。方朝陽強調(diào)，低度與健康成為消費趨勢，黃酒要走向高端化、全國化、年輕化之路，這是會稽山走向星辰大海的重要選擇。他呼吁經(jīng)銷商們要跳出黃酒做黃酒，在發(fā)展路徑上先破圈、再破局。

會稽山董事長方朝陽

方朝陽提到，會稽山將繼續(xù)堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，一方面，推動黃酒品牌年輕化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化；另一方面，讓科技賦能黃酒品質(zhì)，讓傳統(tǒng)更傳統(tǒng)，讓現(xiàn)代更現(xiàn)代。他舉例說，蘭亭品牌在高端市場價值凸顯與引領(lǐng)，干純、1743、純正五年在大眾市場形成熱潮，一日一熏開辟新場景、新賽道。

市場洞察，剖析黃酒市場現(xiàn)狀與未來

會稽山總經(jīng)理楊剛在大會上深入剖析了黃酒市場的現(xiàn)狀與未來。他指出，當前，中國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、消費分級，健康和悅己成為消費者越來越重視的需求。楊剛認為，經(jīng)濟的發(fā)展決定了人們的飲酒方式，而當前中國的經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)向消費和科技，科技靠創(chuàng)新，創(chuàng)新要平權(quán)，這些“消費平權(quán)”因素決定了“喝酒平權(quán)”。在這樣的背景下，黃酒憑借其健康屬性和文化內(nèi)涵，將成為結(jié)構(gòu)性調(diào)整的受益者。

會稽山總經(jīng)理楊剛

楊剛提到，回顧2024年，會稽山逆勢增長，連續(xù)兩年實現(xiàn)15%以上的增長，其背后的支撐正是高端化和年輕化的破局。他舉例說，蘭亭增長超過100%，干純增長80%，而一日一熏開創(chuàng)“氣泡黃酒”新品類，成功破圈。展望2025年，楊剛表示，會稽山將立足于悠久深厚的品牌文化、歷史底蘊，抓住區(qū)域市場發(fā)展、黃酒升級、白酒商經(jīng)營轉(zhuǎn)型、健康飲酒及潮飲興起的歷史性機遇，加大營銷、團隊和研發(fā)費用，做好價格管控和消費者培育。

三箭齊發(fā)，品牌、渠道與市場的協(xié)同推進

2025年，會稽山將著重強調(diào)品牌升維、渠道深耕、市場破局三件事。

在品牌升維方面，會稽山將重塑品牌故事和品牌價值，提出“中國酒源之宗會稽山”的起源歷史，用“五個一”講好會稽山品牌故事，深挖蘭亭核心密碼五大限定工藝；在渠道深耕方面，會稽山將持續(xù)推進經(jīng)銷商和終端的開發(fā)，在基地市場、戰(zhàn)役市場、培育市場“因材施策”，在產(chǎn)品、渠道、終端、推廣、促銷等方面加大投入；在市場破局方面，全國化事業(yè)部將聚焦高端化與年輕化戰(zhàn)略，通過“雙螺旋招商模型”和多元化招商策略，推動市場破局。

榮耀時刻，致敬合作伙伴，聚力同行

會稽山的快速成長，離不開每一位經(jīng)銷商的聚力合作。大會現(xiàn)場公布了越酒新鋒獎、新醞拓市獎、煥彩傳韻獎、和合致遠獎、信廿醇心獎、拓界啟元獎、雁陣領(lǐng)航獎獲得者，并為獲獎經(jīng)銷商頒發(fā)證書、獻上鮮花。

北京宴董事長楊秀龍

盧光華藝術(shù)館館長盧光華

中國釀酒大師、會稽山首席釀酒師傅祖康

在蘭亭品牌推薦官分享環(huán)節(jié)，北京宴董事長楊秀龍細數(shù)與會稽山·蘭亭的結(jié)緣故事，分享了打造“一瓶好酒，一桌好飯”的餐酒融合新場景的成功心得；盧光華藝術(shù)館館長盧光華則從文化與藝術(shù)角度給予蘭亭黃酒高度認可，并表示其對蘭亭口味的喜愛。

展望未來，一杯東方美酒的星辰大海

在行業(yè)整體承壓的背景下，會稽山卻實現(xiàn)了逆勢增長，憑借匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了硬實力與軟實力的雙提升。方朝陽董事長用九個字給出了答案——“抓創(chuàng)新、樹品牌、耕渠道”。他強調(diào)，創(chuàng)新是驅(qū)動發(fā)展的引擎，品牌是立足市場的根基，渠道是決勝終端的關(guān)鍵。未來，會稽山將持續(xù)以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品、以品牌提升價值、以渠道拓展市場，深入挖掘中國黃酒的文化底蘊，講好“中國酒源”的品牌故事。

“夢雖遙，追則能達；愿雖艱，持則可圓。”方朝陽表示，在黃酒的星辰大海中，會稽山與經(jīng)銷商們將攜手并肩，以創(chuàng)新為帆，以品牌為舵，以渠道為槳，向著那片璀璨的星辰大海，破浪前行。

在《華夏酒報》看來，會稽山以“高端化+年輕化”雙輪驅(qū)動，通過高端產(chǎn)品蘭亭系列破圈、現(xiàn)象級潮飲新品氣泡黃酒拓新，為黃酒這個經(jīng)典行業(yè)注入了新的活力。其在品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面的舉措，不僅鞏固了在黃酒行業(yè)的領(lǐng)先地位，更為其他酒企提供了寶貴的經(jīng)驗。

未來，會稽山將以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品、以品牌提升價值、以渠道拓展市場，深入挖掘中國黃酒文化底蘊的舉措，也必將推動企業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。