隨著國際競爭壓力的逐漸增加，國內(nèi)企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)識到實施品牌戰(zhàn)略的重要性。但是如何打造自己的品牌？結(jié)合中糧酒業(yè)近幾年品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，我深深感到，要想在市場競爭中立于不敗之地，品牌就需要個性化、高端化、國際化。
在這個品牌競爭的時代，品牌的影響力在于凸顯它的個性。只有凸現(xiàn)個性，才能在市場上具有強大的核心競爭力。當(dāng)前葡萄酒行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從國內(nèi)外市場的競爭形勢來看，中國葡萄酒品牌的優(yōu)勢還不是很突出，與國際品牌還有一定的差距。所以我們要在地域特征、產(chǎn)品氣質(zhì)、外觀設(shè)計、企業(yè)服務(wù)體系、產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)等方面樹立屬于我們自己的個性。
葡萄酒是一個個性化的產(chǎn)品，普通意義上的標(biāo)準(zhǔn)對葡萄酒而言作用不大，我們需要國際化的標(biāo)準(zhǔn)和個性化的高端產(chǎn)品。從世界范圍來看，高端酒之所以始終是一種引領(lǐng)時尚的產(chǎn)品，根本原因在于它的個性化。中糧長城作為當(dāng)前國內(nèi)唯一有能力釀造符合世界頂級（AA級）綠色食品標(biāo)準(zhǔn)的美酒品牌，也是榮登美國蓋洛普“21世紀(jì)奢華品牌榜之頂級品牌榜”的首個中國葡萄酒品牌，有信心將屬于中國的世界頂級葡萄酒推向全球。事實上，以中糧酒業(yè)長城葡萄酒為代表的本土酒業(yè)巨人早已針對全球市場發(fā)起了沖擊。
此前，基于凝聚高端科技和綠色自然傳統(tǒng)的高品質(zhì)酒品，憑借出色的營銷戰(zhàn)略和極佳的消費者口碑，長城葡萄酒已被權(quán)威機構(gòu)評選為“奧運營銷十佳品牌”，而隨著北京奧運會的日益臨近，以奧林匹克為舞臺，長城葡萄酒將以其旗下著名產(chǎn)品長城莊園系列、華夏葡園小產(chǎn)區(qū)系列、星級系列和海岸葡萄酒系列等，在向世界展示中國珍釀的深邃文化和典雅魅力的同時，為消費者提供個性化、高品位的美酒體驗。
當(dāng)前中國葡萄酒行業(yè)已進入高速發(fā)展、有序競爭的新時代。政策的引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、營收的提升和需求的增長使從業(yè)者在可以預(yù)見的未來都面臨著令人興奮的發(fā)展契機。作為國產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍品牌，中糧長城多年來秉承“兼收并蓄、自成一家”的個性化品牌戰(zhàn)略，以高品位、高品質(zhì)、凝聚西方釀酒傳統(tǒng)與中華醇厚文化的葡萄酒產(chǎn)品，為推進這個朝陽產(chǎn)業(yè)的健康成長而不懈努力，中國葡萄酒品牌亦會隨之被世界各國的美酒愛好者所接受和喜愛。
作為中國葡萄酒業(yè)的本土品牌，長城有義務(wù)高舉民族品牌的大旗，堅定不移地向國際品牌進軍，成為葡萄酒新世界中的新世界。在此方面，作為北京奧運會的合作伙伴，秉持個性化、高端化、國際化戰(zhàn)略的長城葡萄酒，已開始向下一個巔峰發(fā)起新的沖刺。
編輯：王文文
