中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

　　“在美國(guó)檢驗(yàn)威士忌的最新方法是，丟一把大錘在里面，如果大錘沉下去，說(shuō)明品質(zhì)很差，如果浮起來(lái)，說(shuō)明品質(zhì)不錯(cuò)，如果溶解了，那就太完美了。”帝王品牌大使湯米·德華1891年將帝王品牌帶到美國(guó)時(shí)的這句廣告語(yǔ)，被《時(shí)代》周刊雜志評(píng)為最偉大營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)錄之一，而他在紐約高塔播放電影廣告的做法也被奉為經(jīng)典。

　　一百多年后的今天，具有帝王風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)方式在中國(guó)重現(xiàn)，由全球最大私有酒業(yè)公司百加得集團(tuán)推出的“帝王威士忌巡展”在北京拉開(kāi)帷幕，并在四個(gè)城市各進(jìn)行一個(gè)月的巡展。據(jù)介紹，帝王的首輪推廣將投入2.5億美元。日前，百加得中國(guó)市場(chǎng)與銷(xiāo)售總監(jiān)接受了記者的專(zhuān)訪。

　　中國(guó)白酒沒(méi)必要接受外來(lái)并購(gòu)

記者：除了帝王，百加得集團(tuán)還擁有哪些酒類(lèi)品牌？

吳成樺：百加得集團(tuán)旗下?lián)碛?50多個(gè)品牌和商標(biāo)，主要的品牌就是Bacardi（百加得），這是世界銷(xiāo)量第二的烈酒，還有Grey Goose（灰雁伏特加）、MARTINI&ROSSI等，以做烈酒為主。

記者：目前，不少國(guó)外品牌都在考慮并購(gòu)中國(guó)的白酒企業(yè)，百加得有沒(méi)有這方面的計(jì)劃？

吳成樺：我想肯定有，但這得由百加得全球決定。我們有一個(gè)部門(mén)專(zhuān)門(mén)研究各地品牌，看看哪些能與我們公司結(jié)合。例如我們先后并購(gòu)了英國(guó)的帝王、孟買(mǎi)的藍(lán)寶石以及法國(guó)的灰雁。

記者：那您覺(jué)得目前中國(guó)白酒品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中該如何立足？

吳成樺：實(shí)際上，中國(guó)很多白酒企業(yè)實(shí)力很強(qiáng)，很難也沒(méi)有必要輕易接受外來(lái)的并購(gòu)。我覺(jué)得它們很快會(huì)打入國(guó)際并購(gòu)市場(chǎng)文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)，向外擴(kuò)張。

考慮的是20年后的中國(guó)市場(chǎng)

記者：目前帝王在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)量如何？

吳成樺：具體數(shù)據(jù)無(wú)法透露，不過(guò)，帝王一直是美國(guó)銷(xiāo)量最大的蘇格蘭威士忌品牌，在許多新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)也非常快。

記者：英國(guó)法律規(guī)定蘇格蘭威士忌只能在英國(guó)本土生產(chǎn)，這種情況下如何保證供貨？

吳成樺：非常難以保證。帝王威士忌最少都要有12年的歷史，再加上“二次陳釀”的過(guò)程，就是說(shuō)至少12年前我們要把酒釀好，而預(yù)計(jì)十幾年后的銷(xiāo)售量是非常困難的。

記者：目前在全球市場(chǎng)供應(yīng)狀況如何？

吳成樺：目前供應(yīng)非常充足，因?yàn)楝F(xiàn)在我們的庫(kù)存有100萬(wàn)瓶之多。

記者：此時(shí)展開(kāi)中國(guó)巡展的意圖是什么？

吳成樺：我們生產(chǎn)時(shí)，至少要考慮到20年以后的銷(xiāo)售需要。與之相應(yīng)的，是我們?cè)谛麄骱褪袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也會(huì)有前瞻性的考慮，比如這次巡展。

帝王攻勢(shì)總投入達(dá)2.5億美元

記者：“威士忌巡展”這個(gè)活動(dòng)的總體規(guī)劃投入大概是多少？

吳成樺：巡展的具體投入我無(wú)法透露，不過(guò)，百加得集團(tuán)最近在帝王品牌上一共投入了2.5億美元，足以顯示我們非常重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)然，在中國(guó)的投入不僅僅是放在營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域，也放在了人力資源方面，同時(shí)也會(huì)建立起更多的基礎(chǔ)設(shè)施。

記者：基礎(chǔ)設(shè)施是指什么？

吳成樺：目前我們?cè)谥袊?guó)二十幾個(gè)城市建立了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，我們希望今后能夠發(fā)展到三十幾個(gè)或者是更多的城市。

記者：您覺(jué)得這次活動(dòng)會(huì)不會(huì)像一百年前湯米·德華在紐約高塔播放的電影廣告一樣，成為經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例呢？

吳成樺：希望如此。實(shí)際上，巡展這種形式就是我們當(dāng)年獨(dú)創(chuàng)的。