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品牌形象要適時(shí)更新
來源: 《華夏酒報(bào)》  2007-10-26 09:30 作者:胡敬榕

  在酒行業(yè),一提起“茅臺(tái)”、“五糧液”,人們自然會(huì)想到它們是中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊,是高品質(zhì)的代表者;一提起“張?jiān)!?,留給消費(fèi)者的則是葡萄酒行業(yè)的龍頭、大企業(yè)、可靠、口感好、質(zhì)量高的印象。這就是“茅臺(tái)”、“五糧液”、“張?jiān)!钡钠放菩蜗蟆?
     隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富,且同質(zhì)化程度越來越高,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已脫離傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)品和廣告形式,“品牌”成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。在未來的市場(chǎng)中,企業(yè)在同樣保證產(chǎn)品質(zhì)量和滿足顧客需求的情況下,誰擁有了名優(yōu)品牌,誰就擁有了市場(chǎng)。因此,品牌的建設(shè)是企業(yè)發(fā)展不可缺少的重要一環(huán),在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?! ?BR>     隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的改變,對(duì)酒類商品綜合元素文章來源華夏酒報(bào)的要求也越來越高,企業(yè)的品牌形象總是隨著市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷地在調(diào)整,因此,品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。塑造品牌形象是一個(gè)隨著社會(huì)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化的動(dòng)態(tài)過程,企業(yè)在塑造品牌形象之后,要適時(shí)、適當(dāng)?shù)刈龀龈碌拇胧3只蛱嵘放菩蜗笤谏鐣?huì)公眾心中的地位。
     品牌形象適時(shí)更新可以改變?cè)械腻e(cuò)誤品牌形象。目前,一些酒類企業(yè)在品牌形象塑造方面的能力和經(jīng)驗(yàn)不足,在產(chǎn)品最初的品牌設(shè)計(jì)中可能因考慮不周,沒有兼顧設(shè)計(jì)、品名的各有關(guān)影響因素,致使品牌名稱不利于品牌傳播。這對(duì)產(chǎn)品的銷售、企業(yè)的發(fā)展是十分不利的,企業(yè)只有更新原有的品牌形象,才能取得進(jìn)一步的發(fā)展。
  另外,適時(shí)更新可以避免企業(yè)品牌形象老化。品牌形象老化包括產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量不穩(wěn)定、推廣不及時(shí)等,以及隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀與消費(fèi)需求的不斷變化,過去的產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者變化了的需求,企業(yè)必須適時(shí)、適當(dāng)?shù)馗缕放?,改變品牌形象老化的局面?BR>     在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,講究的是推陳出新,創(chuàng)新意識(shí)更是必不可少。只有通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品、采用新包裝等,為品牌注入新的活力,樹立豐富的品牌形象,才能吸引消費(fèi)者的眼球,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。雖然品牌不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速消亡,但總是隨著時(shí)間的推移慢慢走向衰落。品牌在最初的時(shí)間總是充溢了活力和朝氣,但大多由于缺少連續(xù)的創(chuàng)新,保持固有的狀態(tài),結(jié)果被消費(fèi)者認(rèn)為是“僵化、守舊”,在消費(fèi)者心目中漸漸暗淡下來。
     酒類商品屬于快速消費(fèi)品范疇,目前,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還很不規(guī)范,如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終保持良好的核心競(jìng)爭(zhēng)力,適時(shí)更新品牌形象應(yīng)該是重要手段之一。
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編輯:李蔚
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