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    　品牌形象就好似人的長相，長得漂亮一些，看的人自然會多一些，就會被多留意一些，知名度也會隨之增長。

    　酒企在發(fā)展過程中也會遇到品牌形象店展示的問題。如何將展示店做得有特點、能夠吸引大眾的關(guān)注，怎樣將品牌形象店更好地與企業(yè)文化結(jié)合，給消費者提供一個具有舒適環(huán)境的品牌形象店，成為很多酒類企業(yè)關(guān)注的問題。

　　于是，催生了酒類品牌終端SI（Space Identity，即空間識別）連鎖系統(tǒng)。  

酒水終端的“美文章來源華夏酒報容師”

    　與由大型企業(yè)集團實行品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)引領(lǐng)起的CI（Corporate Identity，即企業(yè)識別）、VI（Visual Identity，即企業(yè)視覺設(shè)計）熱潮不同，SI只是針對于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實施的店鋪形象設(shè)計與管理系統(tǒng)。SI也稱室內(nèi)識別（Interior Identity），可以把它當作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)。SI與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是，它是系統(tǒng)性設(shè)計，而非定點式設(shè)計，以適應連鎖發(fā)展時每個店面尺寸不一的問題。

    　SI的優(yōu)點頗多，首先，SI會帶來統(tǒng)一的形象： 每個地點的店面尺寸大小都不相同，通過SI規(guī)劃能夠統(tǒng)一整體，不會因位置的不同而產(chǎn)生差異化；其次，通過專業(yè)的SI設(shè)計，可塑造店面獨特的風格，不易為他人所模仿；再次，可以節(jié)省費用：系統(tǒng)設(shè)計及施工能夠有效降低施工費用約達30%；第四，還可以縮短工時：平均可縮減40%~50%的施工時間，相對減少了房租的負擔及增加營業(yè)的天數(shù)：第五，利于快速開店：每間店面不需記錄設(shè)計，施工單位在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動工裝修：第六，更便于管理：沒有規(guī)格化的設(shè)計，常因個人標準不同而改變了原貌，但SI的規(guī)劃解決了這個問題，統(tǒng)一條件使管理更簡易，品質(zhì)也比較好控制；此外，還可以促進加盟：擁有完整的SI規(guī)劃，更能促進加盟者的意愿與共識。

    　簡單地說，SI系統(tǒng)就是連鎖品牌形象實體店的“美容師”、“大管家”，最大化地體現(xiàn)企業(yè)文化和連鎖實體店作用的一個行業(yè)，是處于整個酒水產(chǎn)業(yè)鏈的中下游環(huán)節(jié)的配套行業(yè)。

    　成都道揚展覽展示有限公司總經(jīng)理胡一刀從事SI展示系統(tǒng)工作已經(jīng)多年。

　　她表示，一些專業(yè)人士比較了解SI系統(tǒng)的重要性，而一些酒企和經(jīng)銷商對此可能要陌生一些，一些酒企愿意花很多錢去做產(chǎn)品的包裝，也不愿意花一些錢做SI系統(tǒng)。也有很多人認為，SI系統(tǒng)就是一個概念。其實，這樣的想法是不客觀的。在企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型、塑造或者強化影響力階段，終端落地展示的窗口，如專賣店、旗艦店以及店中店等形式，都將直接關(guān)系到企業(yè)自身的品牌形象；酒類企業(yè)SI系統(tǒng)的重新梳理和塑造，將從一線窗口把企業(yè)的形象和傳播統(tǒng)一、完善并強化，對于企業(yè)大區(qū)或全國范圍內(nèi)的招商都有良好的推動作用。這只是SI系統(tǒng)最直觀的表現(xiàn)。

　　目前，在整個酒水行業(yè)中最常見到的SI展示系統(tǒng)是茅臺的終端展示店，還有華致酒行落地的實體店，這兩家做的相對不錯。

    　“我碰到過不少人花了很多錢做了產(chǎn)品包裝設(shè)計，做完后把產(chǎn)品很草率地擺放出去。在專業(yè)人士看來，這就像一個人的衣著和整體氣質(zhì)不搭配，不和諧，讓人看著不舒服。所以，SI系統(tǒng)在細節(jié)方面需要做很多工作。”胡一刀說。

　　“茅臺財富酒 2012~2013年度初步完成了財富酒SI體系的建設(shè)。SI體系的建設(shè)在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與品牌傳播方面是具有一定意義的，所以，才花這么長的周期來開展這個工作。”茅臺財富酒市場部策劃包文龍認為，現(xiàn)在有SI系統(tǒng)和沒SI系統(tǒng)最大的區(qū)別是能否統(tǒng)一形象，提高品牌傳播效率。另外，SI系統(tǒng)的建設(shè)對企業(yè)的招商也具有一定的輔助作用。因為高端酒產(chǎn)品的經(jīng)銷商對實體專賣店的關(guān)注度非常高。他們希望企業(yè)有一套專業(yè)的、統(tǒng)一化的體系做指導。

    　酒業(yè)還應該有一些獨特的文化屬性。一些大的酒廠都會有一個酒博物館、酒文化城，這些元素在SI系統(tǒng)中也屬于一個大的展示面。實際上，SI系統(tǒng)就是把整個酒文化，或者自有的產(chǎn)品囊括起來而生成的一個產(chǎn)業(yè)。

    　“我們想以更專業(yè)的形式，或者說更適合酒企業(yè)自身形象的東西來展示企業(yè)形象，比如色彩、形式等等。這樣會更利于企業(yè)整個產(chǎn)品形象的推廣或者品牌建設(shè)。”胡一刀介紹說。

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編輯：趙果