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“塑化劑”風(fēng)波、“三公消費(fèi)”、出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”政策等，給高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)了很大的沖擊，高端白酒出現(xiàn)不同程度的降價(jià)，盡管如此，銷(xiāo)量還是下降一半。價(jià)格戰(zhàn)把高端白酒拉回正常的市場(chǎng)軌道中，過(guò)去擁有200%以上暴利的高端白酒正回到競(jìng)爭(zhēng)中，直接面對(duì)的是50%以下利潤(rùn)的中端白酒。

每年3到7月均為白酒銷(xiāo)售淡季，而今年的淡季格外明顯。今年5月，高企的庫(kù)存越發(fā)成為困擾高端白酒經(jīng)銷(xiāo)商的頑疾。湖北一位名酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，“3月份后期到4月份開(kāi)始，紅花郎基本賣(mài)不動(dòng)，茅臺(tái)每個(gè)月也僅能賣(mài)出幾件，這樣的銷(xiāo)量只及往年旺季的十分之一。”經(jīng)銷(xiāo)商本來(lái)可以通過(guò)降價(jià)進(jìn)行促銷(xiāo)，清理積壓的庫(kù)存問(wèn)題，然而，部分高端白酒的保價(jià)保量行動(dòng)打亂了他們的部署。

“降價(jià)能拋貨都是幸運(yùn)的，更大的苦惱在于過(guò)去的庫(kù)存賣(mài)不完，還得執(zhí)行合同中每月新增的壓貨任務(wù)。”郎酒集團(tuán)的一位經(jīng)銷(xiāo)商表示。至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷(xiāo)售遇困、價(jià)格狂跌的后果就是，經(jīng)銷(xiāo)商的貨賣(mài)不出去，酒廠的貨壓不下來(lái)，高端白酒的經(jīng)銷(xiāo)渠道極有可能在今明兩年進(jìn)行一場(chǎng)大洗牌。