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今年9月19日，一年一度的中秋節將至。11天后，國慶節來臨。受制于從去年開始的酒行業調整趨勢，特別是“三公消費”的限制，今年的雙節期間白酒銷售氣氛相比于去年寡淡不少，不少經銷商雖然寄望于在雙節期間實現放量增長，但是擔憂的情緒更多。
《華夏酒報》記者在采訪中了解到，不少專家認為，這種現象并不單單出現在白酒行業，對比運動產業，李寧、安踏等一大批國內外運動品牌不斷在全國各地掀起關店潮。究其原因，就在于這些年行業發展趨于理性。據了解，運動品牌目前的庫存量仍在30億元以上。
對此，有觀點認為，在價格傳導機制的影響下，部分中小經銷商將會在這一輪的行業調整中遭遇淘汰賽。不過，按照以往慣例，從中秋前兩周的酒業走勢可以看出下半年乃至春節的銷售情況，因此眾多白酒經銷商意在尋求破局之道，謀求雙節期間扭轉近一年多來的不利局面。
記者在大型商超時采訪時也發現，相較于白酒，消費者更傾向于啤酒的促銷方式，中低端啤酒都有不同程度的放量，而高端白酒市場卻幾乎無人問津。商超酒水區的部門負責人告訴《華夏酒報》記者，今年雙節前夕的促銷力度相較往年有增無減，但是消費者的消費氛圍卻不高，與去年同期相比，估計酒水的銷售業績會大幅縮水。
傳統旺季商不“旺”
對于今年的雙節，不少行業人士在接受《華夏酒報》記者采訪時均看淡中秋，認為今年的雙節將“節而不節”。有專家提醒：現在要警惕白酒經銷商急切希望中秋國慶出貨的心態，這個心態猶如洪水猛獸。安徽宣酒集團品牌副總監何福生認為：“中秋拼命讓渠道吃得過飽，節后將引發消化不良，這是自然規律。”
安徽百川商貿發展有限公司南京大區五糧醇品牌經理顧俊峰的觀點則揭示了白酒傳統旺季來臨前“旺季不旺”的征兆：今年中秋國慶整體形勢不好，鑒于上半年的白酒整體動銷較慢，很多終端今年對中秋國慶的反應不是很熱情。
記者在采訪中也發現，目前許多經銷商，特別是高端酒經銷商的業績出現了大幅度下滑。在這種情況下，一方面受累于大量的庫存產品，另一方面源自現金流的不暢，經銷商的壓力巨大。壓力之下，經銷商面對傳統旺季的來臨可以說“心有余而力不足”。雖然想在這期間打好基礎為年底業績沖一把，無奈在政策制定時往往出現“賠本賺吆喝”的情況。不少經銷商均表示沒有大規模促銷的準備，更多的是考慮如何去庫存，保障現金流。
對于目前白酒流通領域的基本面，《華夏酒報》總編助理、黑龍江省酒類流通協會副會長趙禹認為，受制于整個經濟環境和政策環境的影響，內需消費環境并沒有出現明顯的改變。
受此影響，今年白酒上市公司的半年報表現也不盡如人意。據了解，今年1~6月份，全國15家白酒上市公司中超過10家營收出現大幅回落，其中5家更是出現同比負增長。中糧集團中國食品白酒市場總監舒國華分析稱，下半年最大的不確定性就是大的經濟環境在第三四季度還會不會出現明顯回落。
基于此，舒國華強調，對于中秋國慶雙節期間的問題，很明顯，一方面是白酒行業整體經濟形勢在放緩，另一方面是國家出臺政策堅決剎住中秋節、公款吃喝和奢侈浪費等不正這風，在這種情況下，“白酒價格在中秋回升的動力不足，即使出現也是短時間的。”
不過，面對白酒行業的傳統旺季，多數經銷商都想放手一搏?！度A夏酒報》記者近期在河南、山東、安徽等地市場走訪時發現，原本架子端得很高的名酒旗艦店也都積極推出促銷方式，即通過買贈等讓利消費者的手段獲得動銷。此外，對于商超推出的中秋國慶雙節酒水大促，消費者的反應也不如往年，堆頭前人頭攢動的景象已經不再。
文章來源華夏酒報調整期下難回暖
采訪中，不少經銷商紛紛期待今年中秋國慶的白酒傳統旺季能實現業績大幅攀升。不過，在業內人士看來，鑒于行業的調整期仍未完成，經銷商的這一訴求很可能不能實現?！爸醒腙P于‘三公消費’的限制是目前白酒銷售不景氣的誘因之一。”
有觀點認為，團購渠道，特別是政務團購目前已經大幅度壓縮，高端白酒價格也已經逐步回歸到真實的市場需求能夠接受的水平，因此銷量回升和價格回升并不會成為必然。
安徽一家名酒經銷商告訴《華夏酒報》記者：“我在去年已經囤積了大量的庫存，其他不少經銷商的庫存壓力也不小。在這種情況下，渠道上積攢的庫存已經夠經銷商消化的了。”一位白酒企業職業經理人在接受記者采訪時更是警示道：“這一輪的調整會有很多廠家和商貿公司被兼并或者倒閉，這是關鍵。目前看來，如果中國經濟結構調整不能在兩年之內啟動，預計有30%~40%的專賣店將會倒下?！?BR>
而從生產企業反映出來的數據可能更具有說服力。
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