中國網購市場日益繁榮，多種電商渠道如雨后春筍般涌現，滿足了中國消費者日常生活方方面面的需求。近期，尼爾森的一項最新分析研究表明，對于擁有悠久酒文化的中國市場，酒類網購市場蘊藏著巨大的潛力。
據尼爾森中國酒類消費者趨勢報告顯示，酒類在互聯網用戶中具有較高的滲透，其中啤酒的滲透率最高達到了71%；緊隨其后的是葡萄酒與白酒，均高于55%；洋酒達到了28%。
尼爾森中國總監徐琳說：“隨著網購用戶呈現高度年輕化，以及電子商務用戶在中國的高速增長，對中國未來的酒類消費者來說，網絡渠道正在變得越發重要，尤其是對于位于中國北部和東部的重點城市的消費者而言，這個趨勢更加明顯。”
電商沖擊
數據顯示，截止到2012年12月，中國網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的6.3%，而這個比例數據在2011年僅為4.4%。這也或許意味著電商改變零售業格局的開始。中國電子商務研究中心預計，這一比例還將保持擴大態勢，到2013年達到7.4%。
通過這組數據可以發現，網絡渠道的發展正在對傳統渠道產生一定影響。這也同樣說明為什么馬云與王健林的所謂“電商能否取代傳統的店鋪經營的1億元賭局”一直保持著一定的熱度。
馬云被評價為在虛擬世界里縱橫，阿里巴巴、淘寶可謂是傳統零售市場交易渠道的“破壞者”，它表示“沒有人逛街并不代表沒有人購物”，它的出現不僅改變了原有的渠道方式，也改變了老百姓的購買方式和消費方式，是基于互聯網高度發展的進步。
而王健林被評價為在實體經濟店鋪里開疆破土，“休閑、娛樂、購物都在這里，萬達就是城市的中心”，則一直是傳統零售渠道的代表。通過實現老百姓切身的體驗為主，實現以地產為中心的新商業圈，提升價值，滿足消費者的需求。
對電商會否取代傳統的店鋪經營，馬云表示電商會勝。而王健林則表示不是勝負，是雙方都能活。
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