2014年全國春季糖酒會的硝煙剛剛散去，關于酒類電商的各種爭論還在繼續。
4月2日，酒仙網電子商務股份有限公司董事長郝鴻峰對外公布了獲得兩輪共4.25億元投資的消息，并稱此輪投資將主要用于全國倉儲中心建設及“酒快到”的推廣布局。
資本市場“青睞”酒類電商
酒類電商受到資本“青睞”早已不是新鮮事，早在2010年3月，DCM就為也買酒投資300萬美元，完成A輪融資之后，也買酒又于2010年6月和2011年5月實現了B輪和C輪融資，數額分別為1000萬美元和4000萬美元。品尚紅酒則從2011年至2013年實現了三次融資，也買酒和品尚紅酒主營葡萄酒業務。
而與酒仙網同樣以白酒為主營業務的綜合電商中酒網，于2013年11月，通過擔保方式取得幾大商業銀行授信2億元，并委托中銀國際政權發行債券2億元，此外，中酒網和銀基集團的合作模式為，銀基集團幫助中酒網建立廠家供應鏈優勢，雙方共享銀基庫存，對于投資金額，中酒網董事長賴勁宇沒有向媒體明確透露。
據統計，截至目前，酒仙網共獲得了5輪融資，共計6.3億元，融資總額是酒類電商中最大的。
郝鴻峰說，“我們第一輪投資是廣東的粵強集團出資1500萬元。2011年下半年，電子商務
文章來源華夏酒報已經進入冬季了，當時紅杉資本和東方富海給我們投了8000萬元。2012年，垂直電商融資少之又少，沃衍資本、華興資本聯合投資1.1億元，幫助我們渡過了電商最冷的季節。2013年年末，沃衍資本和東方富海給我們投了1.65億元，當時因為種種原因沒有對外公開，直到上個月我們又完成了第五輪2.6億元的融資。”
酒仙網此次融資主要為沃衍資本、東方富海、紅杉資本等原有股東的追加投資、單仁資訊及多名個人投資，這也是繼2012年完成三輪融資后，酒仙網再一次贏得資本市場的青睞。
郝鴻峰表示，此次融資資金將主要用于全國倉儲中心及“酒快到”的布局，以進一步提升酒仙網的運營能力。
酒仙網為何屢屢受到資本的青睞？仔細分析不難看出，酒仙網良好的團隊管理、扎實的倉儲基礎，以及順應行業發展的“酒快到”商業模式，都為其吸引資本奠定了良好的基礎。
O2O模式再次引發行業熱議
事實上，早在去年，O2O的運營模式就已經在酒行業成為熱議的話題，隨著今年酒仙網進軍O2O領域，這個商業模式又一次被行業內外吵得沸沸揚揚。
雖然都是O2O模式，但是酒仙網、1919、以及中酒網等公司的具體運作模式又各有不同，此前，郝鴻峰也多次表示，新的商業模式，需要拓荒者齊心協力共同做大做強，大家不存在競爭和打壓關系，更多的需要大家一起努力。
O2O實現的核心在于線上引流線下服務的一體化。1919酒類直供董事長楊陵江說，很多廠家、商家都認為，O2O只是簡單的線上開個網站+線下連鎖店，但如果沒有實現二者的融合，那不過是一場電商系統與連鎖系統生拉硬扯的聯姻，遲早要分手。
楊陵江認為，目前很多人提出發展O2O，但普遍缺乏冷靜的思考。目前廠家、商家都號稱自己有多少連鎖店，但他們是否真正掌握了這些連鎖店的管理權？沒有管理權的整合者憑什么去跟零散的經銷商談聯盟？聯盟后能實現管理的標準化嗎？沒有管理的標準化如何實現消費者體驗服務優質化？沒有高效的體驗，O2O存在的意義又在哪里？這一切都是擺在O2O模式面前的難題。
北京正一堂營銷咨詢公司董事長楊光認為，每一次渠道的變革都是在陣痛中完成，O2O模式目前面臨很多困難，但是必須嘗試，因為這是消費者的需要和行業的大勢所趨。
毫無疑問，新的融資為酒仙網在O2O領域的開拓提供了強有力的資金后盾。
3月19日，酒仙網成立“酒快到”子公司，并推出“酒快到”進軍酒類O2O領域。按照郝鴻峰的規劃，“酒快到”的目標是希望年底時在全國大中城市都有合作店鋪，實現全國2000多個縣市的布局，覆蓋20萬家酒類終端。
郝鴻峰說，雖然“酒快到”模式較行業大部分O2O模式都“輕”，也最“省錢”，但“酒快到”客戶端作為一個全新的移動應用，在APP預裝分發渠道已高度集中化的市場背景下，在推廣安裝、消費者培育等多方面都需要很大的資金投入。因此，這筆融資來得正是時候。
酒仙網倉儲擴張路線加速進行
郝鴻峰認為，在未來3~5年內，電商將作為白酒的一個補充渠道而存在，如何協調自身低價的內在訴求和廠家原有價格體系的穩定，是電商與名酒廠家合作能否取得成功的關鍵。
酒仙網目前在北京、上海、廣州、天津、武漢等地設立了5大運營中心，產品配送可覆蓋全國近2000多個市縣區。郝鴻峰稱：“我們希望在未來幾年，全國的每個省會城市都有酒仙網的倉儲物流中心，從而實現全國范圍內的次日到達”。這筆融資為酒仙網的全國倉儲中心布局奠定了豐厚的資金基礎，加速了其在全國范圍內的擴張速度。
酒仙網的成都、沈陽的運營中心正在籌建當中，其倉儲配送體系現已覆蓋了全國近2000個城市，在41個核心城市能夠實現次日到達，在200個重點城市實現了三日到達。
業內人士判斷，經過這一輪“建倉潮”的資源儲備，酒仙網的上市資質已不僅僅是一個電商平臺，而更像是一個酒類商業資源的超大型綜合體，對優化酒類流通市場具有重要價值。對于提振投資者和機構的信心，這種資質、價值的作用不言而喻。
酒仙網經過四年的高速發展，已經成長為中國最大的酒類電子商務綜合服務公司，占據國內酒類網絡零售份額的半壁江山。公司借助現代電子商務平臺進行全品類酒類及相關消費品的銷售服務，除了做好酒類線上零售之外，還逐步整合行業上下游資源，為酒企提供電子商務領域的綜合服務。目前，酒仙網已經和國內500多家酒企建立了深度合作關系，與天貓、京東、蘇寧易購等十余家國內知名電商平臺實現深度合作。
作為中國最早涉足電子商務網絡營銷培訓機構之一，單仁資訊此次是首次投資酒仙網。其相關負責人表示，酒仙網有一支非常優秀的管理團隊，而且其商業模式正逐漸成熟，再加上最近在酒類O2O領域也進行了布局，這些都使得酒仙網具有不可估量的成長潛力和競爭優勢。
盡管酒仙網并未披露其IPO上市時間表，但業內人士分析，隨著5輪融資的完成，上市只是時間問題。此前，根據北京證監局網站公告，酒仙網已于2013年11月在北京證監局進行輔導備案登記，輔導機構為摩根士丹利華鑫證券有限責任公司。
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編輯：王玉秋
