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卡聶高深度調(diào)整續(xù)輝煌
來源: 《華夏酒報(bào)》  2014-06-10 09:09 作者:李玉友
  作為一家專注于進(jìn)口和銷售國際品牌葡萄酒的商貿(mào)型企業(yè),上海卡聶高國際貿(mào)易有限公司現(xiàn)已成為中國最具規(guī)模、最專業(yè)的國際品牌葡萄酒運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一。為進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,近日,公司新任董事長林小芬表示,將繼往開來,大力實(shí)施“五優(yōu)基礎(chǔ)工程”,營造上海卡聶高優(yōu)勢資源,并抓住時(shí)機(jī),帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造全新的上海卡聶高。

  搶抓商機(jī)高速成長

     時(shí)間倒回2008年,國際葡萄酒市場風(fēng)云變幻,國內(nèi)葡萄酒市場上國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒激烈競爭,群雄逐鹿。這時(shí),早先一步進(jìn)口葡萄酒并占據(jù)榜首的幾家企業(yè)均已實(shí)現(xiàn)數(shù)億的銷售額。所有這些,在外人看來似乎是沒有機(jī)會(huì),而上海卡聶高決策人卻敏銳地看到了進(jìn)口葡萄酒的巨大商機(jī),于2008年1月成立溫州卡聶高貿(mào)易有限公司,進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒市場。

     2009年,溫州卡聶高把運(yùn)營總部遷到上海,成立上海卡聶高國際貿(mào)易有限公司。此舉標(biāo)志著上海卡聶高進(jìn)入新的發(fā)展階段。此后上海卡聶高大力調(diào)整市場布局,從原先局限于浙江、江蘇附近的區(qū)域市場,開始向全國市場大步挺進(jìn)。成立至今,上海卡聶高一直致力于引導(dǎo)健康時(shí)尚的飲酒文化,為客戶及消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,以及周到的服務(wù)和前沿的葡萄酒消費(fèi)理念。

     林小芬說:“引導(dǎo)中國新貴生活,提供絕佳的世界品牌葡萄酒是上海卡聶高追求的目標(biāo)。”

     幾年間,上海卡聶高積極開拓中國葡萄酒消費(fèi)市場,取得了法國、意大利、西班牙等世界各國領(lǐng)先酒商的中國代理權(quán)。到2013年,上海卡聶高營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國市場,葡萄酒進(jìn)口額及市場占有率均在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

  加快調(diào)整,再造新優(yōu)勢

     林小芬認(rèn)為,做葡萄酒營銷要有扎實(shí)的基本功,不能急功近利,但該出手時(shí)就要出手,要把握一個(gè)快字,比如市場的選擇、產(chǎn)品的選購、價(jià)格的定位以及促銷手段的運(yùn)用。另外,要把做葡萄酒當(dāng)作一種愛好,這樣在品嘗美酒的過程中會(huì)給自己帶來無限的樂趣。

     林小芬是上海卡聶高的創(chuàng)始人之一文章來源華夏酒報(bào),作為溫州餐飲界的翹楚,以其超強(qiáng)的品牌、渠道控制力和市場占有率,迅速成長為進(jìn)口酒和餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍人物,備受業(yè)界推崇,尤其在拉芳舍餐飲運(yùn)營方面創(chuàng)造了不拘一格的經(jīng)營模式,并迅速擴(kuò)張至全國市場,目前拉芳舍連鎖店已超過兩百家。

     上海卡聶高在成立之時(shí),就選擇了與法國排名第一的CASTEL的合作。目前,上海卡聶高旗下品牌有美國星座公司、法國勃朗第米歇爾酒莊等。上海卡聶高是目前國內(nèi)唯一取得法國列級(jí)名莊代理權(quán)的公司,包括法國波爾多右岸一級(jí)名莊加福利及白馬莊下屬馬龍莊的中國總代理。

     “之所以選擇世界最好的品牌葡萄酒合作,因?yàn)樯虾?櫢邎?jiān)信,站在巨人肩膀,才能看得更遠(yuǎn),走得更快。迅猛發(fā)展的勢頭,依靠的就是品牌的力量。今后,我們將繼續(xù)加大與國際一流酒莊的合作。”林小芬表示。

     葡萄酒市場經(jīng)過2012、2013年的大考,整個(gè)行業(yè)充滿新的變數(shù)。對(duì)此,林小芬提出“優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化主導(dǎo)品牌打造、優(yōu)化人力結(jié)構(gòu)、優(yōu)化內(nèi)部管理”五優(yōu)基礎(chǔ)工程,力圖再造新優(yōu)勢。

     林小芬表示:“要做大做強(qiáng)上海卡聶高,必須要站得高,才能看的遠(yuǎn)。以前的成績并不值得驕傲,因?yàn)樯虾?櫢邚膩頉]有停止過向更遠(yuǎn)更高的目標(biāo)發(fā)展,它將繼續(xù)致力于葡萄酒的文化推廣,并將上海卡聶高打造成受人尊敬的品牌企業(yè)。
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編輯:施紅
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