作為一家專注于進(jìn)口和銷售國際品牌葡萄酒的商貿(mào)型企業(yè)，上海卡聶高國際貿(mào)易有限公司現(xiàn)已成為中國最具規(guī)模、最專業(yè)的國際品牌葡萄酒運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一。為進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，近日，公司新任董事長林小芬表示，將繼往開來，大力實(shí)施“五優(yōu)基礎(chǔ)工程”，營造上海卡聶高優(yōu)勢資源，并抓住時(shí)機(jī)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造全新的上海卡聶高。
搶抓商機(jī)高速成長
時(shí)間倒回2008年，國際葡萄酒市場風(fēng)云變幻，國內(nèi)葡萄酒市場上國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒激烈競爭，群雄逐鹿。這時(shí)，早先一步進(jìn)口葡萄酒并占據(jù)榜首的幾家企業(yè)均已實(shí)現(xiàn)數(shù)億的銷售額。所有這些，在外人看來似乎是沒有機(jī)會(huì)，而上海卡聶高決策人卻敏銳地看到了進(jìn)口葡萄酒的巨大商機(jī)，于2008年1月成立溫州卡聶高貿(mào)易有限公司，進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒市場。
2009年，溫州卡聶高把運(yùn)營總部遷到上海，成立上海卡聶高國際貿(mào)易有限公司。此舉標(biāo)志著上海卡聶高進(jìn)入新的發(fā)展階段。此后上海卡聶高大力調(diào)整市場布局，從原先局限于浙江、江蘇附近的區(qū)域市場，開始向全國市場大步挺進(jìn)。成立至今，上海卡聶高一直致力于引導(dǎo)健康時(shí)尚的飲酒文化，為客戶及消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以及周到的服務(wù)和前沿的葡萄酒消費(fèi)理念。
林小芬說：“引導(dǎo)中國新貴生活，提供絕佳的世界品牌葡萄酒是上海卡聶高追求的目標(biāo)。”
幾年間，上海卡聶高積極開拓中國葡萄酒消費(fèi)市場，取得了法國、意大利、西班牙等世界各國領(lǐng)先酒商的中國代理權(quán)。到2013年，上海卡聶高營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國市場，葡萄酒進(jìn)口額及市場占有率均在行業(yè)內(nèi)名列前茅。
加快調(diào)整，再造新優(yōu)勢
林小芬認(rèn)為，做葡萄酒營銷要有扎實(shí)的基本功，不能急功近利，但該出手時(shí)就要出手，要把握一個(gè)快字，比如市場的選擇、產(chǎn)品的選購、價(jià)格的定位以及促銷手段的運(yùn)用。另外，要把做葡萄酒當(dāng)作一種愛好，這樣在品嘗美酒的過程中會(huì)給自己帶來無限的樂趣。
林小芬是上海卡聶高的創(chuàng)始人之一
文章來源華夏酒報(bào)，作為溫州餐飲界的翹楚，以其超強(qiáng)的品牌、渠道控制力和市場占有率，迅速成長為進(jìn)口酒和餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍人物，備受業(yè)界推崇，尤其在拉芳舍餐飲運(yùn)營方面創(chuàng)造了不拘一格的經(jīng)營模式，并迅速擴(kuò)張至全國市場，目前拉芳舍連鎖店已超過兩百家。
上海卡聶高在成立之時(shí)，就選擇了與法國排名第一的CASTEL的合作。目前，上海卡聶高旗下品牌有美國星座公司、法國勃朗第米歇爾酒莊等。上海卡聶高是目前國內(nèi)唯一取得法國列級(jí)名莊代理權(quán)的公司，包括法國波爾多右岸一級(jí)名莊加福利及白馬莊下屬馬龍莊的中國總代理。
“之所以選擇世界最好的品牌葡萄酒合作，因?yàn)樯虾？櫢邎?jiān)信，站在巨人肩膀，才能看得更遠(yuǎn)，走得更快。迅猛發(fā)展的勢頭，依靠的就是品牌的力量。今后，我們將繼續(xù)加大與國際一流酒莊的合作。”林小芬表示。
葡萄酒市場經(jīng)過2012、2013年的大考，整個(gè)行業(yè)充滿新的變數(shù)。對(duì)此，林小芬提出“優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化主導(dǎo)品牌打造、優(yōu)化人力結(jié)構(gòu)、優(yōu)化內(nèi)部管理”五優(yōu)基礎(chǔ)工程，力圖再造新優(yōu)勢。
林小芬表示：“要做大做強(qiáng)上海卡聶高，必須要站得高，才能看的遠(yuǎn)。以前的成績并不值得驕傲，因?yàn)樯虾？櫢邚膩頉]有停止過向更遠(yuǎn)更高的目標(biāo)發(fā)展，它將繼續(xù)致力于葡萄酒的文化推廣，并將上海卡聶高打造成受人尊敬的品牌企業(yè)。
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編輯：施紅
