日前，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰在一次某行業(yè)活動(dòng)上表示，酒仙網(wǎng)要用互聯(lián)網(wǎng)的方式，成為中國(guó)的“帝亞吉?dú)W”，具體途徑是“先打造酒業(yè)小米，后締造中國(guó)帝亞吉?dú)W”。這個(gè)觀點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了不同反響。贊賞者認(rèn)為，酒仙網(wǎng)代表了一種先進(jìn)業(yè)態(tài)，有很大機(jī)會(huì)完成產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，成為一艘以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心的酒業(yè)航母；也有質(zhì)疑者提出，酒仙網(wǎng)作為一個(gè)酒類電商企業(yè)，未來(lái)發(fā)展還存在很多不確定因素，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的難度較大。
酒仙網(wǎng)能否成為“帝亞吉?dú)W”？這里首先應(yīng)該對(duì)“帝亞吉?dú)W”有一個(gè)更清晰的定義，然后才能判斷酒仙網(wǎng)距離目標(biāo)有多遠(yuǎn)，又該如何去接近這個(gè)目標(biāo)。
從商業(yè)角度來(lái)看，帝亞吉?dú)W是世界酒業(yè)巨頭，分別在紐約和倫敦交易所上市的世界500強(qiáng)公司，旗下?lián)碛袡M跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級(jí)酒類品牌。帝亞吉?dú)W公司在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有超過(guò)22520名員工，2013年銷售額達(dá)到187億美元，市值高達(dá)890億美元。
顯然，無(wú)論架構(gòu)還是規(guī)模，酒仙網(wǎng)比之帝亞吉?dú)W都有明顯的差距。但如果我們換個(gè)角度，比較
文章來(lái)源華夏酒報(bào)二者對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)和影響，則會(huì)發(fā)現(xiàn)很多相通之處。
帝亞吉?dú)W這一龐大酒業(yè)帝國(guó)的建成，始終伴隨著資本并購(gòu)的積累，但同樣離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的深刻創(chuàng)新，對(duì)品牌的有效管理，對(duì)渠道的優(yōu)化建設(shè)。
帝亞吉?dú)W將創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，它隨時(shí)洞察購(gòu)買趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣，以此促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展。在2013財(cái)年，創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)帝亞吉?dú)W銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)到11%，其產(chǎn)品創(chuàng)新不僅滿足了新生消費(fèi)需求，甚至為自己培養(yǎng)出特定的新興群體，比如定位女性飲用的百利酒。
帝亞吉?dú)W同樣是品牌管理的高手，其旗下品牌包括尊尼獲加、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、健力士啤酒、百利甜酒、水井坊等。
將不同酒種的頂尖品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展好，這看起來(lái)是一項(xiàng)難以完成的任務(wù)，帝亞吉?dú)W卻能根據(jù)自己的品牌守則取得了完滿成功。
在渠道方面，帝亞吉?dú)W能夠根據(jù)不同區(qū)域的市場(chǎng)特征，合理配置產(chǎn)品資源和管理策略，使渠道優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮。
在郝鴻峰的規(guī)劃中，同樣包括以上方面的設(shè)計(jì)，比如與名酒廠合作，開(kāi)發(fā)高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品；致力于打造互聯(lián)網(wǎng)酒類品牌，并力爭(zhēng)使之進(jìn)入中國(guó)酒類品牌第一陣營(yíng)；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的方法和工具，全面提升中國(guó)酒類產(chǎn)品的營(yíng)銷流通效率。
總之，圍繞互聯(lián)網(wǎng)的核心作用，實(shí)現(xiàn)酒業(yè)創(chuàng)新、管理和營(yíng)銷水平的提高，這是酒仙網(wǎng)走向“中國(guó)帝亞吉?dú)W”的根本策略。
因此，對(duì)于郝鴻峰的話，我們不妨換種方式來(lái)解讀。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)樞紐，“中國(guó)帝亞吉?dú)W”不是目標(biāo)而是趨勢(shì)，代表著酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。酒仙網(wǎng)正在為此積極準(zhǔn)備，而更多的傳統(tǒng)酒企廠商，也應(yīng)該思考一下，“中國(guó)帝亞吉?dú)W”離自己還有多遠(yuǎn)？
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編輯：苗倩
