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繆如煥：企業要以提升區域酒業競爭力為己任(1)

來源： 2015-12-21 11:30 作者：

　　6月26日，河北承德乾隆醉酒業有限責任公司推出新品板城新品“和順1956”、“和順1975”，業內策劃專家認為，作為河北酒業發展領軍企業之一，其和順新品的推出，不但提升了企業形象，更是體現著其提升冀酒形象的帶頭作用，營銷專家的觀點與乾隆醉酒業有限責任公司董事長繆如煥的觀點不謀而合。繆如煥認為，企業要做強做大，必須樹立地區釀酒行業的整體形象，提升區域酒行業競爭力，才能實現區域內骨干企業的可持續發展。

　　談到如何提升冀酒形象，如何保持競爭力領先，使企業持續發展時，繆如煥對《華夏酒報》記者指出，必須樹立冀酒地區釀酒整體形象，提升區域酒競爭力，突出河北產好白酒的區域產業化優勢，才能實現區域內骨干企業的可持續發展。

　　對于如何樹立冀酒形象問題，繆如煥認為，冀酒發展要依靠企業的努力來實現。

　　繆如煥說，白酒業雖然屬于政策限制性行業，但是在許多偏遠的貧困地區還屬于重點產業，占據著當地相當比重的財政收入。在糧食充足前提下，白酒屬于富農工程項目，可以使糧食深加工，創造更高的價值。在政策與實際情況相矛盾的情況下，冀酒要發展，必須依靠企業的自身努力和行業主管部門的引導。

　　首先，要提升冀酒的美譽度，維護地方工業品牌意識。

　　冀酒要大發展，必須首先在消費者中樹立地方品牌消費情結，使省內消費者形成消費省內品牌的習慣。

　　要想讓消費者養成消費地方品牌消費習慣，必須樹立地方產品的美譽度，讓消費者認知、認可其產品。如何讓消費者認可產品，主要體現在行業的美譽度上，如果行業美譽度高，消費者自然容易接受其產品，并形成穩定的消費。

　　河北作為白酒蒸餾技術成熟地區，有著很好的技術基礎、文化基礎，生產的產品有著自己的特色，這些都為提升冀酒的美譽度奠定了基礎。因此，深入挖掘河北釀酒歷史，提升品牌美譽度就成為了樹立冀酒形象的首要任務。