今年8月1日,《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法(試行)》正式開始實施,沱牌曲酒、茅臺、五糧液等白酒生產企業提價應對稅費增加的報道不斷見諸報端,有人計算,按照新的稅費規定,瀘州老窖的營業利潤會減少10%~20%,但是在爆發的白酒漲價潮中,唯獨不見瀘州老窖的身影。而在多起酒后駕車造成重大交通事故案例曝光后,嚴查酒后駕車在全國大范圍實施,成為消費稅調整后對白酒企業的又一次沖擊。
CBN:最近有兩件事情與白酒企業密切相關,一個是白酒消費稅的調整,一個是嚴懲酒后駕車,對瀘州老窖的銷售有無影響?瀘州老窖怎樣去應對?
謝明:消費稅調整是對名酒企業的保護。雖然增加了消費稅,但能促使企業提高管理水平并使管理規范化。我們有很好的財務管理制度和成本控制體系,這就讓我們能夠經得起這種風霜。中國白酒行業還有一個特征是高度的離散性,正好趁這個機會將資源向品牌和名酒企業集中。
酒后駕車和對白酒銷售的影響,這是兩個不同的概念,不能混為一談。因為中國的白酒企業從生產開始,就不是針對酒后駕車的人的。中國白酒已經成為廣大人民的消費品,一種生活的必需品,是中國人表達喜怒哀樂的載體,它的消費大眾很多。
政府出臺措施禁止酒后駕車,對那些在夜場活動的人,那些出去交朋會友喝點啤酒的影響可能更大一些,高端的白酒產品,主要用于商務用酒、公務接待,有自己完整的供應和接待體系,這塊影響不會很大。
CBN:消費稅調整不會在近期引起瀘州老窖價格調整?
謝明:白酒企業調價是企業自信心的表現和展示,企業發展的好與壞表現在對產品定價權的掌控,如果是成熟和成功的產品,肯定能夠掌控自己產品的定價權。但是盲目的提價,與消費者的需求不能銜接在一起,這個產品的生命是短暫的。高端酒不等于高價酒,高端酒肯定是有一定的價位支撐的,但更多的是讓消費者享受高端酒的增值服務,享受這瓶酒所包含的文化。