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　　“打造世界蒸餾酒第一品牌”——這是貴州省委、省政府為茅臺集團謀劃的未來戰略目標，更預示著茅臺集團將發生脫胎換骨式的變化。

　　貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司、茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國認為，全球化時代的到來，重新定義了中國白酒行業的競爭和發展，意味著產量、質量、管理、科技、營銷、多元化格局等各個方面都要有迥異于以往的優化表現。對于茅臺這樣的行業領袖品牌來說，這就是“打造世界蒸餾酒第一品牌”的現實挑戰和崇高使命，而對于整個白酒行業，同樣將迎來空前發展的關鍵時期，一方面是空間廣闊的全球市場，另一方面是亟待加強的品牌塑造，“中國白酒所面臨的機遇和挑戰，可謂前所未有”。

　　那么，面對日益開放的市場格局，中國白酒行業應該如何準確把握時代特點，為中國社會的進步更好地貢獻力量？面對全球經濟競爭日益激烈的未來，中國社會該怎樣增強共識，為具有民族特色的白酒行業提供良好的發展環境，鼓勵它們做強做大，提升在全球范圍內的競爭力？

　　針對這一系列問題，袁仁國以貴州茅臺的視角，從文化、責任、品牌等三個方面做出了積極回應。

“白酒行業要著力提高文化自覺，增強文化自信，實現文化自強，建設具有強大生命力的中華民族酒文化——凝聚文化張力，鑄造大國酒魂。”

　　中國白酒在世界烈性酒類產品中獨樹一幟，是世界上六大蒸餾酒之一。它的發展、成熟、變化，與中國博大精深的文化傳統息息相關，是整個民族傳統文化的重要組成部分。個性突出的文化色彩，讓中國白酒走向世界有了鮮明的身份與性格符號。

　　“國酒茅臺在全球范圍內日益擴大的影響力，正充分說明了這一點。”袁仁國文章來源華夏酒報說，它既是中華優秀傳統文化的重視傳承者和弘揚者，又是中國酒文化的積極倡導者和發展者。貴州茅臺早在多年前就提出了“文化酒”的理念，并大力實施“文化揚企”戰略，以中國文化為根，以中國精神為魂，以國酒文化為脈，深入挖掘茅臺文化，并不斷吸收和借鑒世界各國的文明成果，充分張揚茅臺所獨具的東方文化魅力。

　　經過長期不懈的建設積累，貴州茅臺已達到了文化“質變”的臨界點。據袁仁國介紹，去年以來，茅臺酒在海外的銷量直線上升，越來越多的國外消費者對中國白酒的認知逐漸加強。7月25日，在英國倫敦的溫莎城堡隆重舉行“中國之夜”的大型活動，由安德魯王子親自主持，英國的100多位知名企業家參加，茅臺酒成為宴會上的關注焦點，大家專注地品鑒這份“中國味道”，并由茅臺談到了中西方文化與欣賞品位的包容，晚宴之后，很多嘉賓將茅臺酒瓶帶走作為寶貴紀念。

　　所以，中國白酒理應具有更強大的文化自信，從追尋堅強的文化內核入手，讓悠久的中國白酒文化在世界范圍內贏得更多的認可和欣賞。袁仁國認為，貫徹黨的十七屆六中全會精神，白酒行業要著力提高文化自覺，增強文化自信，實現文化自強，建設具有強大生命力的中華民族酒文化——凝聚文化張力，鑄造大國酒魂。“我堅信，中國作為世界酒文化古國之一，白酒文化也必將屹立于世界酒文化之林，而這正是我們未來競爭的重要優勢，是白酒行業綜合實力的有力支撐。”

“貴州茅臺的發展歷程，是千千萬萬個中國企業成功的縮影，也是20世紀50年代以后，東亞品牌崛起的樣本。事實證明，沒有民眾的富裕，絕對不會有茅臺的今天，更不會有茅臺的未來。”

　　 “十五”、“十一五”時期，中國的白酒產業呈現出經濟發展貢獻突出、結構調整成效顯著、品牌建設成果凸顯、科技創新能力提升、節能減排初見成效、社會責任積極履行等諸多特點。對此，袁仁國認為，大企業承擔大責任，大品牌有大擔當，白酒行業的持續發展，意味著對社會進步的貢獻、對社會責任的擔當應該做得越來越好，只有負責任、懂分享的企業，才能贏得尊重，走得更遠。

　　“我們不僅僅積極為國家貢獻財富，為國民解決就業，為消費者創造高品質、高品位的消費體驗，對社會進步、公益慈善、分享愛心也同樣關注。”袁仁國介紹說，1998年至2011年，茅臺集團累計實現銷售收入（含稅）993.8億元，為國家上交稅金382.62億元，并在過去5年中，解決就業6000多人；“十一五”以來，茅臺集團累計投入各種公益事業近10億元。2012年，茅臺集團更是大手筆投入中國的教育事業，啟動了“國酒茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動大型公益助學活動，首期出資1億元人民幣，用于資助貧困學生。

　　貴州茅臺的發展歷程，是千千萬萬個中國企業的縮影。事實證明，沒有民眾的富裕，絕對不會有茅臺的今天，更不會有茅臺的未來。

　　1913年，洛克菲勒家族投入1億美元，成立美國第一個公益組織——洛克菲勒基金會，制定了“造福人類”的宏遠目標。100年時間過去了，在日益富裕的中國，越來越多的企業認識到，采取適當的方式分享財富、與積累財富同樣重要，“我們高興地看到，在整個中國白酒行業，這種勇于擔當的價值觀正在被廣泛接受。”

　　社會進步是白酒行業發展的核心動力。“團結一心，共擔責任，是我們這個行業共同的商業道德。”袁仁國說，對弱勢群體的關懷，對不同文化的尊重，對競爭者的公平理念等，是中國白酒企業走向世界的“通行證”。　

“站在面向世界的轉折點上，中國白酒行業不僅需要一個健康、包容的成長環境，更需要培養一種珍惜民族品牌、愛護民族品牌的氛圍。”

　　改革開放以來，白酒行業步入快速增長的“黃金時代” 。然而我們也應該清醒地看到，在全球市場的大背景下，因為文化認同、生活習俗、品牌影響、營銷渠道等方面的差異，中國白酒要在國際市場占有一席之地，還有很長的路要走。

　　“差距，意味著我們未來發展還有空間。站在面向世界的轉折點上，中國白酒行業不僅需要一個健康、包容的成長環境，更需要培養一種珍惜民族品牌、愛護民族品牌的氛圍。”袁仁國說，這種氛圍和環境的形成，需要兩個關鍵條件。

　　一是白酒行業內部加強溝通與合作。從上世紀90年代初期啟動的市場化競爭到今天，白酒行業經歷了嚴酷的“叢林時代”，競爭手段層出不窮，市場拼搶“火力”十足。在市場經濟不斷發展成熟的今天，隨著消費結構升級，消費者對品牌、品質、文化的追求的不斷成熟，白酒企業所面臨的競爭領域將更高更廣闊，既要在國內迎接挑戰，也要在國際市場上爭取份額和地位。“所以，我們更需要互信合作，相互支持。”袁仁國表示，這些年來，白酒行業通過自身發展，創造了巨大的經濟效益和社會效益，但并未得到足夠的社會正面回應。在這樣的環境下，白酒領袖企業理應通力合作、沉著應對，正面引導、理性回應，消除不利因素，并通過對社會公益的積極參與，對理性飲酒的宣傳，對傳統文化的推廣，樹立良好的行業整體形象。

　　二是社會各界應形成愛護民族品牌、鼓勵民族品牌發展的氛圍，支持代表中國傳統文化的白酒行業走向世界。“做企業的人都有體會，要做好一個品牌非常不容易，而要毀掉一個品牌，卻有可能是瞬間的事。”袁仁國說，全球經濟的發展過程已然證明，本國企業在世界的影響力越大，國家的影響力也就越大，“扶持民族品牌，支持民族企業的發展，應當上升到國家戰略的高度來考量。”

　　從法國白蘭地、英國威士忌，到德國啤酒、墨西哥龍舌蘭，它們已經超越了一般飲品的概念，成為本國國家文化的象征與代表。在中國白酒走向世界市場的道路上，這種獨一無二的文化屬性應被正確認識和公正對待，理性客觀的輿論環境，以及來自社會各界鼓勵民族品牌發展的良好氛圍，是白酒業持續向前的重要動力。