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1月21日晚間，品尚匯（833788）發布公告稱，公司股票因籌劃存在重大不確定的重大事項，于2016年1月4日起暫停轉讓。自暫停轉讓以來，公司已于蔣袁、鄧小雄簽訂發行股份及支付現金購買資產意向協議，擬以發行股份及支付現金的方式收購廣西桂林郎邦商貿有限公司控股股權。

加碼進口啤酒，品尚匯戰略合并朗邦

在進口啤酒電商領域，朗邦一直被公認為行業老大。品尚匯此次與朗邦聯姻，意在打造繼進口葡萄酒第一品牌之后又一鰲頭。

品尚匯與朗邦戰略合并，可謂是優勢互補、強強聯合。據了解，朗邦與全球知名啤酒品牌中國總代理有多年的戰略合作，覆蓋了天貓、京東、淘寶集市、一號店等線上全渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，朗邦始終霸居榜首，早已被公認為進口啤酒行業老大。

“優秀務實的團隊和極高的運營效率、對啤酒的深刻理解和強大的上游資源掌控能力、良好的成本運營能力”，品尚匯董事長兼CEO張輝軍看中了朗邦的優勢。

早在去年，進口啤酒就被品尚匯提升到戰略高度。2015年7月，品尚紅酒升級為品尚匯，品類亦由原來的進口葡萄酒延展至進口啤酒、進口生鮮。殺進啤酒領域后，品尚匯迅速打通了線上、線下渠道。在天貓、京東啤酒類熱銷店鋪排行榜上，品尚匯啤酒旗艦店穩居top5，品尚匯的官網也在重點推薦進口啤酒，銷量迅速上升；線下則通過B2B平臺“店省省”平臺，入駐了華潤萬家、天虹、步步高等一千多家商超門店。

與朗邦聯姻，對于品尚匯而言，其戰略價值不言而喻。張輝軍在接受記者采訪時自信的表示，2016年做到進口啤酒領域的絕對第一。

聯姻后，朗邦將保持獨立運營，品尚匯則為其提供資金支撐、海外直采支持，同時，品尚匯的技術平臺向朗邦開源，幫助其進行互聯網技術拓展，包括標準化的后臺運營管理、財務系統輸出、線上網絡推廣等，朗邦線下渠道也將進駐“店省省”平臺。

此次合并是品尚匯謀求進口啤酒霸主地位的重要一環。朗邦是進口啤酒電商NO.1，而目前品尚匯僅官網平臺的注冊用戶就有200多萬，線下“店省省”正席卷華南、華中、華北主流商超，加之二者在天貓、京東、一號店等渠道旗艦店的龐大流量，二者合并后，將成為進口啤酒流通領域NO.1和進口啤酒電商NO.1。

平價進口啤酒背后的市場機會

海關數據顯示，2014年進口啤酒的總量為347,995,026升，相較2013年有60%的增幅。相比之下，據統計，2014年1-12月份，中國啤酒行業累計產量4921.85萬升，同比下降0.96%。這是中國啤酒行業二十多年來的首次負增長。今年1-8月，我國啤酒行業累計產量3479.23萬千升，同比繼續下降6.12%。2015年1-8月進口啤酒總量36萬千升，同比增長65.7%。這些數據說明：1、中國啤酒市場容量萎縮，但進口啤酒逆勢增長；2、進口啤酒增長呈現加速度趨勢。“新”、“快”、“大”成為這個風口的關鍵詞——新商機、快消品、大市場容量。

目前，在不少渠道一支500ml的進口啤酒多在10元以上，品尚匯認為，性價比還不夠高，接下來他們要做的是掀起這一風口的平民化風暴。

2015年10月，張輝軍在考察德國啤酒市場發現，德國超市一支500ML的啤酒零售價大多在0.39-0.9歐元之間，兌換成人民幣約為2.5元至6元之間。若通過直采銷售，去掉中間環節的層層加價，扣除清關、報檢等費用，即便每支售價5-10人民幣，也能保證渠道商利潤。

“與朗邦聯姻其實還有一個原因，那就是理念相通。”張輝軍在接受采訪時談到。讓國人享受高性價比的進口產品是其創業之初心，過去5年，品尚匯通過重度電商模式顛覆了國內妖魔化的進口葡萄酒市場，而接下來他要掀起的是進口啤酒5元“革命”。恰巧，朗邦與其理念相合。記者在朗邦天貓、京東旗艦店看到，一般一支500ML的啤酒基本售價在5-10元左右。

“國內消費者只要花5-10元就能買到一支純正的進口啤酒——我們正加速這種趨勢的到來。”張輝軍表示。馬上就到農歷新年，“2016年進口啤酒業務做到全國NO.1，進口啤酒領域全渠道銷售額達到4-5億，品尚匯各領域飛速發展”——這是品尚匯和張輝軍的新年目標。

品尚匯因品牌侵權放棄品尚紅酒？

事實上，早在1月4日品尚匯股票暫停交易之時，有媒體曝出深圳品尚匯(品尚紅酒)電子商務股份有限公司涉及品牌侵權重大問題，未經廣州如松商貿有限公司許可，擅自在多個電商平臺(包括PC端官網、移動端APP品尚紅酒以及天貓、京東、一號店等第三方平臺旗艦店)各種宣傳頁面使用“品尚紅”商標，并且在上述電商平臺上大量銷售標有“品尚紅”商標的各種酒類商品。因此，被廣州如松商貿有限公司以品牌侵權的名義起訴到廣州省深圳市中級人民法院，并投訴到證監會主管的《全國中小企業股份轉讓系統有限責任公司》，以責令該公司在《全國中小企業股份轉讓系統》進行信息披露的重大訴訟公告。因案件性質嚴重，廣州省深圳市中級人民法院已發布受理此案的通知書。

廣州如松商貿有限公司作為原告，因品尚匯(品尚紅酒)未經許可，在相同商品上使用其第 10269517號、第10269568號商標“品尚紅”，侵害了其注冊商標專用權，因此，要求品尚匯停止在被控商品及其廣告宣傳中使用與原告的注冊商標相同和相近似的標識;同時還需品尚匯賠償其經濟損失以及維權合理費用。

由此可見，如果侵權案成立，品尚匯被駁回，深圳品尚匯(品尚紅酒)電子商務股份有限公司就會面臨長期的品牌訴訟，以及巨大的經濟賠償，又必須重啟新品牌。這對其投資人、投資機構和三板交流青睞公司的投資者來說，絕對是一個巨大的考驗，對CEO張輝軍來書，也是一個無法回避的品牌戰略問題。