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兩家上市酒企日前先后有收購傳聞流出,其中一家是上市不足3個月的金徽酒,另一家收購傳聞的主角是洋河股份。業內認為,在酒業調整期,白酒企業的競爭強度不斷提升,呈現出強者愈強的格局,并通過跨區域并購白酒行業加速洗牌,使品牌集中度得到進一步提升。

兩酒企曝收購傳聞

6月6日晚間,金徽酒對外發布公告稱,公司正在籌劃重大事項,可能構成重大資產重組。有媒體報道,鑒于金徽酒剛剛上市不足3個月,自身資金充裕,正是大展拳腳的時機,所以極有可能要進行酒業并購,對于此次可能的并購目標,業內將目光投向了陜西白水杜康酒業(以下簡稱“白水杜康”)。北京商報記者致電金徽酒證券部確認此事,對方表示“以公告為準”。同日晚間,洋河也被曝出先后兩次與貴州貴酒有限責任公司(以下簡稱“貴酒”)就并購事宜進行談判,已經基本確定了并購意向。記者就此事向洋河方面確認,截至發稿,并未收到回復。

事實上,今年酒業跨區域并購并不鮮見,5月,古井貢酒剛剛完成了對黃鶴樓酒業的收購,借機滲透湖南市場。白酒營銷專家肖竹青表示,自今年以來,白酒不再是投資洼地,大量社會資本向白酒行業轉移,　使行業流動資金充裕,這也導致白酒行業洗牌,整合速度加快。明年白酒行業將呈現兩極分化趨勢,高端白酒形成高速增長的同時,二線白酒則會極速萎縮,甚至可能出現斷崖式下跌。

跨區域并購破局限

在酒業黃金發展期,大多數酒企都在致力提高產能,其主要市場基本都是高端團購市場,而進入調整期,有的酒廠無法適應新常態,其產能出現嚴重過剩,面臨淘汰危機。酒業格局呈現強者愈強、弱者愈弱的形勢。正一堂營銷咨詢機構董事長楊光指出,適應良好的企業有資金實力、有并購意愿,而適應不良的企業也有出售意愿和售價,此時收購價格較為劃算,因此酒業跨區域并購將成為常態,酒業品牌集中度將會得到進一步提高。

此外,目前酒企都在提高渠道精細化操作能力,這也使得行業的渠道競爭同質化極為嚴重,酒企在區域市場上的廝殺激烈。在此情況下,區域性優質酒企通過并購打通省外市場,不失為一種突圍的有效方式。

行業洗牌加劇

在酒業調整期,受到嚴峻的市場環境倒逼,白酒企業不得不正視企業短板,放低姿態,從“名酒”向“民酒”過渡,優化企業經營策略,借此改善企業業績,目前一線酒企已逐漸適應了低迷的市場環境,并出現了業績好轉的跡象。值得注意的是,行業蛋糕沒有變大,但強勢酒企在不斷蠶食其他企業的份額。而伴隨著酒水行業的變革,也開啟了優勝劣汰的行業洗牌。國內酒企的資本整合速度正在加快,大量資本向名優酒企集中。

白酒行業分析師蔡學飛認為,預計未來白酒行業的競爭強度會不斷提升,未來可能將有1/3的酒企被淘汰出局。以往通常是業外資本進入酒業收購,而現在強勢品牌的跨區域并購將成為常態,并且會愈演愈烈。楊光進一步表示,隨著競爭越發激烈,未來全國性的白酒品牌可能只有7家,但區域性的白酒品牌可能只有前兩家才能有生存空間,酒業品牌集中化將成為趨勢。