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一個(gè)小小的瓶蓋，通過(guò)革新添加上了二維碼技術(shù)，不僅可以成為華麗的包裝，還能夠滿足生產(chǎn)企業(yè)的防偽、溯源、防竄貨、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等運(yùn)營(yíng)需求，同時(shí)幫助經(jīng)銷商和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)廣告宣傳、有獎(jiǎng)?wù){(diào)研、紅包促銷、粉絲管理參與等多種功能。這就是山東麗鵬股份有限公司不久前開(kāi)發(fā)的“二維碼智能瓶蓋”的神奇功效。

“作為中國(guó)酒類包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，麗鵬股份不僅要為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)，通過(guò)超前的理念帶領(lǐng)企業(yè)走在行業(yè)之巔，二維碼智能瓶蓋的推出，為麗鵬股份實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了有力的技術(shù)支撐。”山東麗鵬股份有限公司總裁張本杰介紹說(shuō)。

“智能互聯(lián)”迎合時(shí)代的呼喚

在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時(shí)代的音符，去年初李克強(qiáng)總理就提出了“互聯(lián)網(wǎng)＋”的行動(dòng)計(jì)劃，國(guó)內(nèi)的企業(yè)紛紛響應(yīng)并將其應(yīng)用在銷售、管理、宣傳等方面。

睿智的麗鵬公司則根據(jù)自身業(yè)務(wù)的實(shí)際情況和需要，別出心裁地將互聯(lián)網(wǎng)和其主業(yè)產(chǎn)品瓶蓋緊緊聯(lián)系在了一起。2015年8月，麗鵬股份公司在深圳成立控股子公司深圳在乎傳媒科技有限公司，開(kāi)啟從傳統(tǒng)行業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型之路。

今年3月份在成都召開(kāi)的全國(guó)春季糖酒會(huì)上，山東麗鵬股份有限公司主辦的“萬(wàn)物互聯(lián)，讓消費(fèi)者h(yuǎn)igh起來(lái)”主題論壇盛大開(kāi)幕，來(lái)自各行各業(yè)的與會(huì)者300多人濟(jì)濟(jì)一堂，共同見(jiàn)證了麗鵬股份公司“智能瓶蓋”的神奇功效，并聚焦了廣大客戶關(guān)注和期待的目光。

首先，麗鵬股份旗下的深圳在乎傳媒公司組建了強(qiáng)大的軟件平臺(tái)，可以生成不計(jì)其數(shù)的二維碼，同時(shí)構(gòu)建數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)體系收集、管理所有二維碼的相關(guān)信息，針對(duì)不同的企業(yè)，麗鵬公司在為其生產(chǎn)瓶蓋時(shí)直接在內(nèi)碼和外碼印制上二維碼，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外碼相互關(guān)聯(lián)。生產(chǎn)企業(yè)只需在罐裝線上安裝一個(gè)麗鵬公司提供的二維碼讀取裝置，每一瓶產(chǎn)品通過(guò)該裝置時(shí)，這瓶酒的所有信息就會(huì)被搜集起來(lái)，并隨時(shí)進(jìn)行追蹤管理。

9月7日，國(guó)內(nèi)首家采用全套麗鵬智能瓶蓋“二維碼溯源激勵(lì)系統(tǒng)正式上線儀式”在河北三井小刀酒業(yè)公司舉行，掃碼設(shè)備和內(nèi)外碼關(guān)聯(lián)智能瓶蓋已經(jīng)完全達(dá)到了理想效果。至此，麗鵬公司建設(shè)中國(guó)的酒聯(lián)網(wǎng)之路正式拉開(kāi)了序幕。

“我們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析決定，本著先易后難的原則，采取分兩步走的戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施酒聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。第一步戰(zhàn)略：經(jīng)過(guò)1～3年的努力，建立初步的酒聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)酒類生產(chǎn)企業(yè)在精準(zhǔn)管理、防偽、防串貨、市場(chǎng)激勵(lì)、溯源、大數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)、分析等方面的掌控。隨著初級(jí)平臺(tái)的逐步建立完善，大數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)分析的初步積累，電子結(jié)算的逐步普及，我們將實(shí)現(xiàn)第二步戰(zhàn)略，也是酒聯(lián)網(wǎng)的核心，即建立扁平化的營(yíng)銷平臺(tái)及即時(shí)電子結(jié)算。”張本杰介紹說(shuō)。

“小刀”在線系統(tǒng)經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的市場(chǎng)運(yùn)行，反饋效果很好，內(nèi)外碼關(guān)聯(lián)達(dá)到100%的準(zhǔn)確?？梢哉f(shuō)麗鵬公司在“小刀”的系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定可靠，完全達(dá)到了麗鵬公司第一步的戰(zhàn)略要求。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的弄潮兒

據(jù)了解，智能瓶蓋完整的全套方案包括瓶蓋的內(nèi)碼、外碼、盒碼、箱碼、垛碼，暨在瓶蓋內(nèi)墊印碼，瓶蓋外面印碼、包裝盒印碼、包裝箱印碼、整剁印碼，可以涵蓋從生產(chǎn)到物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、兌獎(jiǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

除了給客戶提供全套整體方案外，還可以根據(jù)客戶的需要單獨(dú)設(shè)計(jì)內(nèi)碼或者外碼，以及將客戶原有的設(shè)備對(duì)接升級(jí)等服務(wù)。

有的企業(yè)根據(jù)自身的情況選擇的是單獨(dú)的內(nèi)碼或者外碼，主要用于促銷兌獎(jiǎng)等活動(dòng)。山西、湖北某大型生產(chǎn)企業(yè)原有的防偽技術(shù)設(shè)備費(fèi)用昂貴，讓其放棄原有的設(shè)備則造成了巨大的損失浪費(fèi)，站在客戶的角度，麗鵬股份公司采用針對(duì)原有設(shè)備進(jìn)行對(duì)接升級(jí)，使新系統(tǒng)與原有設(shè)備相兼容，增加客戶需要的環(huán)節(jié)，滿足企業(yè)對(duì)二維碼智能瓶蓋的需要。

這種一站式服務(wù)給客戶提供了更為便捷的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)一年的努力，麗鵬已具有軟件平臺(tái)、全自動(dòng)賦碼系統(tǒng)、智能定位沖墊系統(tǒng)、全自動(dòng)加墊系統(tǒng)、內(nèi)外碼關(guān)聯(lián)系統(tǒng)以及灌裝線的全自動(dòng)管理系統(tǒng)的硬件系統(tǒng)，完全解決了軟件與硬件和制蓋之間的不協(xié)調(diào)、難協(xié)調(diào)、動(dòng)作遲緩的局面。

此外，麗鵬在建設(shè)酒聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中還具備了其他方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如成本優(yōu)勢(shì)，麗鵬公司的賦碼方式是賦在PE發(fā)泡墊上，這樣余料可以充分使用，成本會(huì)下降50%以上。如人力資源優(yōu)勢(shì)，在實(shí)施第二步戰(zhàn)略時(shí)，要對(duì)酒企實(shí)施一對(duì)一和個(gè)性化服務(wù)，需要大量的人力資源，在乎傳媒背靠深圳，有大量專業(yè)的人力資源供給。再就是資金優(yōu)勢(shì)，依靠麗鵬股份上市公司的平臺(tái)，公司將籌集6000萬(wàn)元資金全部用于酒聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)。這些優(yōu)勢(shì)都是行業(yè)內(nèi)其他公司所不具備或者沒(méi)有能力做到的，諸多的優(yōu)勢(shì)會(huì)確立麗鵬在建設(shè)酒聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，發(fā)揮積極的作用，確保酒聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的有效性、可靠性，為廣大酒類生產(chǎn)企業(yè)服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，國(guó)內(nèi)很多酒企都在搞酒聯(lián)網(wǎng)，有的企業(yè)甚至搞了四五年，效果都不理想，張本杰分析認(rèn)為原因在于以下兩個(gè)方面：

一是戰(zhàn)略定位過(guò)高，現(xiàn)有條件不成熟，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)；二是沒(méi)有做到精準(zhǔn)管理，像三井小刀系統(tǒng)的落地是國(guó)內(nèi)當(dāng)下最先進(jìn)的一款模式：防偽、防串貨和市場(chǎng)激勵(lì)都是酒企所急需的。同時(shí)，“小刀”這種模式可以大規(guī)模復(fù)制，為迅速建立“酒聯(lián)網(wǎng)”找到了可行的捷徑。特別是精準(zhǔn)管理，是建設(shè)酒聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)：內(nèi)外碼關(guān)聯(lián)又是精準(zhǔn)管理的基礎(chǔ)，這也是“一蓋一碼”的精髓。

有了內(nèi)外碼的關(guān)聯(lián)，再配合盒碼、箱碼、垛碼和出入庫(kù)系統(tǒng)，平臺(tái)將會(huì)知道每一瓶酒的方位，可以隨時(shí)隨地給每一瓶酒、每一箱酒、每一獨(dú)立市場(chǎng)的酒，進(jìn)行你想要的定義。在市場(chǎng)營(yíng)銷上會(huì)隨心所欲、得心應(yīng)手。

未雨綢繆、安全第一是麗鵬公司多年來(lái)一貫的原則，由于印制二維碼的內(nèi)部墊片是與酒體接觸的部分，其材質(zhì)密封性、安全性、衛(wèi)生指標(biāo)和氣味要求都會(huì)影響到產(chǎn)品質(zhì)量，早在多年前麗鵬公司就花巨資引進(jìn)意大利進(jìn)口設(shè)備，用于墊片的物理發(fā)泡，他們生產(chǎn)的PE材料內(nèi)墊經(jīng)國(guó)家多方權(quán)威部門(mén)檢測(cè)，塑化劑、重金屬含量以及所有的衛(wèi)生指標(biāo)均達(dá)標(biāo)。此外，這種物理發(fā)泡的內(nèi)墊在價(jià)格上有很大優(yōu)勢(shì)，極大程度地降低了客戶的成本。

有客戶擔(dān)心智能瓶蓋二維碼會(huì)不會(huì)出現(xiàn)掃描遲緩或者掃描不出來(lái)的問(wèn)題，采訪現(xiàn)場(chǎng)的幾個(gè)人拿出不同的手機(jī)進(jìn)行掃描實(shí)驗(yàn)，掃描率百分百。“我們通過(guò)50多萬(wàn)個(gè)不同品牌的手機(jī)進(jìn)行掃描實(shí)驗(yàn)，從蘋(píng)果到華為、三星、小米、OPPO、VIVO、樂(lè)視等品牌的不同檔次手機(jī)都進(jìn)行過(guò)，掃描率達(dá)99.99%，個(gè)別的手機(jī)掃描的慢，并非掃描不出來(lái)，這與手機(jī)質(zhì)量、光線、分辨率、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)燈都有一定的關(guān)系。我們所生產(chǎn)的碼會(huì)在出廠前進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取，讀取攝像頭調(diào)至普通手機(jī)可在3～5秒內(nèi)掃出狀態(tài)，產(chǎn)品完成后再對(duì)批次二維碼進(jìn)行30只左右的抽檢，無(wú)問(wèn)題后進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)后安排發(fā)貨，所以我們生產(chǎn)的碼不存在是否能讀的問(wèn)題，只是集中在手機(jī)型號(hào)、掃碼APP、光線、圖案等其他因素。”張本杰告訴《華夏酒報(bào)》記者。

在酒聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上，酒企在平臺(tái)上一旦選擇了一種，提供有效的持續(xù)服務(wù)是關(guān)鍵，是決不允許做第二次選擇的，麗鵬公司有以上優(yōu)勢(shì)加上幾十年與酒企建立的信譽(yù)，完全有能力提供這樣的服務(wù)。

“首先建好基礎(chǔ)平臺(tái)，入口量將達(dá)到10～20億個(gè)，我們將根據(jù)大數(shù)據(jù)分析情況，針對(duì)不同酒企建立個(gè)性化、扁平化的商業(yè)運(yùn)行平臺(tái)，屆時(shí)，酒企將會(huì)真正享受酒聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的好處，一是，酒企將第一次將終端客戶信息掌握在自己手中；二是，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確掌握終端消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，達(dá)到‘精準(zhǔn)銷售’的目的，經(jīng)銷商將會(huì)變成送貨商，銷售費(fèi)用會(huì)下降50%～80%；配合電子結(jié)算系統(tǒng)，財(cái)務(wù)費(fèi)用會(huì)大幅度下降。因此，誰(shuí)先走出第一步，誰(shuí)就會(huì)完全主宰明天；誰(shuí)使用這套先進(jìn)的系統(tǒng)，麗鵬公司就會(huì)給誰(shuí)插上騰飛的翅膀。”山東麗鵬股份有限公司總裁張本杰如是說(shuō)。