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2017年8月9日，酒行業下半年最令人矚目的盛會，“王之榮耀，炫動中國”——澳洲酒王Penfolds麥克斯炫金+意大利酒王安東尼莊園新品發布會”在濟南禧悅東方酒店盛大舉行。

在發布會現場召開的“跨越千億：進口酒超級爆品時代”高峰論壇，旨在聚焦大品牌，齊聚大酒商，與行業大咖共同探討如何在回暖變革之中抓住大機遇，定位精準高端，吸引了近300名區域大商到場參加。

Penfolds麥克斯炫金全新升級上市

創建于1844年，享譽全球的澳大利亞知名葡萄酒品牌Penfolds，傳承170多年的釀酒傳統，創造出以旗艦酒葛蘭許（Grange）為代表的一系列經典佳釀，當仁不讓的成為澳大利亞最受尊敬的酒莊之一。

2016年初，中糧名莊薈與富邑集團強強聯手推出了Penfolds麥克斯，以麥克斯系列重新布局中國市場，創下了單月3000萬賀歲單品的驕人業績。時隔一年半，中糧名莊薈再次與富邑集團獨家聯手為中國市場推出升級之作Penfolds麥克斯炫金干紅。

據了解，炫金沿襲了Penfolds麥克斯大紅色的主體設計，細節上融合了濃重的“中國風”，瓶身結合了金色中國云紋元素，成為澳洲國酒和中國文化完美融合的最佳作品。

實際上，中糧名莊薈與富邑集團選擇在此時推出Penfolds麥克斯炫金，有著深入的市場觀察與長遠的考慮。

近幾年，中國市場對澳大利亞葡萄酒產生了極大的興趣和購買需求，葡萄酒也逐漸成為了中國消費者生活中的必需品。因此，除了對于Penfolds經典系列的需求之外，具有創新精神的Max's系列的誕生，也為年輕一代的葡萄酒愛好者帶來全新的選擇和體驗。Penfolds麥克斯炫金研發的獨特故事與其新穎的節日包裝也非常能夠滿足當代中國葡萄酒愛好者的需求。

巨頭聯手，意大利葡萄酒將迎來春天

除了澳洲酒王Penfolds麥克斯炫金，發布會上推出的另一款新品來自意大利酒王安東尼世家，2016年，意大利葡萄酒在中國進口酒市場開始復興，在中國市場銷售同比增長14.6%，遠遠高于去年同期7.4%的五年復合增長率，2017年上半年意大利葡萄酒的銷售增長率超過18%，可以說意大利葡萄酒已經進入了快車道。

在意大利葡萄酒發展的風口下，中糧名莊薈把握住了這個絕佳窗口期，提前布局意大利產品。對于選品，中糧名莊薈一直秉持著高品質、高顏值、高血統、高識別、高價值、高稀缺的原則。

安東尼世家作為意大利葡萄酒第一家族，擁有632年的釀酒歷史，26代酒王傳承，在意大利擁有不可撼動的地位，此次發布的新品安東尼莊園，在意大利本土和美國市場是絕對暢銷的品牌擔當，同時擁有絕高的美譽度。

值得注意的是，安東尼莊園是唯一一個以家族命名的品牌，代表了安東尼世家的家族精神，傳承和創新。3款產品都有較高的國際評分，獲世界級酒評家詹姆斯·薩克林90分、91分的高分，位于199-398之間的零售價位段，屬于中國市場銷售占比最大，銷售增長最快價格區間（AC Nielson數據），同時安東尼莊園僅在線下布局，不存在線上線下價格沖突。

雙王齊發，中糧名莊薈欲以大品牌成就大酒商

成立三年多來，中糧名莊薈完美的把握住了進口酒市場的大品牌、大市場與大機遇，以強大的資源整合能力繪制了全球美酒全明星版圖，締造了進口酒領域的“豪門俱樂部”，旗下匯聚了進口葡萄酒、進口啤酒、進口烈酒三大核心品類，覆蓋21個產酒國，大品牌數量達到138個。

擁有如此強大的品牌陣容，可以說，奔富麥克斯的銷售奇跡不僅為中糧名莊薈的爆品策略打響了第一槍，更以實力踐行了中糧名莊薈“大品牌成就大酒商”的戰略。

從中糧名莊薈超凡的市場運作與大品牌打造實力來看，Penfolds麥克斯的成功僅僅只是中糧名莊薈占領中國進口酒市場的一小步，其旗下具有大單品基因的一大波產品正蓄勢待發，包括澳洲酒王富邑集團、意大利酒王安東尼世家、西班牙酒王菲斯特等來自全球的七大酒王，以及麥格根黑牌紅、圣麗塔、雷沃堡、長頸鹿、火龍等領銜的十大爆品都在磨厲以須，等待一飛沖天，成為下一個超級爆品。

在消費升級的大背景下，好產品的價值將得到進一步彰顯，沒有好產品做支撐一切都會歸零。中糧名莊薈將敞開懷抱，攜七大酒王、十大爆品以及138個大品牌跨入千億進口酒時代，期待更多的大商與合作伙伴共同加入中糧名莊薈的大家庭，讓這些待字閨中的世界級爆品，能真正在中國市場落地，共同引領進口酒在中國市場的新征程。