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Pentawards是全球首個也是唯一一個專注于各種包裝設計的國際性競賽，堪稱設計界中的奧斯卡獎，而深圳卓上設計公司已經連續8年成為中國唯一一個獲得該獎項的設計公司。這一榮耀的取得，是深圳卓上設計公司創意總監武寬夫及其團隊多年來深植一線、不懈努力的成果。

創立卓上，與酒結緣

出生于湖北赤壁的武寬夫，早年在家鄉從事印刷制版工作，在積累了一些經驗后獨自赴深發展。

受益于印刷制版的工作經驗，武寬夫幸運地成為了一名設計師，他從最基礎的設計開始學習、做起，不斷精進自修，磨煉個人能力，設計水平與日俱進。

2003年，武寬夫開始自主創業，創辦了深圳卓上設計公司，經營至今，他從未離開設計的一線工作，并樂此不疲。

當談到如何與葡萄酒結緣，并走上酒類設計之路時，武寬夫顯得興致勃勃：“早在1996年的時候，我就因機緣巧合，為威龍葡萄酒設計過一些包裝形象。后來，則是一發不可收拾!和葡萄酒結下了不解之緣。也因葡萄酒，開啟了個人事業的耀眼旅程。因為執著，因為堅持，一路走來，成就了太多精彩的市場案例和設計經典。例如張裕·愛斐堡一號這個作品，不但成功斬獲了Pentawards大賽金獎，并且成為了唯一被世界頂尖的奢侈品雜志《羅博報告》收錄的中國品牌，這實為中國設計界的殊榮。隨著葡萄酒市場的勃興，海外葡萄酒與本土葡萄酒展開市場博弈，品牌設計的影響便日益凸顯其價值，設計必將在市場上大放異彩。”

“今天的市場，包括酒類市場，早已不是普通的消費者買方市場。”在武寬夫看來，現代化的市場是認同者、共鳴者的深刻互動，是粉絲經濟的全新形態。

葡萄酒更是這樣的極具個性化的一個消費品類，品牌的高度分散，視覺印象的高度不聚焦，帶來了對形象設計前所未有的新要求和新高度。作為設計師，更需要精準把握一個品牌的文化，懂得如何深入淺出地把品牌精神視覺化，包裝才會有可視、可觸、可感的魅力，令品牌在同質化競爭的汪洋里脫穎而出。品牌建立之后擁有核心靈魂、品牌認知和記憶度，消費者們的偏好度才會真正形成。

例如，卓上設計在給類人首葡萄酒進行設計時，就將多種元素綜合考慮。運用精彩的視覺形象，精準地對該葡萄酒品牌酒廠所在地的傳統文化遺跡進行了現代化詮釋，將該品牌打造成為獨一無二的寧夏賀蘭山東麓的知名品牌。經過近三年的運作，該品牌已經取得了不凡的營銷業績。

由此可見，恰當的設計對一個品牌的建立和傳播，可謂功不可沒。

商業設計，藝術組合

“我從事的是商業設計，產品的性質和訴求，文化的差異，受眾的層次，審美的角度，潮流文化等多方面的因素都會左右最終的設計表現。”武寬夫說道，“比如快速消費品和奢侈品的設計，是全然不同的命題，如果一個設計師表現出個人的風格，其實不是好事。品牌需要風格，但多個品牌是一個風格就很要命了。”

從事包裝設計的時間一長，武寬夫便有一些自己的感觸。他提出，包裝設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，設計既要符合審美性又要具有實用性，為客戶設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設計沒有完成的概念，需要精益求精，不斷完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。

商業設計的關鍵之處在于發現，這就要求持續深切的感受和體驗，打動別人對于設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，就要求足夠的細節能感動人，圖形創意能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人，把設計的多種元素進行有機藝術化組合。

商業設計也不是一個人的游戲創意，不代表在唯美的空堂里表演卻無人喝彩，不代表思想可以漫無邊際地神游。創意是靈魂，它必須和產品、品牌合而為一，才能活生生地被觸摸、被感受。

包裝是一種昂貴的武器，用錯了對象，不僅是一種浪費，也是一種災難。

企業管理，原創激發

企業管理是對企業的生產經營活動進行計劃、組織、指揮、協調和控制等一系列職能的總稱。而設計公司的企業管理文化又與一般公司不同，設計公司要求的是人員創造力、想象力的最大化發展，在這一點上，武寬夫有自己獨到的想法。

“設計管理不同于普通的企業管理。我們更注重的是對人的創造力的充分釋放和恰當使用而不會拘泥于條條框框。但流程上我們同樣會嚴謹高效，不會松懈。才能非常好地服務于每一個客戶所需。”武寬夫說道。

在日常工作會議中，頭腦風暴是卓上設計常用的靈感激發方法。有組織性的頭腦風暴可以充分集思廣益，可以探尋品牌的各個觸點，從而真正找到最精準的那個引爆點，然后再去聚焦藝術手法的表現形式，則事情會變得順暢高效許多。

卓上設計的提案會議也是嚴謹至極，客戶高層管理者必須全程參與，所有溝通細節必須以書面紀要的形式予以確認，沒有任何模凌兩可的死角殘留，令所有的設計工作都高效精準，這也使得客戶轉介紹成了公司不斷發展的業務常態。

對于中國設計界的原創設計現狀，武寬夫指出，中國的商業設計因為歷史原因、階段性的斷層導致整體設計和審美的水平都令人遺憾地相對較低，卓上設計作為專業的設計師和設計團隊，更有責任和義務把中國的商業設計整體水平不斷提升。

“經歷了許多的摸索學習和實踐，今天的國內酒類外形設計界完全有能力、有自信做好原創設計，做出具有中國精神風貌的國際品牌。”設計重要的是找到自己的精神氣質最重要，而不是一味地去抄襲和模仿。

在采訪的最后，武寬夫也對廣大的酒業設計同仁們發出了鼓勵：“咱們中國葡萄酒品牌就應該有自己的模樣!自信才是美的!”