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作為中國(guó)白酒“四大名酒”之一，且最具歷史名氣的“濃香鼻祖”瀘州老窖的“少帥”——瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼被行業(yè)公認(rèn)為穩(wěn)健、低調(diào)。上任兩年來(lái)，在帶領(lǐng)瀘州老窖走出低谷、深化改革、創(chuàng)新提升、實(shí)現(xiàn)復(fù)興的過(guò)程中，劉淼展現(xiàn)出非凡的清晰、堅(jiān)定、睿智和自信，在短時(shí)間內(nèi)，瀘州老窖新一屆管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)公司成就了諸多亮點(diǎn)，取得了行業(yè)和社會(huì)皆稱(chēng)譽(yù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展業(yè)績(jī)。2017年，瀘州老窖提出“濃香國(guó)酒”戰(zhàn)略，古老的名酒煥發(fā)新生，并以“讓世界品味中國(guó)”為載體將深厚的中華酒文化傳播到國(guó)際大舞臺(tái)。

銳意改革，奠定“濃香國(guó)酒”地位

2015年7月，擁有美國(guó)萊特州立大學(xué)工商管理碩士學(xué)歷的劉淼履新瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，這對(duì)于從1999年就來(lái)到瀘州老窖工作的劉淼來(lái)說(shuō)，意味著一個(gè)新的挑戰(zhàn)，也意味著史無(wú)前例的壓力和責(zé)任。

上任之后，他帶領(lǐng)新的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)處于白酒行業(yè)深度調(diào)整期的瀘州老窖進(jìn)行了大刀闊斧的改革，著力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

事實(shí)證明，改革取得了良好的成效。

根據(jù)瀘州老窖2016年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，瀘州老窖股份有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入83.04億元，同比增長(zhǎng)20.34%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)19.28億元，同比增長(zhǎng)30.89%。

而國(guó)內(nèi)同期規(guī)模以上白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額增速分別為10.07%、9.24%。

眾所周知，作為國(guó)企、上市公司的董事長(zhǎng)都有任期，銳意改革意味風(fēng)險(xiǎn)和壓力，這份壓力卻并不是誰(shuí)都能承受的。但在行業(yè)寒冬尚未看到春意之時(shí)，劉淼堅(jiān)定選擇了大刀闊斧變革。

“品牌調(diào)整是一件壯士斷腕的事，作為一家傳統(tǒng)國(guó)企，改革阻力之大可以想象，但劉淼做到了。”一位白酒行業(yè)的資深人士贊嘆道。

自成為掌舵人以來(lái)，劉淼給瀘州老窖股份公司帶來(lái)的是前所未有的改變，無(wú)論在瀘州老窖內(nèi)部還是外界，人們都能明顯地感受到他銳意變革的力量。

精準(zhǔn)把脈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

除了對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，劉淼也有自己的判研。

2017年4月7日，第六屆中國(guó)白酒領(lǐng)袖峰會(huì)在安徽召開(kāi)，與會(huì)的專(zhuān)家、學(xué)者及白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞“匠心、共享、開(kāi)創(chuàng)”展開(kāi)討論與交流，旨在發(fā)揮領(lǐng)袖企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

劉淼在主題演講時(shí)表示，當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)正處在一個(gè)深度調(diào)整、變革轉(zhuǎn)型的時(shí)代，中國(guó)白酒的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式正發(fā)生裂變。

會(huì)上，劉淼重點(diǎn)交流探討了對(duì)中國(guó)白酒健康發(fā)展的思考。他表示，中國(guó)白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，應(yīng)加快推進(jìn)“五同”，即：文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場(chǎng)同拓、規(guī)則同守和危難同渡，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

劉淼認(rèn)為，中國(guó)白酒是擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族產(chǎn)業(yè)，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀載體，見(jiàn)證了華夏文明上下五千年的悠久歷史。為了推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒形成統(tǒng)一的認(rèn)知，促進(jìn)中國(guó)白酒走出國(guó)門(mén)、走向世界和行業(yè)的和諧共生，行業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)圍繞共同提升中國(guó)白酒文化底蘊(yùn)與品牌形象，攜手開(kāi)展對(duì)釀酒文化、釀酒歷史和釀酒技藝等三個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

此外，劉淼還表示，行業(yè)應(yīng)以白酒文化為紐帶，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，共同將中國(guó)白酒打造成為中國(guó)最具代表性的文化符號(hào);共同守護(hù)好老窖池、老釀酒作坊等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承好傳統(tǒng)釀制技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓中國(guó)白酒歷史有據(jù)可查、有跡可循、有物可證;要突破守舊思維，加快中國(guó)白酒、新型中式白酒與國(guó)際接軌，適應(yīng)年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求。

推進(jìn)中國(guó)白酒走向世界

在第七屆中歐論壇上，劉淼曾表示，目前瀘州老窖已開(kāi)拓海外銷(xiāo)售區(qū)域40余個(gè)，并自2000年起進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)。

現(xiàn)如今，瀘州老窖已在“一帶一路”沿線(xiàn)的諸多國(guó)家設(shè)立了經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，并且每年都會(huì)選擇一些市場(chǎng)針對(duì)大使館、中資企業(yè)等開(kāi)展一系列文化、品牌推廣活動(dòng)。此外，瀘州老窖還在積極準(zhǔn)備拓展更多的國(guó)家和地區(qū)。

近年來(lái)，瀘州老窖在海外拓展的過(guò)程中也一直把傳播中華文化作為企業(yè)的重要使命。

無(wú)論是4月份瀘州老窖攜手世界著名音樂(lè)大師譚盾在紐約開(kāi)啟的瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅，還是5月份瀘州老窖·國(guó)窖1573亮相巴菲特股東大會(huì)·中美投資人酒會(huì)，亦或是6月瀘州老窖做為唯一的中國(guó)白酒企業(yè)受邀參加布魯塞爾中歐論壇、國(guó)窖1573成為論壇唯一指定白酒合作品牌飄香歐洲以及瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅走進(jìn)法國(guó)，攜手法國(guó)諾歐商學(xué)院建立白酒文化研究基地……這些都是瀘州老窖在全球化時(shí)代，為傳承中國(guó)白酒文化精髓所做的舉措。

而7月3日，瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球之旅暨同慶香港回歸20周年文化晚宴在維港之畔成功舉行，作為獻(xiàn)禮香港回歸20周年之作，在為回歸增添氛圍的同時(shí)，更展現(xiàn)出瀘州老窖·國(guó)窖1573強(qiáng)烈的文化自信，以及推動(dòng)傳統(tǒng)文化全球傳播的決心。

積極參與全球經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化等議題的探討，體現(xiàn)了瀘州老窖積極融入全球一體化的信心和決心，也展現(xiàn)了瀘州老窖作為中國(guó)“濃香國(guó)酒”所承擔(dān)的推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化這一重大使命。

對(duì)此，劉淼表示，瀘州老窖正全力以赴，用國(guó)際上聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，來(lái)講述中國(guó)的白酒故事。

瀘州老窖將通過(guò)舌尖上的文化來(lái)突破語(yǔ)言、地域、種族的隔閡，讓熟悉的人感情迅速升溫，讓陌生的人找到交流的切入點(diǎn)。

作為白酒行業(yè)內(nèi)具有強(qiáng)大社會(huì)影響力和號(hào)召力的龍頭企業(yè)，瀘州老窖有著超越品牌的格局和胸襟。

在劉淼的帶領(lǐng)下，在海外拓展的征程中，瀘州老窖將一如既往始終不忘企業(yè)所承載的歷史責(zé)任和家國(guó)情懷，把企業(yè)的命運(yùn)與國(guó)家的脈動(dòng)緊密相連。

“以瀘州老窖為代表的中國(guó)白酒承載著東方古國(guó)深厚的歷史與文化。所以中國(guó)白酒的國(guó)際化，首先是中國(guó)傳統(tǒng)品牌的國(guó)際化，是中國(guó)文化的國(guó)際化。只有中國(guó)文化在世界廣為傳播并廣為接受，中國(guó)白酒才能真正融入世界。”劉淼說(shuō)道。