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1997年，她憑著對藝術的熱愛考入大學學習藝術設計，在大學中積累的豐富知識以及出彩的設計風格讓其畢業后順利進入華聯印刷、天一印務等大型印刷公司從事設計工作，主要從事的工作內容就是包裝設計、畫冊設計等平面印刷設計，在這些工作歷程中，她積累了豐厚的設計經驗和技巧，為日后的工作打下了堅實的基礎。

2003年，她來到青島朝日廣告公司做設計師，由于有了之前的積累，這一次除了從事之前的包裝、畫冊設計之外，她還參與了企業的CI設計、房地產項目的策劃與文案等工作，更加豐富了其設計經驗。但是，她并不滿足于現狀，繼續學習從而考入青島大學美術學院讀研究生，之后在青島濱海學院藝術學院任教至今。

她就是資深設計師、現任青島濱海學院教師——隋倩俠。

經驗豐富，實用至上

“實用至上”是隋倩俠在商業設計中所秉承的設計理念，她告訴《華夏酒報》記者：“設計與純藝術是不同的，藝術主要以表達自身為主，而商業設計則是用戶至上，你所做的設計，是否符合消費群體需求，是否能引領消費時尚，是否能將生活變得越來越便利，是否能結合科技與時代發展引導消費者生活潮流等，這都是設計需要達到的目標。”

也就是說，在她看來，設計是服務大眾生活的，它來源于生活，但又高于生活并引領生活。

多年的設計工作，讓隋倩俠在不同的行業中都留下了自己的設計成果，給很多知名企業提供過設計支持，對于酒類和食品的包裝設計研究尤其深入。

針對酒企做設計，隋倩俠有著自己的理解：“在做酒類相關包裝設計中，一般知名企業的設計會有一個大的方向和基調，所有的設計都圍繞這個中心展開，比如容器和盒子的尺寸比例、標準色和輔助色的設置、某些圖形圖案的使用等，所以知名企業的包裝設計系列化特征明確，細節的要求比較考究，也正是從細節上體現品牌的地位與規范，給消費者一個比較明確的整體形象的印象。大眾品牌的設計相對來說自由一些，給設計師自由發揮的空間比較大。”她表示。

工作中堅持嚴謹、細致，是隋倩俠一貫堅持的，她告訴記者，在做一款產品的包裝設計時要堅持這樣的基本流程：首先，首先與廠家溝通，了解廠家的需求和方向，比如傾向的風格，偏好的色彩，有沒有希望使用的圖形圖像，甚至喜歡的文字和字體等。確定好這些后，根據這些要求和方向來進行設計，做出2～3個方案供廠家挑選，選出中意的方案，雙方再根據細節進一步溝通，再商討，直至最后的完成。

推陳出新，豐富酒類包裝設計形式

對于當下國內酒類市場，隋倩俠認為，國內市場很大，對于產品的包容性也很高，各種各樣的酒都有其存在的原因。“總的來說，酒類包裝設計有其明顯的自身特征。打個比方：白酒和黃酒包裝有較明顯的中國風特征，度數較高的、知名品牌的白酒更明顯，他們的包裝會以產地為特征，傳說圖案、固定文字等為自身特征進行彰顯。而葡萄酒則是舶來品，即使國產葡萄酒的包裝風格也與進口品牌的風格相似，以花體字、葡萄酒莊園圖案等為主，這也是同類產品品類特征的一個體現。啤酒的品類特征也很明確，盾牌的使用，簡潔的圖案等處理手法等。另外還有一些果酒等，在市場上也占有一定比例，這些酒的酒精度數較低，目標消費群體主要是年輕人，設計風格靈活自由，彰顯各自品牌特征。”

隋倩俠介紹說，酒類等快消產品的包裝設計，也是隨著時代發展而變化的，設計都是有流行的。當下快消產品的包裝呈現出設計風格多樣化，整體風格簡潔化，包裝結構和造型個性化及選材用料綠色化的特點，設計形式也較之前發生了明顯的變化。比如：包裝裝潢上的圖形圖案，由之前的實物圖片逐漸轉向以手繪為原形的處理方法，水彩、版畫等形式在現在快消產品的包裝設計中引領了一股清流。

裝潢的構成形式也由之前的以加為主的形式轉為由加向減發展，以前豐滿的構圖，現在除了轉向幾何形的設計元素，還將國畫中“以白當黑”很好地利用在包裝裝潢的設計上，整體構成形式更加通透簡潔，適應時下快節奏的生活方式。在包裝文字的選擇上就更多了，對于字體的選用，也由過去從現成字庫中挑選字體變為以基本字體為主，根據產品特點和個性進行字體的再設計，增加了畫面的設計感，豐富了畫面層次，讓整體包裝更加整合、設計感更強。對于酒類包裝材質選擇上也是多樣化，新材料的使用越來越廣泛，這些新材料成本更低，造型和印刷適性更好，且方便回收，有多種附加功能，如防水、保鮮等。

對于酒類包裝適應新時代形式，隋倩俠認為“江小白”就是一個成功案例，一方面利用網絡進行營銷推廣，另一方面對產品進行全方位的包裝設計，無論是在產品包裝本身，還是在策劃、文案、活動、推廣等方面，無一不是把握時下的脈搏和興奮點進行的。“快消產品需要學會搭上互聯網快車加速發展，同時要對產品進行定位，確定產品特點、目標消費群體等，再結合時下消費者關注的點進行設計。”隋倩俠認為，包裝設計是整個設計中的一個重要環節，明確的形象、識別性高的形象是其區別于其他產品的第一眼印象，其次文案和策劃要把握時下消費者關心的焦點和消費者的痛點或是興奮點進行工作。但是，隋倩俠也表示，快消產品自身究竟能走多遠最終還是要靠產品說話，不然僅憑一時的熱度難以維持長久。對其他產品來說，除了自身產品過硬，包裝設計的亮點要把握好，讓自身產品能較明顯的區別于其他同類產品是需要解決的關鍵問題。

相互借鑒，互通有無

隋倩俠認為，酒類包裝的品類特點明顯，尤其在傳統白酒、葡萄酒、黃酒的包裝上更加突出，認為如果超出這個范圍的就“不像是酒的包裝”，這個觀點是相對保守的。隨著互聯網的發展，信息的多樣性，消費者的審美也明顯挑剔且多樣化起來，酒類包裝或許也可以從其他食品包裝上借鑒一定的經驗。

首先，酒類包裝的色彩可以借鑒休閑食品包裝。在色彩上，休閑食品包裝的色彩變化多樣，尤其一些知名度較高的產品能從色彩搭配上輕松識別產品，酒類包裝可以借鑒這一點對包裝色彩進行大膽改進，擯棄傳統用色，在色彩的設計上調整色彩的純度和對比度，讓畫面鮮活起來。而在包裝的大小上，也可以作出改變。例如針對當下大食品包裝設計，隋倩俠也向記者分享了她的觀點，在她看來，大食品的包裝設計首先在體積上就有優于小食品包裝的優勢：面積大，容易吸引消費者注意力。在包裝設計上，細節的優勢更加明顯，小食品包裝由于受到面積限制，細節體現不出來，而大食品包裝則可進可退，可攻可守，既可以做成簡潔大氣，也可以做成細節豐富的包裝。另外，可以在材質的選擇、造型的變化上有更多的機會。很多食品包裝的造型簡單，大部分是最常見的六面體，盤式、管式、管盤式的結構雖然方便運輸，節省空間，但是在同類產品中不容易出彩。大食品的包裝設計可以在造型結構上豐富多變，利用空間上的優勢展現自身光彩，這也是小食品包裝無法與之抗衡的。

其次，可以從畫面的圖形圖案上借鑒其他產品，改變以往用傳統圖案圖形或者實物圖像的風格，將圖形圖案的設計形式借鑒新的表現方法進行再現，給消費者耳目一新的感覺。這里需要說明的是，不是完全拋棄過去的特征，而是將特征換一種形式表現，“就像餃子，清蒸也是可以的，煎餃也是可行的。”隋倩俠說道。

最后，包裝造型和結構，結合新的材質來表現。如某品牌的蜂蜜包裝，外包裝采用木質結構，像幼兒玩具的堆堆樂一樣，將不同尺寸的木結構用繩穿起來形成完整的結構，讓受眾耳目一新，從而獲得當年國際包裝設計的金獎。

另外，傳統節日在中國消費者心中是根深蒂固的，酒企都會針對幾大節日：春節、中秋、端午等推出專屬外觀，像茅臺的生肖酒等。隋倩俠認為，在重大節日期間推出專屬的酒款包裝設計的確是一個好時機。在進行類似的包裝設計時，要充分考慮到節日的氛圍，最好借鑒其他食品的組合形式。

比如：以家庭組合包的包裝形式出現，再結合適合節日氣氛的色彩包裝，烘托節日的喜慶和祥和。同時，在做這些包裝的設計中，應注意容量體積的設計，材質的選擇以及產品價值的把握等。一款好的節日專屬包裝設計，對于年底的銷量沖擊或許影響不小。