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“那時我們有夢，關(guān)于文學(xué)，關(guān)于愛情，關(guān)于穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒，杯子碰到一起，都是夢破碎的聲音。”北島曾有一首廣為流傳的詩中寫道。

對于大多數(shù)人來說，正如著名女作家嚴(yán)歌苓用她的故事表達(dá)的那樣，絢爛的青春猶如被閹割的《芳華》，對未來有著太多富麗堂皇的幻想，青春到頭，免不了一場破碎。

然而，有一個人，卻懷揣著這些關(guān)于“青春”的夢想，執(zhí)拗地前行，將自己生命的“芳華”，一路綻放。這個人就是李冰——黃帝內(nèi)經(jīng)酒的全球合伙人。

在一個春暖花開的下午，《華夏酒報》記者見到了李冰，當(dāng)時陽光打進(jìn)了李冰家里的小院，小院里開滿了粉紅的杜鵑，還有各色的玫瑰綻放其中，不僅如此，還有十幾只小貓小狗在院子里嬉戲。李冰在院子里一邊親昵地召喚著那些貓咪狗狗們，一邊專注地拿著手機(jī)給這些小可愛們拍抖音小視頻，并且把她所運營的黃帝內(nèi)經(jīng)酒產(chǎn)品融入到生活場景的每一個鏡頭中。

這個連續(xù)多年被評為“四川十大民營企業(yè)家”的女人，憑借自己的激情、專業(yè)和才華，早已是醫(yī)療行業(yè)的領(lǐng)軍人物，從2019年開始，不甘于固守成規(guī)的李冰，開始跨界進(jìn)入酒行業(yè)，成為黃帝內(nèi)經(jīng)的全球合伙人。

如今一年過去了，憑借她的熱情和能力，她帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊已經(jīng)全面拿下四川高端餐飲、會所等高端渠道，并且已全面開啟了北京高端酒店業(yè)市場。

“生命的長度如此有限，但內(nèi)心對于未知世界的求索卻永無止境，一切新事物都會帶給我對生活的無限熱情。”李冰說。

生命的“芳華”，就是一路綻放

1976年10月，中國人民解放軍第四軍醫(yī)大到四川征兵，正在讀高二的李冰幸運地被選拔入伍，小小年紀(jì)的李冰在轟隆隆的火車聲中踏上了人生的征途。自此，她開始了自己嶄新的軍旅生涯。

“雖然我們不是文藝兵，但在那個年代對于部隊生活的美好記憶，真的跟《芳華》中所描述的那樣，美好而熱烈，感覺那時每天為了學(xué)習(xí)到更多的知識，真是廢寢忘食，對未來也充滿了希望。正是那段在部隊里學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，讓我在后來的生活和學(xué)習(xí)中始終飽含熱情和希望，去把很多事情做得更好。”李冰說。

也許是機(jī)緣巧合，出身于醫(yī)學(xué)世家的李冰被分配到了第四軍醫(yī)大第一附屬醫(yī)院。1985年底，因為身體原因，李冰分配到地方從事地方企業(yè)直屬醫(yī)院建設(shè)，她憑借著在部隊所學(xué)的專業(yè)知識，不斷實踐自學(xué)和組織大家進(jìn)行改革，一個企業(yè)的衛(wèi)生院，硬是在她犧牲無數(shù)個休息日、不眠不休地努力下，拿下了1 級醫(yī)院的申報批文。

“當(dāng)時企業(yè)衛(wèi)生所的條件比較差，醫(yī)療設(shè)備簡陋。我和年輕的所長配合前行，我負(fù)責(zé)采購醫(yī)療設(shè)備、布局，設(shè)立醫(yī)院各科室，包括手術(shù)室的部門搭建。”李冰說。

由于當(dāng)時申報1級醫(yī)院必須具備手術(shù)條件，為了達(dá)到這個目標(biāo)，李冰首先拿自己“開刀”，當(dāng)時誰都不敢把自己的生命交給一家“企業(yè)衛(wèi)生所”來做手術(shù)，但為了醫(yī)院的發(fā)展，李冰正好需要動一個外科手術(shù)，就交給了企業(yè)衛(wèi)生院，以此獲取資質(zhì)。

“現(xiàn)在想來都有點后怕，但是無悔。”李冰說。

隨著企業(yè)衛(wèi)生院批文資質(zhì)的下發(fā)，李冰在管理和經(jīng)營方面的才華逐步體現(xiàn)了出來，當(dāng)時企業(yè)恰好處于改制上市階段，雖然有些不舍，但在部隊訓(xùn)練多年的李冰還是選擇服從組織安排，被調(diào)到企業(yè)證券部當(dāng)主任。

“當(dāng)時金融對于我而言，屬于完全陌生的領(lǐng)域，當(dāng)然除了組織安排以外，我還是希望能挑戰(zhàn)一下自己。”于是，在完全陌生的金融領(lǐng)域，她努力鉆研業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)金融知識，憑借一股進(jìn)取精神和自己的才能，以及部隊的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、醫(yī)院的管理經(jīng)驗，將證券交易所經(jīng)營得紅紅火火，并通過自己的勤奮學(xué)習(xí)，率先考取了證券交易員證，穿上了“紅馬甲”。

軍中木蘭，跨界“亂入”酒行業(yè)

經(jīng)過多年的努力，由于在醫(yī)藥、金融、企業(yè)管理等多個方面的成功履歷，隨著原企業(yè)改制后，全面走上市場經(jīng)濟(jì)，李冰被一家四川最大的民營企業(yè)之一聘為高管，不負(fù)所托，一路攻城略地，商海浮沉，最終奠定了其醫(yī)療行業(yè)“一姐”的身份和地位。同時，她還創(chuàng)辦了自己的企業(yè)。隨后，又因為其卓越的商業(yè)才能和經(jīng)營能力，李冰多次獲得“四川省杰出民營企業(yè)家”和“十大魅力女川商”等殊榮。

此時的李冰，已經(jīng)不僅僅滿足于醫(yī)療領(lǐng)域的建樹，她需要新的突破，需要新的領(lǐng)域開啟探索模式，需要進(jìn)一步拓展自己的事業(yè)。

“最早接觸到黃帝內(nèi)經(jīng)酒實際上是被他華夏文明的文化主張所吸引。”李冰說，華夏文明傳承了5000年，黃帝既是中華民族的人文始祖，也是酒祖。而《黃帝內(nèi)經(jīng)》這本由黃帝與臣子之間就醫(yī)學(xué)問題的問答整理而成的典籍，被公認(rèn)為我國現(xiàn)存最早的一部醫(yī)學(xué)理論典籍，是中國人養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)生的圣典，也是一本蘊(yùn)含中國生命哲學(xué)源頭的大百科全書。

“黃帝內(nèi)經(jīng)酒就在釀酒與中國傳統(tǒng)文化的傳遞中找到了事業(yè)價值，心神內(nèi)守不馳散，以‘酒’為媒，立志將中華民族的瑰寶傳承下去的精神都打動了我。”基于李冰學(xué)醫(yī)的背景，當(dāng)一個提倡健康文化和中國文化相結(jié)合的產(chǎn)品進(jìn)入她的視野，自然激發(fā)了她濃厚的興趣。

此外，李冰經(jīng)過前期對酒行業(yè)長達(dá)數(shù)月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時至今日，酒行業(yè)面臨著行業(yè)內(nèi)地域圈層、價值圈層之間的激烈競爭;市場上，消費升級，個性體驗更加細(xì)分多元;技術(shù)上，大數(shù)據(jù)、云計算變革底層營銷邏輯，白酒流通體系大變革;資本市場上，資本逐利，重新整合與布局的破與立不斷上演。

“在這樣的大背景下，倡導(dǎo)酒行業(yè)用匠心釀好酒，引領(lǐng)健康的酒品消費觀念，滿足消費者的品質(zhì)需求和品位追求，再配以創(chuàng)新的營銷模式，讓我看到了這款產(chǎn)品的商機(jī)。”憑借多年經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)驗，李冰義無反顧地投入到了黃帝內(nèi)經(jīng)酒的運營當(dāng)中。

探尋那片“文化傳遞和模式創(chuàng)新”的藍(lán)海

李冰最開始負(fù)責(zé)黃帝內(nèi)經(jīng)酒四川市場的運營。

眾所周知，四川作為“酒鄉(xiāng)”，對于黃帝內(nèi)經(jīng)酒這個新品牌而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。李冰分析認(rèn)為：“從機(jī)遇來看，四川很多的酒，包括劍南春、瀘州老窖、五糧液等基本都是在走高端市場，而中低端、特別是中端市場卻相比較少;從挑戰(zhàn)來看，作為一瓶新酒，四川人是否能夠全然接受?”

“其實當(dāng)初，從黃帝內(nèi)經(jīng)酒進(jìn)入酒行業(yè)至今，我和我的團(tuán)隊都經(jīng)歷了無數(shù)的挫折，但我們從未放棄。萬事開頭難，這很正常，但是，最重要的是我們沒有喪失信心，一直相信自己的選擇，并對這款產(chǎn)品的未來充滿信心。”李冰告訴《華夏酒報》記者。

于是，李冰帶領(lǐng)團(tuán)隊?wèi){借著文化傳遞和模式創(chuàng)新的理念，在經(jīng)營策略上采用通過 “輕資產(chǎn)”模式，降低成本;通過跨界資源整合開辟渠道;通過平臺分享模式整合更多的C端消費者;通過品牌傳播進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品和市場的溝通等方式，迅速全面占領(lǐng)了四川市場。不僅如此，還一舉進(jìn)入了北京市場，并占領(lǐng)了北京所有飯店、會所、高端餐飲等渠道。

同時，在2019中國千商大會·岳塘酒業(yè)峰會上，經(jīng)過激烈的全網(wǎng)投票，專家評審委員會通過，黃帝內(nèi)經(jīng)脫穎而出，被評為有中國酒業(yè)的奧斯卡“小金人”之稱的“中國酒業(yè)華商獎十大華商品牌”，并成為唯一登陸美國紐約時代廣場的川商酒品牌。

如今，整個酒行業(yè)受新型冠狀病毒感染肺炎疫情的影響很大，李冰與黃帝內(nèi)經(jīng)總部步調(diào)一致，不斷參與到創(chuàng)新黃帝內(nèi)經(jīng)的銷售上，采取直播、社群營銷、抖音等方式，共同開辟出了另一種銷售手段，并迅速擴(kuò)大，通過一年時間，使整個黃帝內(nèi)經(jīng)酒公司的銷售額突破了1個億。“線上營銷實際上是一種分享經(jīng)濟(jì)，當(dāng)發(fā)動越來越多的人，充滿激情地投入其中，何談事業(yè)不成功呢?”李冰說。

對于大多數(shù)人而言，生活走到最后，結(jié)局雖不至于特別蒼白，但也不得不承認(rèn)自己是個普通人，雖然北島在詩中表達(dá)，得到這個世界的獎勵大都是因為運氣。但在李冰看來：“尋找機(jī)會的熱忱，把握運氣的能力，卻是能將青春的‘芳華’延續(xù)下去，終其一生最重要的力量!”